Negative Keywords für bezahlte Suchanfragen mit niedrigem ROAS, bei denen du organisch bereits in den Top 3 rankst
Verknüpft Suchbegriffe aus Google Ads mit Rankings aus der Search Console, findet bezahlte Suchanfragen mit niedrigem ROAS, die du organisch bereits gewinnst, zeigt eine Vorschau exakter Negative Keywords und richtet einen 4-Wochen-Vorher-nachher-Check ein.
Wann du ihn nutzt
Wenn du vermutest, dass du für Klicks bei Suchanfragen zahlst, bei denen deine Seite organisch schon in den Top 3 rankt und die Anzeige mit niedrigem ROAS kaum etwas bringt.
Was du bekommst
Eine Tabelle, die bezahlte und organische Daten je Suchanfrage verknüpft und klassifiziert, Vorschauen für Exact-Match-Negatives bei Top-3-Rankings und ein 4-Wochen-Vorher-Nachher-Testplan mit Erfolgskriterium.
Ändert er etwas in meinem Konto?
Nur mit deiner Freigabe. Der Assistent zeigt zuerst eine Vorschau jeder Änderung und wartet auf dein Okay.
Funktioniert mit
Google Ads, Search Console
Vor dem Senden ausfüllen
[account][site][brand terms][target ROAS]
Vergleiche die bezahlten Suchbegriffe in [account] mit den organischen Rankings für [site] der letzten 90 Tage. Unsere Marken-Keywords sind: [brand terms].
1) Führe google_ads_query auf search_term_view für die letzten 90 Tage aus und gib Kampagnen-ID und -Name, Suchbegriff, Klicks, Kosten, Conversions und Conversion-Wert zurück. Berechne den ROAS pro Begriff (Conversion-Wert geteilt durch Kosten). Behalte die Non-Brand-Begriffe mit einem ROAS unter [target ROAS] und mindestens 30 Klicks. Läuft ein Begriff in mehreren Kampagnen, behalte eine Zeile pro Kampagne.
2) Nutze gsc_list_sites, um die Property für [site] zu bestätigen, und dann gsc_performance mit der Dimension query für die letzten 90 Tage, sortiert nach Impressionen und mit einem Limit, das hoch genug ist, um die Begriffe aus Schritt 1 abzudecken. Ordne jeden bezahlten Begriff der passenden organischen Suchanfrage zu. Exakte Textübereinstimmungen gelten als Treffer. Nahe Übereinstimmungen listest du separat auf, damit ich sie bestätigen kann. Nimm sie nicht einfach an.
3) Klassifiziere jede Suchanfrage:
- A: durchschnittliche organische Position 1 bis 3 und organische CTR über 20 %. Kandidat für ein Negative Keyword mit exakter Übereinstimmung, weil der bezahlte Klick wahrscheinlich einen organischen Klick ersetzt.
- B: Position 4 bis 10. Bezahlt weiterlaufen lassen, organisch ist noch nicht stark genug.
- C: kein Ranking. Bezahlt weiterlaufen lassen und die Gebote separat prüfen.
4) Prüfe mit list_negative_keywords, dass nichts erneut vorgeschlagen wird, was bereits ausgeschlossen ist.
Liefere eine Tabelle mit diesen Spalten: Suchanfrage, Kampagne, bezahlte Kosten, bezahlte Conversions, bezahlter ROAS, organische Position, organische Klicks, organische CTR und Klasse.
Zeige nur für Klasse A pro Kampagne eine add_negative_keyword-Vorschau (confirm=false) und übergib alle Begriffe in einem einzigen Batch als 'term|EXACT' auf Kampagnenebene. Warte dann auf meine Freigabe. Negative Keywords mit exakter Übereinstimmung blockieren nur genau diese Suchanfrage, ähnliche Varianten werden also weiterhin ausgespielt. Sag mir, ob sich eine Variante lohnen würde.
Schreibe anschließend einen 4-Wochen-Testplan: Halte die heutige Baseline fest (bezahlte Klicks, bezahlte Kosten, organische Klicks für jede Klasse-A-Suchanfrage) und nenne mir die genauen Aufrufe, die ich in 4 Wochen wiederholen soll: google_ads_query für dieselben Begriffe und gsc_performance mit dem Query-Filter, jeweils für die 28 Tage vor und nach der Änderung. Erfolgskriterium: Die Gesamtklicks (bezahlt plus organisch) auf diese Suchanfragen sinken um weniger als 10 %, während die Werbeausgaben sinken. Falls der Test scheitert, sag mir, welche Negative Keywords ich wieder entfernen soll.
Kombiniert intelligente Vorschläge für auszuschließende Keywords mit dem vollständigen Suchbegriffsbericht, um Begriffe ohne Conversions und überteuerte Begriffe zu markieren, und zeigt eine gruppierte Vorschau der auszuschließenden Keywords, die deine Marke und konvertierende Keywords schützt.
Wann du ihn nutztWenn dein Suchbegriffe-Bericht in Google Ads zeigt, dass Budget für irrelevante oder zu teure Suchanfragen verloren geht, und du das sicher stoppen willst.
Führt das Pacing für jedes verbundene Kundenkonto durch, vergleicht die prognostizierten Ausgaben zum Monatsende mit dem vereinbarten Monatslimit des Kunden und schlägt nach CPA gerankte Tagesbudget-Änderungen innerhalb von Leitplanken vor, die Konto für Konto freigegeben werden.
Wann du ihn nutztWenn du mehrere Kundenkonten betreust und vor Monatsende wissen musst, wer das vereinbarte Budget über- oder unterschreitet.
Ein budgetneutraler Umverteilungsplan, der Geld in Suchkampagnen verlagert, die Anzeigenanteil wegen des Budgets verlieren und einen akzeptablen CPA haben.
Wann du ihn nutztWenn manche Suchkampagnen ihr Budget aufbrauchen und Impressionen verpassen, während andere unterfahren oder zu teuer pro Conversion sind.