Optimisation

Pourquoi mes annonces ne s'affichent-elles pas ? Diagnostic des enchères de première page, du classement et du budget

Détermine, mot-clé par mot-clé, si la faible dépense ou le faible nombre d'impressions vient des enchères, de la qualité ou du budget. N'applique les changements d'enchères et de budget qu'après votre validation.

Quand l'utiliser

Lorsque vos campagnes Google Ads dépensent bien en dessous du budget ou obtiennent très peu d'impressions et que vous devez savoir si la cause vient des enchères, de la qualité ou du budget.

Ce que vous obtenez

Un diagnostic mot-clé par mot-clé avec des modifications d'enchères et de budget proposées, accompagnées de l'impact estimé sur la dépense quotidienne, que vous examinez et qui ne sont appliquées qu'après votre accord.

Modifie-t-il quelque chose dans mon compte ?

Seulement avec votre accord. L'assistant montre d'abord un aperçu de chaque modification et attend votre feu vert.

Fonctionne avec

Google Ads

À compléter avant l'envoi

[nom du compte][noms des campagnes ou "toutes les campagnes Search"][coût par clic maximum][services prioritaires, p. ex. "permis moto et poids lourd"]

Dans mon compte Google Ads [nom du compte], [noms des campagnes ou "toutes les campagnes Search"] dépensent bien en dessous du budget ou obtiennent très peu d'impressions. Utilise les 30 derniers jours pour en trouver la cause. 1. Niveau campagne. Utilise impression_share_analysis pour afficher, pour chaque campagne, la part d'impressions, la part perdue à cause du budget et du classement, ainsi que la fréquence d'affichage des annonces en haut de page. Si une campagne n'arrive pas à consommer son budget tout en affichant une part perdue à cause du budget, explique la raison probable. 2. Niveau mot-clé. Avec keyword_quality_report et google_ads_query sur keyword_view, récupère pour chaque mot-clé actif l'enchère, les estimations de première page et de haut de page, le Niveau de qualité et ses trois composantes. Classe les mots-clés en quatre groupes : enchère inférieure à l'estimation de première page, rarement diffusé car la qualité est faible, volume trop faible, aucun problème. 3. Recommandation. Pour les mots-clés dont l'enchère est trop basse et qui correspondent à mon activité, propose une nouvelle enchère. Elle ne doit pas être inférieure à l'estimation de première page ni dépasser [coût par clic maximum]. Pour les mots-clés de faible qualité, au lieu de relever l'enchère, indique quelle composante doit être corrigée : pertinence de l'annonce, taux de clic attendu ou page de destination. Pour les campagnes qui perdent de la part à cause du budget et qui génèrent des conversions, propose un budget. 4. Aperçu et validation. Affiche la liste des modifications avec les valeurs actuelles et nouvelles, calcule la variation estimée de la dépense quotidienne et attends ma validation. Après validation, applique séparément les enchères des groupes d'annonces et des mots-clés. Définis l'ordre de priorité selon [services prioritaires, p. ex. "permis moto et poids lourd"]. Augmenter la visibilité de ces services passe avant tout autre mot-clé.

1. Niveau campagne. Utilise impression_share_analysis pour afficher, pour chaque campagne, la part d'impressions, la part perdue à cause du budget et du classement, ainsi que la fréquence d'affichage des annonces en haut de page. Si une campagne n'arrive pas à consommer son budget tout en affichant une part perdue à cause du budget, explique la raison probable.
2. Niveau mot-clé. Avec keyword_quality_report et google_ads_query sur keyword_view, récupère pour chaque mot-clé actif l'enchère, les estimations de première page et de haut de page, le Niveau de qualité et ses trois composantes. Classe les mots-clés en quatre groupes : enchère inférieure à l'estimation de première page, rarement diffusé car la qualité est faible, volume trop faible, aucun problème.
3. Recommandation. Pour les mots-clés dont l'enchère est trop basse et qui correspondent à mon activité, propose une nouvelle enchère. Elle ne doit pas être inférieure à l'estimation de première page ni dépasser [coût par clic maximum]. Pour les mots-clés de faible qualité, au lieu de relever l'enchère, indique quelle composante doit être corrigée : pertinence de l'annonce, taux de clic attendu ou page de destination. Pour les campagnes qui perdent de la part à cause du budget et qui génèrent des conversions, propose un budget.
4. Aperçu et validation. Affiche la liste des modifications avec les valeurs actuelles et nouvelles, calcule la variation estimée de la dépense quotidienne et attends ma validation. Après validation, applique séparément les enchères des groupes d'annonces et des mots-clés.

Définis l'ordre de priorité selon [services prioritaires, p. ex. "permis moto et poids lourd"]. Augmenter la visibilité de ces services passe avant tout autre mot-clé.

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Recherches associées

annonces non diffusées peu d'impressions google ads ne dépense pas part d'impressions part perdue budget enchère première page niveau de qualité enchère trop basse campagne limitée par le budget classement de l'annonce

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OptimisationModifie après votre accord

Identifier les termes de recherche qui gaspillent du budget et les transformer en mots clés négatifs

Combine les suggestions de mots clés négatifs intelligentes et le rapport complet des termes de recherche pour repérer les termes sans conversion ou trop coûteux, puis prévisualise un lot groupé de mots clés négatifs qui protège votre marque et vos mots clés qui convertissent.

Quand l'utiliserQuand le rapport des termes de recherche Google Ads montre que du budget part sur des requêtes hors sujet ou trop chères et que vous voulez l'arrêter sans risque.

Analysez les termes de recherche de mon compte Google Ads [account name] sur les 30 derniers jours. Utilisez ensemble les suggestions de mots clés négatifs intelligentes et le rapport complet des termes de recherche. Le nom de ma marque et ses orthographes courantes sont : [brand terms].

Signalez deux groupes :
1. Les termes qui ont dépensé plus de [spend threshold] sans aucune conversion.
2. Les termes avec exactement une conversion dont le coût pour ce terme dépasse 2 fois mon CPA cible de [target CPA]. Calculez-le vous-même à partir du coût et des conversions du rapport des termes de recherche.

Ignorez tout terme que le rapport indique sous already_negative, et vérifiez mes mots clés négatifs existants (y compris les listes partagées) afin de ne jamais proposer de doublon.

Pour le mot clé correspondant, interrogez search_term_view avec le segment keyword. Si ce champ n'est pas renvoyé pour un terme, écrivez « not available » au lieu de deviner.

Fournissez-moi un seul tableau trié par coût, du plus élevé au plus faible. Colonnes : terme de recherche, campagne, groupe d'annonces, mot clé correspondant, clics, coût, conversions, mot clé négatif recommandé, type de correspondance, niveau (campagne ou groupe d'annonces).

Règles de décision :
- Utilisez la correspondance exacte pour les variantes isolées.
- Utilisez la correspondance large avec expression (phrase match) lorsque le même mot indésirable apparaît dans plusieurs termes, par exemple « gratuit », « emploi » ou « DIY ».
- Récupérez mes mots clés qui convertissent dans le rapport des mots clés. Ne suggérez jamais un mot clé négatif qui bloquerait l'un d'eux ou l'un de mes termes de marque.
- Si un terme est pertinent mais simplement coûteux, listez-le séparément comme un problème d'enchères ou de texte d'annonce, et non comme un mot clé négatif.

Terminez par l'estimation des économies mensuelles. Utilisez le coût des 30 derniers jours des termes que vous bloqueriez comme estimation, et précisez qu'il s'agit d'une borne supérieure. Montrez ensuite un aperçu des mots clés négatifs que vous ajouteriez, groupés par campagne, sous la forme d'un lot par campagne. Attendez mon approbation avant d'ajouter quoi que ce soit.

OptimisationModifie après votre accord

Bloquer les recherches portant sur des zones hors de votre zone de service

Une liste de termes de recherche mentionnant des lieux que vous ne desservez pas, le paramètre de localisation qui leur ouvre la porte, et une correction présentée en aperçu pour les deux.

Quand l'utiliserQuand vous soupçonnez que vos annonces s'affichent et coûtent de l'argent pour des recherches de villes ou zones que vous ne desservez pas.

Je ne sers des clients que dans [zone de service], mais je soupçonne de payer pour des recherches portant sur d'autres villes et quartiers. Vérifiez ma campagne [nom de la campagne].

Étape 1. Lisez le ciblage géographique de la campagne. Dites-moi si l'option de localisation est "Présence" ou "Présence ou intérêt". Si elle est sur "Présence ou intérêt", c'est probablement la cause principale. Expliquez-le en deux phrases.

Étape 2. Extrayez les termes de recherche des 90 derniers jours. Listez chaque terme contenant un nom de lieu situé hors de ma zone de service. Colonnes : terme de recherche, lieu mentionné, clics, coût, conversions.

Étape 3. Recommandez des mots clés à exclure :
- une exclusion en requête large (type de correspondance « expression ») pour chaque nom de lieu apparaissant plus d'une fois
- une exclusion en correspondance exacte pour les termes isolés
- jamais d'exclusion sur un lieu situé dans ma zone de service, y compris ses orthographes courantes et les noms de quartiers

Calculez le coût total des termes hors zone.

Montrez-moi ensuite deux aperçus : les mots clés à exclure à ajouter, et le changement de l'option de localisation vers "Présence" si nécessaire. Attendez mon approbation avant d'appliquer l'un ou l'autre.

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Déplacer le budget des campagnes Search limitées par le classement vers celles limitées par le budget

Un plan de réallocation à budget constant qui transfère des fonds vers les campagnes Search perdant des parts d'impressions à cause du budget, à un CPA acceptable.

Quand l'utiliserQuand certaines campagnes Search manquent de budget et perdent des impressions pendant que d'autres sous-dépensent ou coûtent trop cher par conversion.

Dans [compte client], analysez toutes les campagnes Search des 30 derniers jours. Le coût par conversion cible de ce client est de [CPA cible].

1. Réalisez une analyse de la part d'impressions. Classez chaque campagne dans une seule catégorie : perd principalement à cause du budget, perd principalement à cause du classement, ou non limitée.
2. Ajoutez pour chaque campagne le coût, les conversions, le coût par conversion et le budget quotidien actuel.

Règles de décision :
- Une campagne REÇOIT du budget uniquement si les deux conditions sont réunies :
  - la part d'impressions Search perdue à cause du budget dépasse 10 %
  - le coût par conversion est inférieur ou égal à la cible
- Une campagne CÈDE du budget si l'une des conditions suivantes est remplie :
  - elle dépense moins de 85 % de son budget quotidien
  - son coût par conversion dépasse la cible de plus de 30 %
- Les campagnes limitées par le classement ne reçoivent aucun budget supplémentaire. Listez-les séparément. Utilisez les données de Quality Score des mots clés pour indiquer si le principal levier est les enchères ou le Quality Score.

Livrables :
- un tableau de toutes les campagnes avec catégorie, indicateurs et verdict (recevoir / céder / maintenir)
- un plan de réallocation qui laisse le budget quotidien total inchangé, sans qu'aucune campagne ne varie de plus de 30 %

Affichez les budgets avant/après. Attendez mon approbation avant d'appliquer toute modification.

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Vérification de l'éligibilité au CPA cible avant de changer l'enchère d'une campagne

Une checklist go/no-go avec preuves et un objectif de départ sûr avant de passer une campagne Google Ads au CPA cible.

Quand l'utiliserQuand vous êtes sur le point de passer une campagne Google Ads en CPA cible et voulez vérifier d'abord qu'elle a assez de données et un suivi fiable.

Je souhaite passer la campagne [nom de la campagne] de [compte client] au CPA cible. Vérifiez si elle est prête avant toute modification.

Effectuez ces cinq contrôles :

1. Volume. Comptez les conversions des 30 derniers jours au niveau de la campagne.
   - 30 ou plus : prête pour le CPA cible.
   - Entre 15 et 29 : recommandez d'abord Maximiser les conversions sans objectif.
   - Moins de 15 : aucun changement.
2. Santé du suivi. Si une action de conversion principale est en pause, supprimée ou n'a enregistré aucune conversion au cours des 30 derniers jours, le verdict est NO-GO.
3. Objectifs. Listez les catégories de conversion définies comme principales.
   - Signalez toute microconversion (vue de page, défilement, clic) qui alimente les enchères.
   - Indiquez le mode de comptabilisation. Pour la génération de leads, il doit être sur "Une".
4. Stabilité. À partir de l'historique des modifications, listez les changements de budget, d'enchères, de mots clés ou d'annonces effectués sur cette campagne au cours des 14 derniers jours.
5. Objectif de départ. Utilisez le coût par conversion réel sur 30 jours, arrondi à l'unité supérieure. Ne le fixez jamais en dessous du coût réel.

Livrez une checklist avec un résultat réussite/échec et la preuve pour chaque point. Terminez par un verdict en une ligne : GO, GO avec Maximiser les conversions d'abord, ou NO-GO, avec la raison.

Si le verdict est GO, montrez un aperçu du changement de stratégie d'enchères. Attendez mon approbation avant de l'appliquer.