Optimización

¿Por qué no se muestran mis anuncios? Diagnóstico de puja de primera página, ranking y presupuesto

Separa, palabra clave por palabra clave, si el gasto bajo o las pocas impresiones se deben a las pujas, a la calidad o al presupuesto. Aplica cambios de puja y de presupuesto solo después de tu aprobación.

Cuándo usarlo

Cuando tus campañas de Google Ads gastan muy por debajo del presupuesto o casi no obtienen impresiones y necesitas saber si la causa son las pujas, la calidad o el presupuesto.

Qué obtienes

Un diagnóstico palabra clave por palabra clave con cambios propuestos de puja y presupuesto, con el impacto estimado en el gasto diario, que revisas y que solo se aplican tras tu aprobación.

¿Cambia algo en mi cuenta?

Solo con tu aprobación. El asistente muestra primero una vista previa de cada cambio y espera tu confirmación.

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Google Ads

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[account name][campaign names or "all Search campaigns"][max cost per click]

En mi cuenta de Google Ads [account name], [campaign names or "all Search campaigns"] gastan muy por debajo del presupuesto o reciben muy pocas impresiones. Usa los últimos 30 días para averiguar por qué. 1. Nivel de campaña. Usa impression_share_analysis para mostrar la cuota de impresiones de cada campaña, la cuota perdida por presupuesto y por ranking, y con qué frecuencia los anuncios aparecen en la parte superior de la página. Si una campaña no logra consumir su presupuesto y aun así muestra cuota perdida por presupuesto, explica el motivo probable. 2. Nivel de palabra clave. Con keyword_quality_report y google_ads_query sobre keyword_view, extrae de cada palabra clave activa la puja, las estimaciones de primera página y de parte superior de la página, el Nivel de calidad y sus tres componentes. Clasifica las palabras clave en cuatro grupos: puja por debajo de la estimación de primera página, se muestra poco por baja calidad, volumen demasiado bajo, sin problema. 3. Recomendación. Para las palabras clave con la puja demasiado baja y que encajan con mi negocio, propón una nueva puja. No debe ser inferior a la estimación de primera página ni superar [max cost per click]. Para las palabras clave de baja calidad, en lugar de subir la puja, indica qué componente hay que corregir: relevancia del anuncio, porcentaje de clics esperado o página de destino. Para las campañas que pierden cuota por presupuesto y generan conversiones, propón un presupuesto. 4. Vista previa y aprobación. Muestra la lista de cambios con los valores actuales y nuevos, calcula la variación estimada del gasto diario y espera mi aprobación. Una vez aprobado, aplica por separado las pujas de grupos de anuncios y de palabras clave. Establece el orden de prioridad según [priority services, e.g. "motorcycle and heavy vehicle licences"]. Aumentar la visibilidad de estos servicios tiene preferencia sobre cualquier otra palabra clave.

1. Nivel de campaña. Usa impression_share_analysis para mostrar la cuota de impresiones de cada campaña, la cuota perdida por presupuesto y por ranking, y con qué frecuencia los anuncios aparecen en la parte superior de la página. Si una campaña no logra consumir su presupuesto y aun así muestra cuota perdida por presupuesto, explica el motivo probable.
2. Nivel de palabra clave. Con keyword_quality_report y google_ads_query sobre keyword_view, extrae de cada palabra clave activa la puja, las estimaciones de primera página y de parte superior de la página, el Nivel de calidad y sus tres componentes. Clasifica las palabras clave en cuatro grupos: puja por debajo de la estimación de primera página, se muestra poco por baja calidad, volumen demasiado bajo, sin problema.
3. Recomendación. Para las palabras clave con la puja demasiado baja y que encajan con mi negocio, propón una nueva puja. No debe ser inferior a la estimación de primera página ni superar [max cost per click]. Para las palabras clave de baja calidad, en lugar de subir la puja, indica qué componente hay que corregir: relevancia del anuncio, porcentaje de clics esperado o página de destino. Para las campañas que pierden cuota por presupuesto y generan conversiones, propón un presupuesto.
4. Vista previa y aprobación. Muestra la lista de cambios con los valores actuales y nuevos, calcula la variación estimada del gasto diario y espera mi aprobación. Una vez aprobado, aplica por separado las pujas de grupos de anuncios y de palabras clave.

Establece el orden de prioridad según [priority services, e.g. "motorcycle and heavy vehicle licences"]. Aumentar la visibilidad de estos servicios tiene preferencia sobre cualquier otra palabra clave.

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Encuentra términos de búsqueda que desperdician presupuesto y conviértelos en negativas

Combina las sugerencias inteligentes de palabras clave negativas con el informe completo de términos de búsqueda para señalar términos sin conversiones y términos demasiado caros, y muestra una vista previa de un lote agrupado de negativas que protege tu marca y tus palabras clave que convierten.

Cuándo usarloCuando el informe de términos de búsqueda de Google Ads muestra que se gasta presupuesto en búsquedas irrelevantes o caras y quieres cortarlo sin riesgo.

Revisa los términos de búsqueda de mi cuenta de Google Ads [nombre de la cuenta] de los últimos 30 días. Usa juntas las sugerencias inteligentes de palabras clave negativas y el informe completo de términos de búsqueda. El nombre de mi marca y sus grafías habituales son: [términos de marca].

Señala dos grupos:
1. Términos que gastaron más de [umbral de gasto] sin ninguna conversión.
2. Términos con exactamente una conversión cuyo coste sea superior a 2 veces mi CPA objetivo de [CPA objetivo]. Calcula esto tú mismo a partir del coste y las conversiones del informe de términos de búsqueda.

Omite cualquier término que el informe liste como already_negative y revisa mis negativas existentes (incluidas las listas compartidas) para no proponer nunca un duplicado.

Para la palabra clave que coincidió, consulta search_term_view con el segmento de palabra clave. Si ese campo no se devuelve para un término, escribe "no disponible" en lugar de adivinar.

Entrégame una sola tabla ordenada por coste, de mayor a menor. Columnas: término de búsqueda, campaña, grupo de anuncios, palabra clave coincidente, clics, coste, conversiones, negativa recomendada, tipo de concordancia, nivel (campaña o grupo de anuncios).

Reglas de decisión:
- Usa concordancia exacta para variantes aisladas.
- Usa concordancia de frase cuando la misma palabra no deseada aparezca en varios términos, por ejemplo "gratis", "empleos" o "hazlo tú mismo".
- Extrae mis palabras clave que convierten del informe de palabras clave. Nunca sugieras una negativa que bloquee alguna de ellas ni ninguno de mis términos de marca.
- Si un término es relevante pero simplemente caro, lístalo por separado como un problema de puja o de texto del anuncio, no como una negativa.

Termina con el ahorro mensual estimado. Usa como estimación el coste de los últimos 30 días de los términos que bloquearías e indica que se trata de un límite superior. Luego muestra una vista previa de las negativas que añadirías, agrupadas por campaña, como un lote por campaña. Espera mi aprobación antes de añadir nada.

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Bloquea búsquedas de lugares fuera de tu zona de servicio

Una lista de términos de búsqueda que mencionan ubicaciones donde no prestas servicio, el ajuste de ubicación que los deja entrar y una corrección con vista previa para ambos.

Cuándo usarloCuando sospechas que tus anuncios se muestran y gastan dinero en búsquedas de ciudades o zonas donde no das servicio.

Solo atiendo a clientes en [zona de servicio], pero sospecho que estoy pagando por búsquedas sobre otras ciudades y distritos. Revisa mi campaña [nombre de la campaña].

Paso 1. Lee la segmentación geográfica de la campaña. Dime si la opción de ubicación es "Presencia" o "Presencia o interés". Si es "Presencia o interés", es probable que esa sea la causa raíz. Explícalo en dos frases.

Paso 2. Extrae los términos de búsqueda de los últimos 90 días. Enumera todos los términos que contengan un nombre de lugar fuera de mi zona de servicio. Columnas: término de búsqueda, lugar mencionado, clics, coste, conversiones.

Paso 3. Recomienda palabras clave negativas:
- una negativa de concordancia de frase para cada nombre de lugar que aparezca más de una vez
- una negativa de concordancia exacta para los términos que aparezcan una sola vez
- nunca una negativa sobre un lugar dentro de mi zona de servicio, incluidas sus variantes de escritura habituales y los nombres de barrios

Suma el coste total de los términos fuera de zona.

Luego muéstrame dos vistas previas: las negativas que se añadirían y, si hace falta, el cambio de la opción de ubicación a "Presencia". Espera mi aprobación antes de aplicar cualquiera de los dos.

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Traslada presupuesto de campañas de Búsqueda limitadas por ranking a las limitadas por presupuesto

Un plan de reasignación neutro en presupuesto que mueve dinero hacia las campañas de Búsqueda que pierden cuota de impresiones por presupuesto con un CPA aceptable.

Cuándo usarloCuando algunas campañas de búsqueda se quedan sin presupuesto y pierden impresiones mientras otras gastan poco o cuestan demasiado por conversión.

En [cuenta del cliente], analiza todas las campañas de Búsqueda de los últimos 30 días. El coste por conversión objetivo de este cliente es [CPA objetivo].

1. Realiza un análisis de cuota de impresiones. Coloca cada campaña en un único grupo: pierde sobre todo por presupuesto, pierde sobre todo por ranking, o sin limitación.
2. Añade coste, conversiones, coste por conversión y presupuesto diario actual de cada campaña.

Reglas de decisión:
- Una campaña RECIBE presupuesto solo si se cumplen ambas condiciones:
  - la cuota de impresiones de búsqueda perdida por presupuesto es superior al 10 %
  - el coste por conversión es igual o inferior al objetivo
- Una campaña CEDE presupuesto si se cumple cualquiera de estas condiciones:
  - gasta menos del 85 % de su presupuesto diario
  - su coste por conversión supera el objetivo en más de un 30 %
- Las campañas limitadas por ranking no reciben presupuesto adicional. Enuméralas aparte. Usa los datos de Nivel de calidad de las palabras clave para indicar si la solución principal pasa por las pujas o por el Nivel de calidad.

Entrega:
- una tabla con todas las campañas, con su grupo, métricas y veredicto (recibe / cede / mantiene)
- un plan de reasignación que mantenga sin cambios el presupuesto diario total, sin que ninguna campaña varíe más de un 30 %

Muestra los presupuestos antes y después. Espera mi aprobación antes de aplicar cualquier cambio.

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Revisión de preparación para CPA objetivo antes de cambiar la puja de una campaña

Una lista de verificación de sí/no, con evidencias y un objetivo inicial seguro, antes de pasar una campaña de Google Ads a CPA objetivo.

Cuándo usarloCuando vas a cambiar una campaña de Google Ads a CPA objetivo y quieres asegurarte antes de que tenga datos suficientes y un seguimiento correcto.

Quiero pasar la campaña [nombre de la campaña] de [cuenta del cliente] a CPA objetivo. Comprueba si está lista antes de cambiar nada.

Realiza estas cinco comprobaciones:

1. Volumen. Cuenta las conversiones de los últimos 30 días a nivel de campaña.
   - 30 o más: lista para CPA objetivo.
   - De 15 a 29: recomienda primero Maximizar conversiones sin objetivo.
   - Menos de 15: sin cambios.
2. Estado del seguimiento. Si alguna acción de conversión principal está pausada, eliminada o registró cero conversiones en los últimos 30 días, el veredicto es NO-GO.
3. Objetivos. Enumera qué categorías de conversión son principales.
   - Señala cualquier microconversión (visualización de página, scroll, clic) que esté alimentando las pujas.
   - Muestra el tipo de recuento. Para la generación de leads debería ser "Una".
4. Estabilidad. Con el historial de cambios, enumera los cambios de presupuesto, pujas, palabras clave o anuncios realizados en esta campaña en los últimos 14 días.
5. Objetivo inicial. Usa el coste por conversión real de los últimos 30 días, redondeado hacia arriba. Nunca lo fijes por debajo del real.

Entrega una lista de verificación con el resultado de aprobado/suspendido y la evidencia de cada punto. Termina con un veredicto de una línea: GO, GO con Maximizar conversiones primero, o NO-GO, más el motivo.

Si el veredicto es GO, muestra una vista previa del cambio de estrategia de puja. Espera mi aprobación antes de aplicarlo.