Gerenciamento do Bing Ads por chat: Microsoft Ads, sem painel

A Selin tem uma marca de e-commerce e há meses vinha conseguindo conversões constantes com o Google Ads. Os números eram previsíveis, e essa era a parte boa. A parte incômoda era que o custo por clique nos seus melhores termos de busca não parava de subir. Um amigo que trabalha em agência perguntou a ela, meio de passagem, outro dia: "Você já tentou o Bing?" Ela nunca tinha tentado. No fundo da cabeça, sempre pesava a mesma coisa: aprender outra interface, configurar outra conta, cuidar de mais um painel. Esta é a história de como ela entrou no microsoft ads sem se perder em nenhum painel, trabalhando inteiramente por conversa.

Por que Microsoft Advertising? O que o mercado já sabe

O Microsoft Advertising não é só publicidade no Bing. A Microsoft Search Network abrange Bing, Yahoo, DuckDuckGo, AOL e propriedades da Microsoft como Outlook.com, MSN e o navegador Edge. Então, quando as pessoas falam de bing ads, o que elas realmente estão apontando é uma ampla rede de busca, muito usada em computadores de mesa e em ambientes de trabalho.

Há algumas observações gerais que o mercado repete há anos. O público da Microsoft/Bing tende a ser um pouco mais velho, mais voltado ao desktop e com renda mais alta. Como a concorrência costuma ser menor do que no Google, o custo por clique frequentemente sai mais baixo. Nada disso é resultado garantido. São padrões bem estabelecidos, não promessas. E é justamente por isso que tantos anunciantes espelham suas campanhas de pesquisa do Google na Microsoft para captar conversões incrementais mais baratas. Era exatamente isso que a Selin queria fazer.

Se você já tem uma estratégia de pesquisa que funciona no Google, reconstruir a mesma lógica na Microsoft é uma das movimentações de crescimento de menor custo disponíveis.

O que significa gerenciar anúncios conversando?

A Opus Growth é uma plataforma de "Conversational Ad Operations" (operações de anúncios por conversa). Você não entra em um painel de anúncios separado. Você adiciona um único conector (https://mcp.opus-growth.com/mcp) à sua própria conta do Claude ou do ChatGPT e gerencia seus anúncios conversando. Google Ads, TikTok, LinkedIn e Microsoft Advertising, além de Search Console, GA4, YouTube e Tag Manager, tudo na mesma conversa, entre ferramentas. O Business Profile já está disponível. O Meta Ads já está disponível e incluído sem custo extra. O Microsoft Advertising é uma parte totalmente ativa desse conjunto de ferramentas. Não fica atrás de lista de espera nem de uma etapa de prévia; está aberto em todos os planos.

Para a Selin, isso significou que não havia interface nenhuma para aprender. Ela dizia o que queria em frases simples, a IA chamava a ferramenta certa e mostrava o que estava prestes a fazer antes de fazer.

Passo a passo: conectando a conta

A Selin digitou sua primeira mensagem: "Quero conectar minha conta do Microsoft Advertising." O sistema chamou connect_microsoft_ads e gerou um link de autorização de uso único. Ela clicou, aprovou com sua conta Microsoft e pronto. Depois perguntou: "Quais contas estão conectadas?" e list_microsoft_accounts retornou a conta vinculada. A primeira regra de gerenciar microsoft ads com ia ficou clara ali mesmo: tudo funcionava a partir dos dados reais de uma conta que ele realmente conseguia ver. Sem adivinhação.

Criando a primeira campanha, e a rede de segurança

Foi aí que o gerenciamento de bing ads deixou de ser abstrato. A Selin pediu algo específico: "Abra uma campanha de pesquisa com orçamento diário de 300." O sistema usou create_microsoft_campaign para mostrar uma prévia primeiro: nome da campanha, orçamento diário, configurações. Depois que ela confirmou, a campanha foi criada. Um detalhe importante: campanhas e grupos de anúncios novos começam Pausados por padrão. Nada entra no ar em silêncio e queima orçamento por acidente. Toda ação de escrita mostra uma prévia primeiro e só é aplicada mediante confirmação explícita.

O grupo de anúncios veio em seguida. "Adicione um grupo de anúncios a esta campanha com lance de CPC padrão de 4", ela disse. create_microsoft_ad_group mostrou a prévia, ela aprovou e o grupo foi criado, pausado, como a campanha.

Texto dos anúncios e palavras-chave

A Selin lembrava quais títulos tinham tido melhor desempenho no Google. Usando-os como ponto de partida, ela disse: "Crie um anúncio responsivo de pesquisa com 3 a 15 títulos e 2 a 4 descrições." create_microsoft_responsive_search_ad montou o RSA. Depois, as palavras-chave: "Adicione estes termos em correspondência de frase e exata." add_microsoft_keywords aceita os tipos de correspondência ampla, de frase e exata, então a Selin manteve controle total conforme sua intenção.

Ela também queria cortar desperdício desde o primeiro dia. "Adicione como negativos os termos do tipo grátis e de vagas de emprego", ela disse, e add_microsoft_negative_keywords os definiu no nível da campanha. Foi a maneira mais prática de manter sua conta de microsoft advertising limpa desde o primeiro dia.

Estratégia de lances, localização e configurações de público

Querendo começar com cautela, a Selin foi no manual primeiro e depois disse: "Mude para CPC otimizado." set_microsoft_bid_strategy ofereceu opções como ManualCpc, EnhancedCpc, MaxClicks e MaxConversions. Na localização, ela disse: "Segmente Istambul." microsoft_location_search encontrou o local certo, add_microsoft_location_target o adicionou e ela aplicou um ajuste de lance opcional.

Lembrando daqueles padrões do mercado, ela também refinou dados demográficos e dispositivos. Com add_microsoft_demographic_target, definiu ajustes de lance por idade e gênero e, com add_microsoft_device_target, definiu modificadores de lance separados para computadores, celulares e tablets. Como esperava um público mais voltado ao desktop, aumentar um pouco o lance para computadores fazia sentido.

Sem rastreamento de conversões, não há publicidade

Esta foi a etapa mais crítica. "Preciso medir conversões", disse a Selin. O sistema criou uma tag UET com create_microsoft_uet_tag. Quando o script dessa tag é colocado no site, as metas de conversão e o remarketing são liberados. Em seguida, create_microsoft_conversion_goal definiu uma meta de conversão baseada em URL na página de confirmação do pedido. A Selin também criou uma lista de remarketing com os visitantes da sua página de preços usando create_microsoft_remarketing_list. Quando quis revisar o que já tinha, list_microsoft_conversion_goals, list_microsoft_audiences e list_microsoft_uet_tags mostraram tudo, um por um.

Entrando no ar e gerando relatórios

Tudo estava pronto. A Selin deu o sinal verde final: "Ative a campanha e o grupo de anúncios." update_microsoft_campaign_status e update_microsoft_ad_group_status mudaram o status para Ativo. A campanha estava no ar.

Alguns dias depois, ela perguntou: "Como está indo?" microsoft_performance_report retornou gasto, impressões, cliques, CTR e conversões. Um termo saiu mais caro do que ela esperava, então ela reduziu seu lance com update_microsoft_keyword. Outra palavra-chave não estava convertendo de jeito nenhum, então ela a pausou. Quando quis ampliar o orçamento, update_microsoft_campaign_budget bastou. Tudo isso aconteceu dentro da mesma conversa, sem abrir um painel, apenas declarando sua intenção.

O que a Selin aprendeu

Gerenciar bing ads não exigiu uma especialidade separada nem uma maratona dentro de mais um painel. Ela levou do Google para a Microsoft a lógica que já conhecia, conversando. Graças ao modelo de segurança de prévia e confirmação, nada entrou no ar às cegas. Mais importante, agora ela opera Google e Microsoft na mesma conversa. Comparar as duas redes, ou levar uma lição de uma para a outra, está a uma frase de distância.

Se você já tem um programa de pesquisa que funciona no Google, a concorrência menor e os custos de clique geralmente mais baixos do lado da Microsoft podem ser uma alavanca de crescimento que vale testar. E a única habilidade necessária para fazer isso é dizer o que você quer em linguagem simples. Essa é, no fundo, toda a diferença na questão microsoft ads vs google ads quando você gerencia os dois conversando: uma conversa, duas redes, nenhuma interface nova.

Perguntas frequentes

O Microsoft Ads (Bing) já está disponível na Opus Growth ou é uma lista de espera?

O Microsoft Advertising está totalmente ativo e aberto em todos os planos. Não há lista de espera nem etapa de prévia. Depois de adicionar o conector à sua conta do Claude ou do ChatGPT, você pode vincular sua conta e começar a criar campanhas na hora.

Como uso o Bing Ads? Preciso de conhecimentos técnicos?

Não. Na Opus Growth, você gerencia anúncios conversando. Você escreve frases como "Abra uma campanha de pesquisa com orçamento diário de 300" ou "Adicione esta palavra-chave em correspondência exata". O sistema chama a ferramenta certa, mostra uma prévia do que está prestes a fazer e aplica assim que você confirma.

Se eu configurar uma campanha nova, posso queimar orçamento sem querer?

Não. Campanhas e grupos de anúncios novos começam Pausados por padrão. Além disso, toda ação de escrita mostra uma prévia primeiro e só é aplicada com a sua confirmação explícita. Quando estiver pronto, você muda o status para Ativo para entrar no ar.

Como meço as conversões do Microsoft Ads?

Primeiro você cria uma tag UET. Depois que o script dela é colocado no seu site, as metas de conversão e o remarketing são liberados. Em seguida, você define sua meta de conversão baseada em URL e, se quiser, uma lista de remarketing com as pessoas que visitaram uma página específica. Para acompanhar o desempenho, você usa o relatório de desempenho, que retorna gasto, impressões, cliques, CTR e conversões.

Por que usar o Microsoft Advertising além do Google, e não no lugar dele?

A Microsoft Search Network cobre Bing, Yahoo, DuckDuckGo, AOL e propriedades como Outlook.com, MSN e Edge. Observações bem estabelecidas do mercado sugerem que esse público costuma ser um pouco mais velho, mais voltado ao desktop e com renda mais alta, com concorrência menor e custos de clique frequentemente mais baixos. Esses são padrões, não garantias. É por isso que muitos anunciantes espelham suas campanhas do Google na Microsoft para captar conversões incrementais mais baratas.