Glossário de publicidade e MCP
Definições em linguagem simples dos termos que aparecem quando você gerencia anúncios por meio de um assistente de IA, do Model Context Protocol ao Target ROAS.
Acesso de escrita no MCP
Acesso de escrita no MCP significa que um servidor MCP expõe ferramentas que alteram o estado de um sistema conectado, criando, atualizando, pausando ou excluindo registros, em vez de apenas ler e relatar dados.
AEO (otimização para mecanismos de resposta)
AEO (otimização para mecanismos de resposta) é a prática de estruturar e publicar conteúdo para que mecanismos de resposta com IA, como ChatGPT, Claude, Perplexity, Google AI Overviews e AI Mode, o recuperem, o citem com precisão e indiquem a fonte ao responder às perguntas dos usuários.
Conector MCP
Um conector MCP é a configuração dentro de um cliente de IA, como Claude ou ChatGPT, que liga o assistente a um servidor MCP específico, tornando as ferramentas expostas por esse servidor disponíveis dentro da conversa.
CPA desejado (tCPA)
O CPA desejado (tCPA) é uma estratégia de lances automatizada em que a plataforma de anúncios define os lances em cada leilão para gerar o máximo de conversões possível com um custo médio por aquisição próximo da meta definida pelo anunciante.
login-customer-id
login-customer-id é um cabeçalho de requisição HTTP da API do Google Ads que carrega o ID de cliente da conta de administrador por meio da qual você opera, informando ao Google qual conta da hierarquia está autorizando a chamada em nome da conta de destino.
MCC (My Client Center / conta de administrador)
Uma MCC (My Client Center), oficialmente chamada de conta de administrador do Google Ads, é uma conta guarda-chuva que permite que um único login acesse, gerencie e consolide o faturamento e os relatórios de várias contas do Google Ads, sem precisar entrar e sair de cada uma.
Model Context Protocol (MCP)
O Model Context Protocol (MCP) é um padrão aberto, apresentado pela Anthropic em novembro de 2024, que define como assistentes de IA se conectam a ferramentas e fontes de dados externas por meio de uma única interface uniforme, em vez de uma integração personalizada separada para cada sistema.
Palavras-chave negativas
Palavras-chave negativas são termos adicionados a uma campanha de publicidade em pesquisa para impedir que os anúncios sejam exibidos em consultas que contenham essas palavras, reduzindo o gasto desperdiçado em buscas irrelevantes ou sem qualificação.
Performance Max (PMax)
O Performance Max (PMax) é um tipo de campanha do Google Ads baseado em metas que usa uma única campanha para veicular anúncios em todo o inventário do Google: Search, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail e Maps, com lances, segmentação e combinações de recursos automatizados, orientados pelas metas de conversão do anunciante.
Portão de aprovação (dry run)
Um portão de aprovação é um controle em um sistema de IA ou de automação que pausa uma alteração proposta, mostra exatamente o que aconteceria em um dry run e só a executa depois que uma pessoa confirma explicitamente.
Público semelhante
Um público semelhante é um segmento de segmentação que uma plataforma de anúncios cria ao analisar uma lista de origem de clientes atuais ou usuários engajados, a base de origem, e encontrar novas pessoas cujos atributos e comportamento mais se parecem com os dela.
Rastreamento de conversões
O rastreamento de conversões é a prática de registrar as ações valiosas que as pessoas realizam após interagir com um anúncio, como uma compra, o envio de um formulário de lead, uma ligação telefônica ou a instalação de um app, e atribuir essas ações à campanha, ao grupo de anúncios e à palavra-chave que as geraram.
Relatório de termos de pesquisa
O relatório de termos de pesquisa é um relatório do Google Ads e do Microsoft Advertising que mostra as consultas de pesquisa reais digitadas pelas pessoas que acionaram seus anúncios, junto com o desempenho de cada consulta.
ROAS (retorno sobre o investimento em anúncios)
ROAS (retorno sobre o investimento em anúncios) é uma métrica de marketing que divide a receita atribuída à publicidade pelo custo dessa publicidade, expressa como razão ou porcentagem, por exemplo, US$ 4 de receita para cada US$ 1 investido equivalem a um ROAS de 4x.
ROAS desejado (tROAS)
O ROAS desejado (tROAS) é uma estratégia de lances automatizada em que a plataforma de anúncios prevê o valor de conversão de cada leilão e define os lances para atingir um retorno médio sobre o investimento em anúncios próximo da meta percentual definida pelo anunciante.
Servidor MCP remoto
Um servidor MCP remoto é um servidor do Model Context Protocol que roda na infraestrutura de um provedor e é acessado por HTTPS, de modo que um cliente de IA se conecta a ele com uma URL e um login via OAuth, em vez de instalar e executar algo localmente.