Google Ads AI Max Nedir, Ne Zaman Kapatılmalı?

Google, Arama kampanyalarına AI Max adında tek bir anahtar ekledi. Bu anahtar açıldığında kampanya yalnızca sizin seçtiğiniz anahtar kelimelerle sınırlı kalmaz. Google sitenize ve reklamlarınıza bakarak yeni aramalar bulur, reklam metnini kendisi yazar ve tıklamayı gerekirse sitenizin başka bir sayfasına gönderir. Bazı hesaplarda bu yeni müşteri getirir, bazılarında ise bütçenin bir kısmı işinizle ilgisi olmayan aramalara gider.

Bu yazıda AI Max'in tam olarak neyi değiştirdiğini, işe yarayıp yaramadığını kendi verinizle nasıl ölçeceğinizi ve hangi durumda kapatmanın doğru karar olduğunu anlatıyoruz. Yazının sonunda da Opus Growth ile bu ayarı sohbetten nasıl okuyup değiştirebileceğinizi gösteriyoruz.

AI Max neleri değiştiriyor

AI Max üç ayrı özelliği bir arada açar. Her birinin ne yaptığını ayrı ayrı bilmek, kararı kolaylaştırır.

Arama terimi eşleme. AI Max açıkken anahtar kelimeleriniz geniş eşleme gibi davranır. Google buna ek olarak açılış sayfalarınızdan ve reklamlarınızdan yola çıkarak, hiç eklemediğiniz aramalarda da reklamınızı gösterebilir. Tam eşleme ile kurduğunuz bir kampanya da bu yüzden çok daha geniş bir arama kümesine açılır.

Metin özelleştirme. Google sitenizdeki ve mevcut reklamlarınızdaki içerikten yeni başlıklar ve açıklamalar üretir, bunları arayan kişinin sorgusuna göre seçer.

Nihai URL genişletme. Google, tıklamayı reklamda yazan sayfa yerine sitenizde aramayla daha ilgili gördüğü başka bir sayfaya gönderebilir. Bu özellik ancak metin özelleştirme açıkken çalışır.

AI Max yalnızca Arama kampanyalarında bulunur. Ana anahtar kapatıldığında Google, metin özelleştirmenin ve nihai URL genişletmenin de aynı anda kapanmasını şart koşar. Bundan sonra anahtar kelimeler yeniden kendi eşleme türleriyle çalışır.

AI Max işe yarıyor mu? Kendi verinizle ölçün

Bu sorunun herkes için geçerli tek bir cevabı yok. Doğru cevap hesabınızın arama terimleri raporundadır. Google Ads'te kampanyayı açıp Arama terimleri raporuna girdiğinizde, eşleme türü sütununda "AI Max" yazan satırları görürsünüz. Bu satırlar, sizin kelimelerinizin dışında AI Max sayesinde yakalanan aramalardır.

Karar vermek için iki grubu yan yana koyun. Bir yanda kendi anahtar kelimelerinizden gelen harcama, tıklama ve dönüşüm, diğer yanda AI Max satırlarının toplamı. Karşılaştırmayı yaparken şu üç noktaya dikkat edin:

• Dönüşüm ölçümü doğru olmalı. Rezervasyon ya da satış doğru sayılmıyorsa iki grubu da yanlış değerlendirirsiniz. Önce ölçümü doğrulayın.
• Yeterli süre geçmeli. Birkaç günlük veri yanıltıcı olabilir. En az birkaç haftalık veriye bakın.
• Arama terimlerini tek tek okuyun. Rakam kadar aramanın kendisi de önemlidir. AI Max'in bulduğu aramalar gerçekten sizin sattığınız şeyi mi arıyor, yoksa yalnızca benzer kelimeler mi içeriyor?

Gerçek bir hesaptan örnek

Yakın zamanda incelediğimiz bir hesapta işletme, önceden rezervasyonla çalışan bir hizmet satıyordu. Günlük bütçe sınırlıydı ve reklamlar ilgili aramaların küçük bir kısmında görünebiliyordu. Kampanyada AI Max açıktı.

Yaklaşık üç buçuk haftalık arama terimleri verisini ikiye ayırdığımızda tablo netleşti. Harcamanın yaklaşık beşte biri AI Max satırlarına gitmişti ve bu satırlardan tek bir rezervasyon gelmemişti. Rezervasyonların tamamı işletmenin kendi anahtar kelimelerinden gelmişti.

AI Max'in bulduğu aramalara bakınca sebep de anlaşıldı. Araç kiralama, otopark, otel ve başka firmaların adlarıyla yapılan aramalar vardı. Bu aramalar işletmenin anahtar kelimelerine benziyordu, ama arayan kişiler başka bir şey istiyordu. Bütçesi zaten yetmeyen bir kampanyada bu harcama, rezervasyon getiren aramalardan eksiliyordu. AI Max kapatıldı ve aynı bütçe kendi anahtar kelimelerine kaldı.

Ne zaman açık tutmalı, ne zaman kapatmalı

AI Max'i açık tutmak şu durumlarda mantıklıdır: dönüşüm ölçümünüz güvenilirdir, bütçeniz anahtar kelimelerinizin talebini zaten karşılıyordur ve yeni arama alanları denemek istiyorsunuzdur. Bu durumda AI Max'in getirdiği yeni aramalar ek hacim anlamına gelebilir.

Kapatmayı düşünmeniz gereken durumlar ise şunlardır:

• Kampanya bütçe yüzünden gösterim kaybediyorsa ve AI Max satırları dönüşüm getirmiyorsa.
• İşiniz çok belirli bir niyete dayanıyorsa ve benzer ama farklı aramalar size müşteri getirmiyorsa.
• Arama terimleri raporunda sürekli negatif kelime eklemeniz gereken alakasız aramalar görüyorsanız.

Arada bir seçenek de var. AI Max'i açık bırakıp yalnızca arama terimi eşlemeyi reklam grubu düzeyinde kapatabilirsiniz. Böylece Google reklam metninizi geliştirmeye devam eder, ama kampanya yalnızca kendi anahtar kelimelerinizin eşleme türleriyle görünür.

Google Ads'te AI Max nasıl kapatılır

Google Ads arayüzünde kampanyayı açın ve sol menüden Ayarlar bölümüne girin. Arama kampanyaları için AI Max bölümündeki ana anahtarı kapatıp kaydedin. Kampanya durmaz, kendi anahtar kelimelerinizle yayına devam eder. Değişiklikten sonraki günlerde arama terimleri raporunda yeni "AI Max" satırı görünmemelidir.

Opus Growth ile sohbetten yönetmek

Opus Growth'u Claude veya ChatGPT'ye bağladıysanız bu ayarı sohbetten okuyabilir ve değiştirebilirsiniz. Asistanınıza "Bu kampanyada AI Max açık mı?" diye sormanız yeterli. Asistan AI Max'in, metin özelleştirmenin ve nihai URL genişletmenin durumunu, ayrıca her reklam grubunda arama terimi eşlemenin açık olup olmadığını gösterir.

"AI Max'i kapat" ya da "Yalnızca arama terimi eşlemeyi kapat" dediğinizde asistan önce neyin değişeceğini gösterir, siz onaylamadan hiçbir ayara dokunmaz. Onayınızla değişiklik uygulanır. Kararı vermeden önce aynı sohbette arama terimleri raporunu da isteyebilir, AI Max satırlarının harcamasını kendi kelimelerinizle karşılaştırtabilirsiniz.

Sık Sorulan Sorular

AI Max'i kapatınca kampanya durur mu?

Hayır. Kampanya yayında kalır ve anahtar kelimeleriniz kendi eşleme türleriyle çalışmaya devam eder. Yalnızca Google'ın kelimelerinizin dışına çıkarak bulduğu aramalar, kendi yazdığı metinler ve farklı sayfaya yönlendirme durur.

AI Max hangi kampanyalarda var?

Yalnızca Arama kampanyalarında. Performance Max ve Akıllı kampanyalar gibi diğer kampanya türlerinin kendi otomasyon ayarları vardır.

AI Max'in getirdiği aramaları nerede görürüm?

Kampanyanın arama terimleri raporunda. Eşleme türü sütununda "AI Max" yazan satırlar, AI Max sayesinde yakalanan aramalardır.

Yalnızca bir özelliği kapatabilir miyim?

Evet. Arama terimi eşlemeyi reklam grubu düzeyinde kapatıp metin özelleştirmeyi açık bırakabilirsiniz. Nihai URL genişletme ise metin özelleştirmeye bağlıdır, o kapanınca bu da kapanır.

Kapattıktan sonra tekrar açabilir miyim?

Evet. Aynı ayardan istediğiniz zaman yeniden açabilirsiniz. Açtıktan sonra birkaç hafta arama terimleri raporunu izleyip sonucu yine kendi verinizle değerlendirmenizi öneririz.