Organikte zaten kazandığım ücretli tıklamaları bul ve o bütçeyi serbest bırak
Search Console'daki güçlü organik sorguları ücretli arama terimleri ve anahtar kelimelerle eşleştirir. Her sorguda canlı Google sonuç sayfasında rakip reklamı olup olmadığına bakar. Ardından tıklama kaybetmeden bütçe açacak teklif düşüşlerini ve duraklatma testlerini önizleme olarak sunar.
Ne zaman kullanılır
Organik olarak zaten üst sıralarda olduğunuz aramalar için Google Ads tıklaması ödediğinizden şüphelendiğinizde.
Sonunda ne alırsınız
Tut, teklifi düşür veya duraklatma testi önerileri ve serbest kalan aylık harcamayı içeren kesişen sorgular tablosu; yalnızca onayınızla uygulanır.
Hesabımda değişiklik yapar mı?
Yalnızca onayınızla. Asistan her değişikliğin önce önizlemesini gösterir ve sizden onay bekler.
Zaten organik olarak alacağım tıklamalar için ödeme yapmayı bırakmak ve o parayı yeni müşteri getiren kanallara kaydırmak istiyorum. Son 90 günü kullan. Search Console mülküm [site], Google Ads hesabım [hesap].
1. Search Console'dan sorguları tıklama, gösterim, tıklama oranı ve ortalama pozisyonla çek. Ortalama pozisyonumun 3 veya daha iyi olduğu ve organik tıklama oranının %15'in üstünde olduğu sorguları tut.
2. Google Ads'ten aynı 90 gün için arama terimleri raporunu ve anahtar kelime raporunu çek. Bunları birebir metin veya yakın varyant üzerinden bu sorgularla eşleştir. Her eşleşme için tıklama, maliyet ve dönüşümü ekle. Ayrıca hesabımda anahtar kelime olarak mı var, yoksa daha geniş bir anahtar kelimenin tetiklediği bir arama terimi mi, bunu belirt.
3. Hesap özetinden eşleşen her kampanyanın teklif stratejisini oku. Anahtar kelime teklif değişiklikleri yalnızca manuel TBM veya Geliştirilmiş TBM'de etkili olur. Akıllı Teklif kullanan kampanyalarda teklif düşürmek yerine duraklatma veya negatif anahtar kelime kullan.
4. Rakip varlığı: Google sorgu bazında açık artırma analizlerini burada vermiyor, bu yüzden canlı sonuç sayfasına bak. Daha önce taranmış bir sorgu için iki kez ödeme yapmamak adına önce SEO geçmişini kontrol et. Ardından ücretli maliyeti en yüksek 20 örtüşen sorgu ve [marka adım] için SERP analizi çalıştır. Rakip reklamı çıkıp çıkmadığını ve hangi alan adlarının reklam verdiğini kaydet. Bunu 90 günlük ortalama değil, bugünkü sonuç sayfasının anlık görüntüsü olarak ele al. İlk 20'nin dışındaki sorguları "kontrol edilmedi" olarak işaretle.
Şu sütunlarla bir tablo hazırla: sorgu, organik pozisyon, organik tıklama oranı, organik tıklama, ücretli tıklama, ücretli maliyet, ücretli dönüşüm, anahtar kelime mi arama terimi mi, teklif stratejisi, SERP'te rakip reklamı (evet/hayır/kontrol edilmedi), öneri. Şu önerileri kullan:
- Tut: SERP'te rakip reklamı varsa, sorgu kontrol edilmediyse ya da ücretli dönüşüm başına maliyet [hedef CPA] altındaysa.
- Teklifi %30 düşür: rakip reklamı yoksa, organik pozisyon 1-2 ise ve anahtar kelime manuel TBM veya Geliştirilmiş TBM'deyse.
- 4 haftalık test için duraklat: rakip reklamı yoksa, organik pozisyon 1 ise ve dönemdeki ücretli maliyet [minimum harcama] üstündeyse. Sorgu kendi anahtar kelimesi olmayan bir arama terimiyse, bunun yerine o kampanyaya tam eşleme negatif anahtar kelime olarak öner.
Bu adımların serbest bırakacağı aylık harcamayı 90 günlük maliyeti 3'e bölerek hesapla. Ardından teklif değişikliklerinin, anahtar kelime duraklatmalarının ve negatif anahtar kelimelerin önizlemelerini göster. Hiçbir şeyi uygulamadan önce onayımı bekle.
4 hafta sonra tekrar geleceğim. O zaman aynı sorguları Search Console ve Google Ads'ten testten önceki 4 hafta ve test süresindeki 4 hafta için çek. Değişiklikleri koruyup korumayacağıma karar verebilmem için toplam tıklamayı (ücretli artı organik) ve dönüşümü karşılaştır.
Google Ads ve Meta kampanyalarını tek tabloda karşılaştıran, net bir maliyet kuralına dayalı satır satır bütçe aktarım planı.
Ne zaman kullanılırBir platform dönüşüm başına diğerinden belirgin biçimde daha ucuzsa ve aylık bütçenizi nereye aktaracağınıza karar vermeniz gerekiyorsa.
Platformların bildirdiği dönüşümleri GA4 ile karşılaştıran ve her kanalın karşılaştırılabilir dönüşüm başına maliyetini gösteren bir güven tablosu.
Ne zaman kullanılırGoogle Ads, Meta ve GA4 çok farklı dönüşüm sayıları raporlarken kanalları karşılaştırmadan önce hangisine güveneceğinizi bilmiyorsanız.
Müşterinin pazarında kimin, nerede, hangi mesajla reklam verdiğini ve müşterinin bugün nerede durduğunu gösteren tek sayfalık bir özet.
Ne zaman kullanılırYeni bir müşteriyle çalışmaya başlamak üzereyken kickoff görüşmesinden önce ücretli ve organik aramada rakiplerinin kim olduğunu anlamanız gerektiğinde.