Finde bezahlte Klicks, die ich organisch ohnehin gewinne, und gib dieses Budget frei
Gleicht starke organische Suchanfragen aus der Search Console mit bezahlten Suchbegriffen und Keywords ab. Prüft die aktuelle Google-Ergebnisseite pro Suchanfrage auf Wettbewerber-Anzeigen und zeigt eine Vorschau von Gebotssenkungen und Pausentests, die Budget freisetzen, ohne Klicks zu verlieren.
Wann du ihn nutzt
Wenn du vermutest, dass du für Google-Ads-Klicks zahlst, obwohl du bei diesen Suchen organisch schon ganz oben stehst.
Was du bekommst
Eine Tabelle überlappender Suchanfragen mit Empfehlungen zum Behalten, Gebot senken oder Pausentest und dem freiwerdenden Monatsbudget, umgesetzt erst nach deiner Freigabe.
Ändert er etwas in meinem Konto?
Nur mit deiner Freigabe. Der Assistent zeigt zuerst eine Vorschau jeder Änderung und wartet auf dein Okay.
Ich möchte nicht mehr für Klicks zahlen, die ich ohnehin organisch bekommen würde, und das Geld in Kanäle umschichten, die neue Kunden bringen. Nutze die letzten 90 Tage. Meine Search-Console-Property ist [site] und mein Google-Ads-Konto ist [account].
1. Hole aus der Search Console die Suchanfragen mit Klicks, Impressionen, CTR und durchschnittlicher Position. Behalte die Suchanfragen, bei denen meine durchschnittliche Position 3 oder besser ist und die organische CTR über 15 % liegt.
2. Hole aus Google Ads den Suchbegriffbericht und den Keyword-Bericht für dieselben 90 Tage. Ordne sie diesen Suchanfragen per exaktem Text oder naher Variante zu. Gib für jeden Treffer Klicks, Kosten und Conversions an und vermerke, ob es ein Keyword in meinem Konto ist oder nur ein Suchbegriff, der durch ein breiteres Keyword ausgelöst wurde.
3. Lies die Gebotsstrategie jeder passenden Kampagne aus dem Konto-Snapshot. Keyword-Gebotsänderungen wirken nur bei manuellem CPC oder Enhanced CPC. Verwende bei Smart-Bidding-Kampagnen stattdessen Pausieren oder ausschließende Keywords, statt das Gebot zu senken.
4. Präsenz von Wettbewerbern: Google stellt hier keine Auktionsdaten pro Suchanfrage bereit, prüfe also stattdessen die aktuelle Ergebnisseite. Prüfe zuerst die SEO-Historie, damit ich nicht doppelt für eine Suchanfrage zahle, die bereits gescannt wurde. Führe dann eine SERP-Analyse für die 20 überschneidenden Suchanfragen mit den höchsten bezahlten Kosten sowie für [my brand name] durch und halte fest, ob Wettbewerber-Anzeigen erscheinen und welche Domains sie schalten. Betrachte das als Momentaufnahme der heutigen Ergebnisseite, nicht als 90-Tage-Durchschnitt, und markiere Suchanfragen außerhalb der Top 20 als "nicht geprüft".
Liefere eine Tabelle mit diesen Spalten: Suchanfrage, organische Position, organische CTR, organische Klicks, bezahlte Klicks, bezahlte Kosten, bezahlte Conversions, Keyword oder Suchbegriff, Gebotsstrategie, Wettbewerber-Anzeigen auf der SERP (ja/nein/nicht geprüft), Empfehlung. Verwende diese Empfehlungen:
- Behalten: Wettbewerber-Anzeigen erscheinen auf der SERP, die Suchanfrage wurde nicht geprüft oder die bezahlten Kosten pro Conversion liegen unter [target CPA].
- Gebot um 30 % senken: keine Wettbewerber-Anzeigen, organische Position 1-2 und das Keyword läuft mit manuellem CPC oder Enhanced CPC.
- Als 4-Wochen-Test pausieren: keine Wettbewerber-Anzeigen, organische Position 1 und bezahlte Kosten über [minimum spend] im Zeitraum. Wenn die Suchanfrage nur ein Suchbegriff ohne eigenes Keyword ist, schlage stattdessen ein ausschließendes Keyword (Exact Match) auf dieser Kampagne vor.
Summiere die monatlichen Ausgaben, die diese Maßnahmen freisetzen würden, anhand der 90-Tage-Kosten geteilt durch 3. Zeige dann Vorschauen der Keyword-Gebotsänderungen, der Keyword-Pausierungen und etwaiger ausschließender Keywords und warte auf meine Freigabe, bevor du etwas anwendest.
Nach 4 Wochen melde ich mich wieder. Dann hole dieselben Suchanfragen aus der Search Console und aus Google Ads für die 4 Wochen davor und die 4 Wochen des Tests und vergleiche die gesamten Klicks (bezahlt plus organisch) und Conversions, damit ich entscheiden kann, ob ich die Änderungen beibehalte.
Eine einzige Kampagnentabelle über Google Ads und Meta hinweg und ein zeilenweiser Plan zur Budgetumverteilung auf Basis einer klaren CPA-Regel.
Wann du ihn nutztWenn eine Plattform pro Conversion deutlich günstiger ist als die andere und du entscheiden musst, wohin dein Monatsbudget fließen soll.
Eine Prognose der gesamten Monatsendausgaben im Vergleich zu deinem Monatsbudget, plus eine vorab geprüfte Umverteilung, die die Gesamtausgaben auf maximal 5 % Abweichung zum Ziel bringt.
Wann du ihn nutztWenn der Monat zur Hälfte vorbei ist und du sicherstellen willst, dass deine Anzeigen das feste Monatsbudget weder über- noch unterschreiten.
Eine Vertrauenstabelle, die plattformgemeldete Conversions mit GA4 vergleicht und die vergleichbaren Kosten pro Conversion je Kanal zeigt.
Wann du ihn nutztWenn Google Ads, Meta und GA4 sehr unterschiedliche Conversion-Zahlen melden und du vor dem Kanalvergleich nicht weißt, welcher Zahl du trauen kannst.
Ein einseitiges Briefing, das zeigt, wer im Markt des Kunden wirbt, wo, mit welcher Botschaft und wo der Kunde heute steht.
Wann du ihn nutztWenn du mit einem neuen Kunden startest und vor dem Kickoff-Call verstehen musst, wer in bezahlter und organischer Suche die Wettbewerber sind.