Son günlerin sonucunu yargılamadan önce dönüşüm gecikmesini ölç

Google Ads hesabımda [hesap adı] son 7 günün dönüşüm başına maliyeti yükselmiş görünüyor. Bir karar vermeden önce bunun gerçek bir düşüş mü, yoksa henüz kaydedilmemiş dönüşümler mi olduğunu bilmek istiyorum. Bu yalnızca okuma amaçlı bir çalışma, hiçbir şeyi değiştirme. 1. Dönüşüm işlemlerini tanı. list_conversion_actions ile işlemleri, sayım türlerini ve tıklama sonrası geriye dönük pencereyi (click_lookback_days) listele. Sonraki adımlarda yalnız Dönüşümler sütununa dahil olan (included_in_conversions) işlemleri dikkate al. 2. Gecikme dağılımını çıkar. google_ads_query ile son 90 günü kampanya bazında segments.conversion_lag_bucket kırılımıyla çek ve metrics.conversions ile metrics.conversions_value alanlarını al. Tarih aralığını BETWEEN ile açık tarihlerle ver, çünkü GAQL'de DURING LAST_90_DAYS geçerli bir değer değildir. Her kampanya için dönüşümlerin yüzde kaçının ilk gün içinde, ilk 3 günde, ilk 7 günde ve ilk 14 günde geldiğini hesapla. 3. Son günlerin eksiğini tahmin et. Son 14 günü gün gün çek: tıklama, maliyet, metrics.conversions (tıklama tarihine göre) ve metrics.conversions_by_conversion_date (dönüşümün gerçekleştiği tarihe göre). 2. adımdaki dağılıma göre her günün tıklamalarından henüz gelmesi beklenen payı hesapla. Örneğin bir kampanyada dönüşümlerin yüzde 60'ı ilk 3 gün içinde geliyorsa, 3 gün önceki bir günün bugünkü rakamı nihai değerin yaklaşık yüzde 60'ıdır. 4. Karşılaştırmayı düzelt. Son 7 günü önceki 7 günle iki şekilde karşılaştır: ham rakamlarla ve gecikme payı eklenmiş tahmini rakamlarla. Tahmini rakamı her yerde "tahmin" diye etiketle. Karar kuralları: 1. Bir kampanyanın son 90 günde 30'dan az dönüşümü varsa gecikme dağılımı güvenilir değildir. O kampanya için tahmin yürütme, "veri yetmiyor" yaz ve yalnız ham rakamı göster. 2. Düzeltilmiş tahmin önceki haftanın yüzde 15'i içinde kalıyorsa düşüşü gecikmeye bağla ve teklif, bütçe ya da hedef değişikliği önerme. 3. Düzeltilmiş tahminde de belirgin bir düşüş varsa gecikme açıklaması yetmez. Bunu açıkça söyle ve sonraki inceleme için ilk bakılacak üç yeri yaz. 4. Bir kampanyada dönüşümlerin yüzde 90'ı 7 günden uzun sürede geliyorsa, son 7 günün dönüşüm başına maliyetine dayanarak hedef dönüşüm başına maliyeti ya da hedef ROAS'ı değiştirmeyi önerme. Çıktı şöyle olsun: önce üç cümlelik bir özet. Sonra kampanya bazında bir tablo: kampanya, son 90 gün dönüşüm, ilk gün payı, ilk 7 gün payı, dönüşümlerin yüzde 90'ının geldiği gün sayısı, son 7 gün ham dönüşüm, son 7 gün tahmini nihai dönüşüm, ham ve tahmini dönüşüm başına maliyet, karar (bekle, incele, veri yetmiyor). En sonda ekip için tek bir kural yaz: bu hesapta bir haftanın sonucunu yargılamak için en az kaç gün beklenmeli.