Meta ve TikTok'ta tıklamadan oturuma kayıp ve GA4'te UTM açıkları
Meta ve TikTok bağlantı tıklamalarını GA4'ün gerçekten kaydettiği oturumlarla karşılaştırır. Trafiğin ve atıfın kaybolduğu yerleri işaretler, hedef URL'lerde eksik veya tutarsız UTM'leri denetler ve ücretli sosyal için bir UTM standardıyla biter.
Ne zaman kullanılır
Meta veya TikTok'un GA4'te görünen oturumlardan çok daha fazla tıklama bildirdiği veya ücretli sosyal trafiğin GA4'te doğrudan ya da bilinmeyen olarak göründüğü durumlarda.
Sonunda ne alırsınız
Platform ve kampanya bazında, işaretlenmiş kayıplarla tıklama-oturum tablosu, eksik veya tutarsız UTM'li reklamların listesi, izlenemeyen harcama tahmini ve ücretli sosyal için UTM adlandırma standardı.
Hesabımda değişiklik yapar mı?
Hayır. Asistan yalnızca verilerinizi okur ve size rapor verir.
Birlikte çalıştığı hesaplar
Meta Ads, TikTok Ads, GA4
Göndermeden önce doldurun
[Meta reklam hesabı][TikTok reklam hesabı][GA4 mülkü]
Meta ve TikTok trafiğinin ne kadarının GA4'e ulaştığını ve ne kadar düzgün etiketlendiğini kontrol et. Meta reklam hesabı: [Meta reklam hesabı]. TikTok reklam hesabı: [TikTok reklam hesabı]. GA4 mülkü: [GA4 mülkü]. Dönem: son 14 gün. Bu çalışma yalnızca okuma amaçlı.
1. Reklam platformları: Meta'dan kampanya bazında harcama ve bağlantı tıklamalarını, TikTok'tan kampanya bazında harcama ve tıklamaları çek.
2. GA4: önce önemli etkinlikleri listele. Ardından aynı 14 gün için oturumları ve önemli etkinlikleri kaynak / araç kırılımında çek; ayrıca ikinci boyut kaynak / araç olacak şekilde açılış sayfası kırılımında çek. Satın alma tek önemli etkinlik değilse sütunu "satın alma" yerine "tüm önemli etkinlikler" olarak adlandır.
3. Platform düzeyi: Meta kaynaklarını (facebook, instagram, fb, ig, meta ve benzerleri) ve TikTok kaynaklarını grupla. Tablo: platform, bağlantı tıklaması, GA4 oturumu, tıklamadan oturuma oran, GA4 satın alımı, GA4 satın alımı başına harcama. Oranı yüzde 60'ın altında kalan platformu işaretle.
4. Kampanya düzeyi: GA4 burada oturum kampanyası değil, kaynak / araç ve açılış sayfası veriyor. Her reklam kampanyasını reklamlarının yönlendirdiği açılış sayfası üzerinden GA4 ile eşleştir. Birden fazla kampanya aynı açılış sayfasını kullanıyorsa onları birlikte raporla ve bunu belirt. Oturum kampanyası kırılımlı bir GA4 dökümü yapıştırırsam kesin eşleşme için onu kullan. Her eşleşmeyi kesin, açılış sayfası üzerinden veya eşleşmedi olarak etiketle. Aynı yüzde 60 kuralını uygula ve harcaması olup GA4'te karşılığı bulunmayan kampanyaları işaretle.
5. UTM denetimi:
- Meta: işaretlenen her kampanyanın aktif reklamlarını listele ve kreatiflerini oku. Hedef URL'yi ve kreatifte tanımlı URL parametrelerini kontrol et. utm_source, utm_medium veya utm_campaign eksik olan ya da tek bir tutarlı düzene uymayan her reklamı listele.
- TikTok: işaretlenen kampanyalardaki reklamları listele. Reklam verisinde açılış sayfası URL'si varsa aynı şekilde denetle. Yoksa bunu bana söyle ve TikTok hedef URL'lerini yapıştırmamı iste.
6. Kaynaksız trafik: dönem içinde GA4'e (not set), (direct) / (none) veya bilinmeyen kaynaklarla gelen oturumları raporla ve 3. adımdaki tıklama farkına dayanarak bunların arkasında ne kadar ücretli sosyal harcama olabileceğini tahmin et. Bunun bir tahmin olduğunu belirt.
Sonunda tüm ücretli sosyal reklamlarda uygulayabileceğim bir UTM adlandırma standardı öner (source, medium, campaign, content değerleri ve büyük/küçük harf kuralları). Hiçbir reklamı düzenleme.
Tüm ücretli kanalları dönüşüm başına maliyete göre sıralayan, harcama payını dönüşüm payıyla karşılaştıran ve gelecek ay için bütçe dağılımı öneren bir analiz.
Ne zaman kullanılırYeni ay başlarken hangi reklam kanallarına daha fazla ya da daha az bütçe ayıracağınıza karar vermeniz gerektiğinde.
Müşteri için tam takvim ayı rakamlarını önceki ayla karşılaştıran, tek sayfalık ve jargonsuz bir aylık rapor hazırlar. Büyük KPI değişimlerini kampanya verileriyle açıklar ve white-label bağlantıyı yalnızca taslak onaylandıktan sonra oluşturur.
Ne zaman kullanılırBir müşteriye aylık Google Ads sonuçlarını sade bir dille iletmeniz ve neyin neden değiştiğini açıklamanız gerektiğinde.
Bağlı tüm Google Ads müşteri hesaplarını son 30 gün ile önceki 30 gün üzerinden karşılaştırır, ay başından bugüne bütçe gidişatını ekler, hesapları riske göre sıralar ve ilk 5 hesap için veriye dayalı tek bir ilk kontrol önerir. Yalnızca okuma yapar.
Ne zaman kullanılırBirçok Google Ads müşteri hesabını yönetiyorsunuz ve bu hafta önce hangilerine bakmanız gerektiğini bilmek istediğinizde.