Alışveriş ve Performance Max için ürün bazında ROAS triyajı
Alışveriş ve Performance Max kampanyalarında ürün bazında performansı sorgular, her ürünü yıldız, kan kaybettiren, ölü ve orta grup olarak ayırır ve bu ayrımı farklı ROAS hedefleriyle bir kampanya ve öğe grubu yapı planına dönüştürür. Yalnızca okuma yapar.
Ne zaman kullanılır
Alışveriş veya Performance Max harcaması tüm ürünlere dağılıyorsa ve birkaç ürünün bütçeyi tüketirken diğerlerinin sonucu taşıdığından şüpheleniyorsanız.
Sonunda ne alırsınız
Her ürün kahramanlar, bütçe tüketenler, hayalet ürünler ve orta grup olarak ayrılır; en çok harcayan 15 ürünün teşhisi ve ayrı hedef ROAS'lı kampanya yapısı planı sunulur.
Hesabımda değişiklik yapar mı?
Hayır. Asistan yalnızca verilerinizi okur ve size rapor verir.
Birlikte çalıştığı hesaplar
Google Ads
Göndermeden önce doldurun
[hesap kimliği][hedef ROAS, ör. 4 = %400][hedef ROAS][isteğe bağlı: ürün kimlikleri][isteğe bağlı: ürün kimliği, fiyat, marj %]
[hesap kimliği] Google Ads hesabında hedef ROAS değerim [hedef ROAS, ör. 4 = %400].
Adım 1. account_snapshot aracını (platform=google_ads, recent_days=30) çalıştır. Böylece hangi Alışveriş ve Performance Max kampanyalarının olduğunu, yayında olup olmadıklarını, bütçelerini ve mevcut teklif stratejilerini bil.
Adım 2. google_ads_query aracını şu GAQL ile çalıştır:
SELECT segments.product_item_id, segments.product_title, segments.product_brand, campaign.name, campaign.advertising_channel_type, metrics.impressions, metrics.clicks, metrics.cost_micros, metrics.conversions, metrics.conversions_value FROM shopping_performance_view WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS ORDER BY metrics.cost_micros DESC
cost_micros değerini hesap para birimine çevir. Sonuç satır sınırına takılmış görünüyorsa limit değerini artır ve kaç ürünü analiz ettiğini söyle, böylece uzun kuyruğun dahil olup olmadığını bileyim. Aynı ürün birden fazla kampanyada görünüyorsa ürün bazında topla ve hangi kampanyalarda harcama yaptığını da not et.
Her ürünü sınıflandır:
- Yıldızlar: ROAS [hedef ROAS] veya üzeri ve en az 3 dönüşüm.
- Kan kaybettirenler: maliyeti bu veri setindeki ürün başına ortalama maliyetin 2 katından fazla ve ROAS hedefin %50'sinin altında.
- Ölü ürünler: 30 günde 100 gösterimin altında, yani fiilen yayınlanmıyor. Hiç gösterim almayan ürünlerin bu görünümde hiç yer almadığını unutma; tüm feed ürün kimliği listemi buraya yapıştırırsam [isteğe bağlı: ürün kimlikleri], eksik olanları da ölü ürün olarak listele.
- Orta grup: geri kalan her şey.
Şunları ver:
1. Grup bazında toplamlar: ürün sayısı, harcama payı, dönüşüm değeri payı ve ROAS.
2. Maliyet, tıklama, dönüşüm, ortalama sepet tutarı (dönüşüm değeri / dönüşüm), ROAS ve olası teklif teşhisiyle ilk 15 kan kaybettiren ürün. Teşhisi verinin gösterdiğine dayandır: dönüşüm başına maliyeti karşılamayan düşük sepet tutarı, çok tıklama alıp çok düşük dönüşüm oranı olan ürün ya da harcamanın tek bir kampanyada toplanması. Piyasanın üstünde fiyat, paket olarak satılması gereken ürün ve yalnızca giriş ürünü olarak işe yarayan ürün birer hipotezdir, çünkü feed fiyatları, rakip fiyatları ve kar marjları bu veride yok. Fiyat veya marjları buraya yapıştırmadıkça bunları hipotez olarak etiketle: [isteğe bağlı: ürün kimliği, fiyat, marj %].
3. Bir yapı planı. Yıldızları, kan kaybettirenleri ve ölü ürünleri farklı ROAS hedefleriyle ayrı kampanyalara ya da öğe gruplarına nasıl ayıracağımızı, her grubun Adım 1'deki hangi mevcut kampanyalardan geleceğini ve harcama ile dönüşüm değeri üzerindeki beklenen etkiyi, varsayımlarıyla birlikte açıkla.
Bu yalnızca bir plan. Kampanya, bütçe, teklif stratejisi ya da ürün grubu değiştirme. Daha sonra herhangi bir kısmını onaylarsam önce her değişikliğin confirm=false önizlemesini göster ve yeni kampanyaları duraklatılmış olarak oluştur.
Google Ads ve Meta kampanyalarını tek tabloda karşılaştıran, net bir maliyet kuralına dayalı satır satır bütçe aktarım planı.
Ne zaman kullanılırBir platform dönüşüm başına diğerinden belirgin biçimde daha ucuzsa ve aylık bütçenizi nereye aktaracağınıza karar vermeniz gerekiyorsa.
Platformların bildirdiği dönüşümleri GA4 ile karşılaştıran ve her kanalın karşılaştırılabilir dönüşüm başına maliyetini gösteren bir güven tablosu.
Ne zaman kullanılırGoogle Ads, Meta ve GA4 çok farklı dönüşüm sayıları raporlarken kanalları karşılaştırmadan önce hangisine güveneceğinizi bilmiyorsanız.
Müşterinin pazarında kimin, nerede, hangi mesajla reklam verdiğini ve müşterinin bugün nerede durduğunu gösteren tek sayfalık bir özet.
Ne zaman kullanılırYeni bir müşteriyle çalışmaya başlamak üzereyken kickoff görüşmesinden önce ücretli ve organik aramada rakiplerinin kim olduğunu anlamanız gerektiğinde.