Triaje de ROAS por producto en Shopping y Performance Max
Consulta el rendimiento a nivel de producto en Shopping y Performance Max, clasifica cada producto en héroes, sumideros, zombis y zona media, y convierte esa división en un plan de estructura de campañas y grupos de assets con objetivos de ROAS diferenciados. Solo lectura.
Cuándo usarlo
Cuando el gasto de Shopping o Performance Max se reparte entre todos los productos y sospechas que unos pocos drenan presupuesto mientras otros sostienen los resultados.
Qué obtienes
Cada producto clasificado como héroe, sumidero, zombi o intermedio, con diagnóstico de los 15 peores y un plan de estructura de campañas con objetivos de ROAS distintos.
Para la cuenta de Google Ads [account ID], mi ROAS objetivo es [target ROAS, e.g. 4 = 400%].
Paso 1. Ejecuta account_snapshot (platform=google_ads, recent_days=30) para saber qué campañas de Shopping y Performance Max existen, si están sirviendo, sus presupuestos y su puja actual.
Paso 2. Ejecuta google_ads_query con esta GAQL:
SELECT segments.product_item_id, segments.product_title, segments.product_brand, campaign.name, campaign.advertising_channel_type, metrics.impressions, metrics.clicks, metrics.cost_micros, metrics.conversions, metrics.conversions_value FROM shopping_performance_view WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS ORDER BY metrics.cost_micros DESC
Convierte cost_micros a la moneda de la cuenta. Si el resultado parece limitado por el máximo de filas, aumenta limit e indícame cuántos productos analizaste, para que sepa si se incluyó la cola larga. Si el mismo artículo aparece en más de una campaña, súmalo por producto y anota también en qué campañas gasta.
Clasifica cada producto:
- Héroes: ROAS igual o superior a [target ROAS] con al menos 3 conversiones.
- Sumideros: coste superior a 2 veces el coste medio por producto en este conjunto de datos y ROAS inferior al 50% del objetivo.
- Zombis: menos de 100 impresiones en 30 días, es decir, el producto prácticamente no se sirve. Ten en cuenta que los productos con cero impresiones no aparecen en esta vista; si pego aquí la lista completa de IDs de artículos de mi feed [optional: paste item IDs], enumera también los que faltan como zombis.
- Zona media: todo lo demás.
Entrega:
1. Totales por grupo: número de productos, porcentaje del gasto, porcentaje del valor de conversión y ROAS.
2. Los 15 principales sumideros con coste, clics, conversiones, valor medio del pedido (valor de conversión / conversiones), ROAS y un posible diagnóstico de la oferta. Basa el diagnóstico en lo que muestran los datos: un valor medio del pedido demasiado bajo para cubrir el coste por conversión, muchos clics con una tasa de conversión muy baja, o gasto concentrado en una sola campaña. Precio por encima del mercado, candidato a pack y solo artículo de entrada son hipótesis, porque los precios del feed, los precios de la competencia y los márgenes no están en estos datos. Etiquétalas como hipótesis salvo que pegue aquí precios o márgenes: [optional: item ID, price, margin %].
3. Un plan de estructura. Explica cómo separar héroes, sumideros y zombis en sus propias campañas o grupos de assets con distintos objetivos de ROAS, de qué campañas existentes del Paso 1 saldría cada grupo y el impacto esperado en el gasto y el valor de conversión, indicando los supuestos.
Esto es solo un plan. No modifiques campañas, presupuestos, pujas ni grupos de fichas. Si más adelante apruebo alguna parte, muestra primero una vista previa con confirm=false de cada cambio y crea cualquier campaña nueva en pausa.
Una proyección del gasto total a fin de mes frente a tu presupuesto mensual, más un reequilibrio con vista previa que deja el gasto total dentro del 5% del objetivo.
Cuándo usarloCuando el mes va por la mitad y quieres asegurarte de que tus anuncios no se pasen ni se queden cortos respecto a tu presupuesto mensual fijo.
Una tabla de fiabilidad que compara las conversiones reportadas por cada plataforma con GA4 y muestra el coste por conversión comparable de cada canal.
Cuándo usarloCuando Google Ads, Meta y GA4 reportan cifras de conversión muy distintas y no sabes en cuál confiar antes de comparar canales.
Un informe de una página que muestra quién anuncia en el mercado del cliente, dónde, con qué mensaje y en qué posición se encuentra hoy el cliente.
Cuándo usarloCuando vas a empezar con un cliente nuevo y necesitas entender contra quién compite en búsqueda de pago y orgánica antes de la llamada inicial.