Haftalık sosyal medya harcaması ve marka araması talebi: hale etkisi kontrolü
Meta ve TikTok harcamasını 12 haftalık (pazartesi-pazar) Search Console marka talebi ve Google Ads marka kampanyasıyla yan yana koyar, nedensellik iddia etmeden sosyal harcamanın marka aramalarını etkileyip etkilemediğine bakar.
Ne zaman kullanılır
Meta ve TikTok harcamanızın marka aramalarını artırdığından şüpheleniyor ama bunu rakamlarda göremiyorsanız.
Sonunda ne alırsınız
12 haftalık sosyal harcama ve marka talebi tablosu, harcama artışı olan haftaların listesi ve ikisinin birlikte hareket edip etmediğine dair yönsel bir yorum.
Hesabımda değişiklik yapar mı?
Hayır. Asistan yalnızca verilerinizi okur ve size rapor verir.
Birlikte çalıştığı hesaplar
Meta Ads, TikTok Ads, Search Console, Google Ads
Göndermeden önce doldurun
[Search Console mülkü][marka adı][marka kampanyası adı][varsa kampanya veya indirim haftaları]
Meta ve TikTok harcamamızın marka aramalarını artırıp artırmadığını görmek istiyorum. Pazartesi-pazar olarak gruplanmış son 12 tam haftayı kullan ve en başta kesin tarih aralığını yaz.
Her hafta için şu verileri çek:
- Hesap düzeyinde Meta harcaması, gösterim ve erişim. Pazartesi başlayan 7 günlük aralıklarla iste ki her satır bir pazartesi-pazar haftası olsun (haftalık erişim günler toplanarak bulunamaz).
- Günlük TikTok harcaması ve gösterimleri, aynı haftalara toplanmış olarak.
- [Search Console mülkü] için [marka adı] içeren sorguların Search Console tıklama ve gösterimleri. Önce dönem boyunca gelen sorguları listele ve veride gerçekten görünen yaygın yazım hatalarını ve marka varyasyonlarını seç. Sonra marka terimi ve her varyasyon için günlük seriyi çekip haftalara topla. Search Console verisi 2-3 gün gecikmeli gelir, son haftayı eksik olabilir diye işaretle.
- [marka kampanyası adı] kampanyası için haftalık Google Ads gösterim, tıklama, dönüşüm ve dönüşüm değeri (Google Ads haftaları pazartesi başlar). Search Console listesine eklenmeye değer marka yazım hataları için bu kampanyanın arama terimlerine de bak.
- Bağlam için marka dışı Google Ads dönüşüm değeri (diğer tüm kampanyalar).
Çıktı:
1. Yukarıdakilerin tamamını içeren tek bir haftalık tablo.
2. Toplam sosyal medya harcamasının önceki haftaya göre %20'den fazla arttığı haftalar ve marka gösterimlerinin aynı hafta mı yoksa bir sonraki hafta mı arttığı.
3. Basit bir yön yorumu: Marka gösterimleri sosyal medya harcamasıyla birlikte mi hareket ediyor, bir hafta gecikmeyle mi geliyor, yoksa görünür bir bağlantı yok mu?
Veride görebildiğin karıştırıcı etkenleri (marka dışı Google Ads'te sıçrama, mevsimsel bir örüntü gibi) belirt ve kampanya haftaları listemi kullan: [varsa kampanya veya indirim haftaları]. Nedensellik iddia etme. Örüntü netse, doğru bir testin nasıl olacağını anlat (örneğin Meta'da bölge bazlı kontrol grubu). Sadece rapor, hiçbir şeyi değiştirme.
Tüm ücretli kanalları dönüşüm başına maliyete göre sıralayan, harcama payını dönüşüm payıyla karşılaştıran ve gelecek ay için bütçe dağılımı öneren bir analiz.
Ne zaman kullanılırYeni ay başlarken hangi reklam kanallarına daha fazla ya da daha az bütçe ayıracağınıza karar vermeniz gerektiğinde.
Müşteri için tam takvim ayı rakamlarını önceki ayla karşılaştıran, tek sayfalık ve jargonsuz bir aylık rapor hazırlar. Büyük KPI değişimlerini kampanya verileriyle açıklar ve white-label bağlantıyı yalnızca taslak onaylandıktan sonra oluşturur.
Ne zaman kullanılırBir müşteriye aylık Google Ads sonuçlarını sade bir dille iletmeniz ve neyin neden değiştiğini açıklamanız gerektiğinde.
Bağlı tüm Google Ads müşteri hesaplarını son 30 gün ile önceki 30 gün üzerinden karşılaştırır, ay başından bugüne bütçe gidişatını ekler, hesapları riske göre sıralar ve ilk 5 hesap için veriye dayalı tek bir ilk kontrol önerir. Yalnızca okuma yapar.
Ne zaman kullanılırBirçok Google Ads müşteri hesabını yönetiyorsunuz ve bu hafta önce hangilerine bakmanız gerektiğini bilmek istediğinizde.