Hangi Meta düzenlemeleri öğrenmeyi sıfırlayıp lead başına maliyetimi artırdı
Meta etkinlik geçmişindeki öğrenmeyi etkileyebilecek her düzenlemeyi reklam setinin öncesi ve sonrası lead başına maliyetiyle eşleştiren, yalnızca okuma yapan bir zaman çizelgesi; en pahalı kalıpları ekibin için değişiklik kurallarına dönüştürür.
Ne zaman kullanılır
Meta'daki potansiyel müşteri maliyetiniz birkaç haftada bir fırlıyorsa ve kendi ekibinizin yaptığı düzenlemelerin öğrenme aşamasını sıfırladığından şüpheleniyorsanız.
Sonunda ne alırsınız
Her düzenleme için tarih, kullanıcı, öncesi ve sonrası potansiyel müşteri maliyeti ile karar içeren bir tablo; ayrıca en pahalıya mal olan 3 düzenleme deseni ve ekibiniz için değişiklik kuralları.
Hesabımda değişiklik yapar mı?
Hayır. Asistan yalnızca verilerinizi okur ve size rapor verir.
Birlikte çalıştığı hesaplar
Meta Ads
Göndermeden önce doldurun
[reklam hesabı][en az lead sayısı]
Meta'da lead başına maliyetim birkaç haftada bir sıçrıyor ve bunun sebebinin kendi düzenlemelerimiz olduğundan şüpheleniyorum. [reklam hesabı] için son 30 günün düzenleme etkisi zaman çizelgesini çıkar. Bu iş yalnızca okuma içerir.
1. Etkinlik geçmişini çek ve yalnızca öğrenmeyi sıfırlayabilecek düzenlemeleri tut:
- %20'nin üzerindeki bütçe değişiklikleri
- teklif veya teklif stratejisi değişiklikleri
- hedef kitle veya yerleşim değişiklikleri
- optimizasyon etkinliği değişiklikleri
- eklenen, duraklatılan veya değiştirilen reklamlar
- duraklatılıp yeniden açılan reklam setleri
Tutulan her düzenleme için kimin ve ne zaman yaptığını kaydet. Geçmiş eski ve yeni değerleri veriyorsa onları kullan. Bir bütçe değişikliğinde eski ve yeni değer yoksa düzenlemeyi listede tut, büyüklüğünü bilinmiyor olarak işaretle ve yüzdeyi tahmin etme.
2. Her düzenlemeyi doğru reklam setiyle eşleştirmek için reklam setlerini ve reklamlarını listele, ardından etkilenen her reklam seti için günlük harcama, lead sayısı ve lead başına maliyeti çek.
3. Her düzenleme için iki dönemi karşılaştır:
- düzenlemeden önceki 3 günün lead başına maliyeti
- düzenlemeden sonraki 1 ile 7. günler arasının lead başına maliyeti
Lead başına maliyet %25'ten fazla arttıysa ve 7 gün içinde toparlanmadıysa düzenlemeyi zararlı say. Dönemlerden birinde [en az lead sayısı] lead'den az varsa ya da aynı reklam setine bu dönem içinde başka bir düzenleme yapıldıysa kararı zararlı yerine belirsiz olarak işaretle.
Çıktı olarak şunları ver:
- Kronolojik bir tablo: tarih, kullanıcı, reklam seti, düzenleme (biliniyorsa eski ve yeni değerlerle), öncesi ve sonrası lead başına maliyet, karar.
- En pahalıya patlayan 3 düzenleme kalıbı.
- Ekibim için kısa bir değişiklik kuralları listesi. Örneğin: düzenlemeleri tek bir günde toplu yap, bütçeyi en fazla 3-4 günde bir ve %20'yi aşmayan adımlarla değiştir, öğrenme aşamasından henüz çıkmamış bir reklam setine dokunma (geçmiş bu durumu göstermediği için düzenlemeden önce Reklam Yöneticisi'nde setin durumuna bak).
Para yakan arama terimlerini temalara ayıran, önerilen negatif anahtar kelimeleri ve tahmini tasarrufu gösteren bir tablo; uygulama yalnızca onayınla yapılır.
Ne zaman kullanılırGoogle Ads bütçenin iş, ücretsiz, kendin yap ya da hizmet vermediğin bölge gibi hiç dönüşüm getirmeyen aramalara gittiğini düşündüğünde ve bunları güvenle engellemek istediğinde.
Google Ads, GA4 ve Etiket Yöneticisi genelinde dönüşüm kurulumunun geçti/kaldı kontrolü ve Akıllı Teklif'in yanlış hedefe optimize etmesini engelleyecek düzeltmeler.
Ne zaman kullanılırCPA ya da dönüşüm rakamların tuhaf göründüğünde veya teklif ya da bütçe değiştirmeden önce dönüşüm takibinin doğru şeyleri saydığından emin olmadığında.
Kampanya anormallikleriyle ilişkilendirilmiş, puanlanmış şüpheli IP listesi ve hiçbir şey engellenmeden önce onaylayacağın bir engelleme planı.
Ne zaman kullanılırTıklamalar artıp dönüşümler artmadığında ya da botların, rakiplerin veya sahte tıklamaların Google Ads bütçeni eritdiğinden şüphelendiğinde.
Reklam grubu bazında reklam gücü, düşük performanslı başlıklar, politika sorunları ve uzantı eksikleri kontrol listesi ile yeni metin taslakları.
Ne zaman kullanılırGoogle Ads reklamlarında düşük reklam gücü, reddedilmeler, zayıf TO ya da eksik site bağlantıları ve ek açıklamalar olduğunda ve hazır yedek metinlerle net çözümler istediğinde.