Performance Max (PMax)
Performance Max (PMax) هو نوع حملة في Google Ads قائم على الأهداف يستخدم حملة واحدة لعرض الإعلانات عبر كامل مخزون Google: Search وShopping وYouTube وDisplay وDiscover وGmail وMaps، مع عروض أسعار واستهداف وتركيبات أصول آلية تحركها أهداف التحويل لدى المعلن.
بدلًا من إنشاء حملات Search وShopping وDisplay منفصلة، تمنح PMax هدف تحويل وميزانية واستراتيجية عروض أسعار (تعظيم التحويلات أو تعظيم قيمة التحويل، مع هدف tCPA أو tROAS اختياريًا) ومجموعة أصول واحدة أو أكثر. تضم مجموعة الأصول عناوين وأوصافًا وصورًا وشعارات ومقاطع فيديو، واختياريًا خلاصة منتجات، إضافة إلى إشارة جمهور، وهي مجموعة من القوائم الخاصة بك وشرائح مخصصة وبيانات ديموغرافية تخبر النظام من أين يبدأ البحث وليست قاعدة استهداف صارمة. بعدها تجمّع نماذج Google الإعلانات وتضعها عبر القنوات أينما توقعت حدوث تحويل.
المقايضة هي التحكم مقابل الانتشار. لا يمكنك اختيار المواضع لكل قناة، والتقارير أقل تفصيلًا مقارنة بالحملات الكلاسيكية: تظهر لك مواضيع البحث وأداء مجموعات الأصول، لكن التفصيلات على مستوى القناة وبيانات عبارات البحث الكاملة محدودة. أما أدوات التحكم العملية المتبقية فهي الميزانية، وأهداف عروض الأسعار، وجودة الأصول وعددها، وإشارات الجمهور، واستبعادات العلامة التجارية، والكلمات المفتاحية السلبية على مستوى الحساب والحملة، وإعدادات الموقع واللغة، وبنية مجموعات الأصول ومجموعات القوائم. وتتحمل جودة الخلاصة (feed) جزءًا كبيرًا من العمل في قطاع التجزئة: فالعناوين والصور وأرقام GTIN وتقسيم المنتجات يحسّن الأداء أكثر من معظم التعديلات داخل المنصة.
هناك مشكلتان متكررتان تستحقان الانتباه. الأولى هي التهام الحملات لبعضها (cannibalization). فحملة PMax تعرض إعلاناتها بسهولة على استعلامات العلامة التجارية وتستحوذ على حركة زيارات كانت حملات البحث لديك ستحصل عليها بتكلفة أقل، ولهذا تهم استبعادات العلامة التجارية والقياس النظيف قبل أن تحكم على القيمة الإضافية. والثانية هي إعداد التحويلات: فبما أن عرض السعر مؤتمت بالكامل نحو ما تحدده كهدف، فإن الحملة التي تحسّن لإجراء منخفض القيمة مثل مشاهدة صفحة ستوسّع هذا الإجراء بكفاءة دون أن تحقق أي قيمة فعلية للعمل. امنح الحملة فترة تعلّم حقيقية، تمتد عادةً لعدة أسابيع، وتجنب إعادة صياغة الأصول بالكامل أثناء التشغيل لأنها تعيد التعلّم من البداية.
يتضمن Opus Growth أدوات مخصصة لـ PMax ضمن إجراءاته الـ 69 في Google Ads: إنشاء حملة Performance Max، وتحديث مجموعات الأصول، وإضافة الصور وأصول أخرى، وتعديل الميزانيات وأهداف عروض الأسعار، وإدارة الكلمات السلبية على مستوى الحساب، كل ذلك عبر المحادثة، وكل ذلك مع معاينة تجريبية (dry run) توافق عليها قبل أن يتم أي تغيير في الحساب الفعلي.
الأسئلة الشائعة
نعم. استخدم استبعادات العلامة التجارية على مستوى الحملة وقوائم الكلمات المفتاحية السلبية على مستوى الحساب لإبعاد PMax عن استعلامات العلامة التجارية، ثم قارن الأداء الإضافي مع حملة البحث المخصصة للعلامة التجارية.
أقل من الحملات الكلاسيكية. تحصل على رؤى حول مجموعات الأصول ومواضيع البحث، وتقييمات أداء الأصول وبيانات التحويل، لكن التفصيلات على مستوى القناة محدودة ورؤية عبارات البحث جزئية فقط، لذا خطط للقياس مع أخذ هذا القيد في الاعتبار.
ليس تلقائيًا. تشغّل كثير من الحسابات PMax جنبًا إلى جنب مع حملة بحث للعلامة التجارية تُدار بعناية وحملات بحث عالية النية لغير العلامة التجارية، وتستخدم PMax لتوسيع الانتشار عبر بقية المخزون الإعلاني بدلًا من الاعتماد عليه كبديل كامل.