Kundenportfolio-Triage: Skalieren, Halten oder Beheben pro Google-Ads-Konto
Vergleicht die letzten 30 Tage mit den 30 Tagen davor über alle verbundenen Google-Ads-Kundenkonten, prüft Tracking-Gesundheit und durch Budget verlorenen Anzeigenanteil und vergibt pro Konto das Label Scale, Hold, Fix oder Data first. Nur lesend.
Wann du ihn nutzt
Wenn du ein Portfolio von Google-Ads-Kundenkonten betreust und jeden Monat entscheiden musst, wo du Budget erhöhen, halten oder Probleme beheben sollst.
Was du bekommst
Eine Tabelle aller Konten mit den Labels Skalieren, Halten, Beheben oder Erst Daten, samt CPA, ROAS, Veränderung und einzeiliger Begründung, plus die drei Konten, bei denen zusätzliches Budget am ehesten Erfolg bringt.
Ändert er etwas in meinem Konto?
Nein. Der Assistent liest nur deine Daten und berichtet dir.
Funktioniert mit
Google Ads
Vor dem Senden ausfüllen
[Ziel-CPA][Ziel-ROAS][Konto: Zielliste]
Führe eine monatliche Triage über alle meine verbundenen Google-Ads-Kundenkonten durch. Vergleiche die letzten 30 Tage mit den 30 Tagen davor. Ziele: [Ziel-CPA] und [Ziel-ROAS]. Falls einzelne Konten eigene Ziele haben, nutze stattdessen diese: [Konto: Zielliste].
1. Liste die verbundenen Konten auf. Führe den Portfolio-Bericht für 30 und für 60 Tage aus. Ermittle die vorherigen 30 Tage pro Konto, indem du die 30-Tage-Werte von den 60-Tage-Werten abziehst, und berechne CPA, ROAS und die prozentuale Veränderung selbst. Nenne jedes Konto, das der Bericht übersprungen hat, als nicht zugänglich.
2. Führe für jedes Konto den Conversion-Tracking-Gesundheitscheck (30 Tage) durch, denn das Label Data first hängt davon ab.
3. Führe für jedes Konto, das den Ergebnistest für Scale oder Hold besteht, den Impression Share auf Kampagnenebene aus. Berichte den durch Budget verlorenen IS als ausgabengewichteten Durchschnitt über seine Suchkampagnen. Markiere Konten ohne Suchkampagnen mit "n/a".
Klassifiziere jedes Konto mit dieser Regel:
- Data first: jede primäre Aktion (in Conversions einbezogen), die pausiert oder entfernt ist oder null erfasste Daten hat. Dieses Label gilt unabhängig von den Ergebnissen.
- Scale: CPA auf oder unter dem Ziel, oder ROAS auf oder über dem Ziel. Die Conversions müssen stabil oder steigend sein, das Tracking gesund und der durch Budget verlorene Anzeigenanteil über 15 % liegen.
- Hold: im Ziel, aber IS-Verlust durch Budget bei höchstens 15 %, oder weniger als 30 Conversions im Zeitraum (zu wenig Daten, um zu pushen).
- Fix: CPA mehr als 25 % über dem Ziel, ROAS mehr als 25 % darunter oder Conversions um mehr als 20 % gesunken.
Wenn ein Konto keinen Conversion-Wert erfasst, bewerte es nur anhand des CPA und sag das dazu.
Liefere eine Tabelle, sortiert nach Ausgaben, mit diesen Spalten: Konto, Ausgaben, Conversions, CPA, ROAS, % Veränderung, IS-Verlust durch Budget, Label, Begründung in einer Zeile. Nenne unter der Tabelle die drei Konten, bei denen zusätzliches Budget sich am ehesten auszahlt, und begründe, warum.
Das ist nur lesend. Ändere nichts.
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