Tipos de campaña de Google Ads: cuál usar, y cuándo

Elegir el tipo de campaña correcto en Google Ads tiene un impacto directo en la eficiencia con la que trabaja tu presupuesto. Las campañas de Búsqueda, Performance Max, Demand Gen y App sirven cada una a objetivos distintos. En esta guía desglosamos cuál usar y cuándo, en lenguaje llano.

Campañas de Búsqueda

Son los anuncios de texto que aparecen cuando un usuario busca activamente algo. Son ideales para captar demanda de alta intención. Si quieres llegar a usuarios listos para comprar o registrarse ahora mismo, las campañas de Búsqueda suelen ser tu primera opción.

Performance Max

Performance Max llega a todo el inventario de Google (Búsqueda, Display, YouTube, Discover, Gmail y Maps) desde una sola campaña y optimiza automáticamente hacia tus objetivos. Es una opción potente para anunciantes que quieren amplio alcance y automatización centrada en conversiones y pueden aportar recursos de calidad (imágenes, titulares, vídeo). Son imprescindibles unos objetivos de conversión claros y un seguimiento de conversiones sólido.

Demand Gen

Demand Gen se centra en generar demanda en superficies visualmente ricas como YouTube, Discover y Gmail. Encaja bien para construir notoriedad e interés entre públicos que aún no buscan activamente pero podrían interesarse por tu producto.

Campañas de App

Están hechas para impulsar instalaciones de apps móviles y acciones dentro de la app. Google promociona tu app automáticamente en una variedad de superficies.

¿Cuál deberías elegir, y cuándo?

• Para captar la demanda existente: Búsqueda.
• Para automatización centrada en conversiones en todos los canales: Performance Max.
• Para crear nueva demanda y notoriedad: Demand Gen.
• Para hacer crecer tu app: campañas de App.

Construir campañas con IA

Con Opus Growth, puedes crear cualquiera de estos tipos de campaña en lenguaje natural. Cuando dices “Prepara un borrador de una campaña de Performance Max con este objetivo”, el conector te muestra una vista previa antes de construir nada; una vez que la apruebas, se pone en producción. Así mantienes juntas la velocidad y el control.

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