Datos de backlinks y posicionamiento: en qué confiar y qué ignorar

Las herramientas SEO son caras y la mayoría de los equipos paga dos: una para palabras clave y otra para backlinks. Las dos piden una suscripción mensual, cada una tiene su propio panel y sacar los datos de ahí es una tarea aparte.

Obtener los datos de backlinks y de posicionamiento desde el mismo chat cambia ese panorama. En este artículo verás qué preguntas puedes responder, hasta qué punto puedes fiarte de los datos y qué cifra es la que más engaña.

Preguntas que puedes responder

¿Quién me enlaza? Los backlinks a tu sitio, los dominios de referencia, el texto ancla y si el enlace es follow. Puedes ver por separado los enlaces nuevos y los perdidos.

¿Quién enlaza a mi competidor? Esta es la valiosa. Sacar el perfil de enlaces de un competidor y encontrar las fuentes que tú no tienes es el resultado más concreto que da el trabajo con backlinks.

¿Qué páginas mías atraen enlaces? Ver qué páginas consiguen enlaces te dice qué tipo de contenido funciona de verdad.

¿Quién posiciona para este término? La composición de los resultados de búsqueda, quién está en cada puesto y qué tipo de contenido ocupa las primeras posiciones.

¿Para qué posiciona este dominio? Los términos de los que un competidor obtiene tráfico orgánico.

No te fíes de las estimaciones de tráfico

Esta es la advertencia importante. Las cifras de tráfico orgánico estimado que dan las herramientas de terceros varían muchísimo. Comparadas con lo que mides en tu propio sitio, la diferencia puede ser de varias veces, y el reparto por países también puede estar mal.

La razón es sencilla: la estimación se calcula a partir de las posiciones dentro de la propia base de datos de palabras clave de la herramienta. Los términos que no están en esa base nunca entran en el cálculo, y las suposiciones sobre la tasa de clics no sirven para todos los sectores.

Una regla práctica: los datos de backlinks se pueden usar, las estimaciones de tráfico solo marcan la dirección. Sirven para saber que el competidor A es más grande que el competidor B, no para decir "tienen 40.000 visitas al mes". Para tu propio tráfico, la única fuente correcta es Search Console.

Qué mirar en un perfil de backlinks

El número de enlaces por sí solo no significa nada. Importan tres cosas.

1. Número de dominios de referencia. Quinientos enlaces de un solo sitio valen mucho menos que un enlace de cada uno de quinientos sitios.
2. Reparto del texto ancla. Si la mayoría de los enlaces lleva la misma frase comercial, el perfil no parece natural. Una mezcla sana incluye el nombre de la marca, URLs sin más y frases genéricas.
3. Relevancia temática. Los enlaces de sectores que no tienen nada que ver no pesan. Para una clínica dental, un directorio del sector gana con diferencia a una granja de enlaces genérica.

Si ves un ataque de enlaces spam

Un día aparecen cientos de enlaces sin relación en tu informe de backlinks. El primer reflejo es crear un archivo de desautorización. En la mayoría de los casos es innecesario y arriesgado.

Google lleva años ignorando por su cuenta los enlaces spam. Salvo que haya pruebas concretas de una penalización, es decir, un aviso de acción manual en Search Console y posiciones que de verdad se hayan movido, no subas un archivo de desautorización. Uno mal hecho se lleva por delante enlaces reales y valiosos junto con la basura, y recuperarse de eso cuesta meses.

Lo correcto: guarda el informe, vigila las posiciones y actúa si llega una acción manual.

Qué hacer con los datos

Generar un informe no es el trabajo. El flujo que da resultado: saca los perfiles de enlaces de tus competidores, haz una lista de los dominios de referencia que tú no tienes, separa los que están a tu alcance (directorios del sector, asociaciones profesionales, medios locales, páginas de proveedores) y convierte esa lista en un plan de contacto.

Tres enlaces relevantes y auténticos al mes valen más que cien comprados.

Preguntas frecuentes

¿Por qué las estimaciones de tráfico no coinciden con las cifras reales?

Las estimaciones se calculan a partir de las posiciones dentro de la propia base de datos de palabras clave de la herramienta, y esa base está incompleta. Para tu propio tráfico, la única fuente correcta es Search Console.

¿Debo subir un archivo de desautorización por los enlaces spam?

Si no has recibido una acción manual y tus posiciones son normales, no. Google ya ignora los enlaces spam, y un archivo de desautorización equivocado anula también los valiosos.

¿Número de enlaces o dominios de referencia?

Dominios de referencia. Cientos de enlaces del mismo sitio pesan menos que un puñado de sitios distintos.

¿Cuántos competidores debo analizar?

De tres a cinco competidores reales, es decir, los que posicionan para los mismos términos que tú. Meter en la lista a los gigantes del sector rara vez da algo con lo que puedas trabajar.