Auditoría

Auditoría de fatiga creativa en TikTok: mantener, renovar o pausar cada anuncio

Compara el CTR reciente, el coste por conversión y la frecuencia de cada anuncio de TikTok con su rendimiento anterior, da un veredicto de mantener, renovar o pausar, enumera los vídeos de la biblioteca sin usar como reemplazos y muestra una vista previa de cualquier pausa antes de aplicarla.

Cuándo usarlo

Cuando tus anuncios de TikTok se encarecen o el CTR baja y sospechas que la audiencia está cansada de ver los mismos vídeos.

Qué obtienes

Una tabla con veredicto por anuncio (mantener, renovar o pausar), una lista de vídeos sin usar de la biblioteca como reemplazo y una vista previa de los anuncios a pausar para tu aprobación.

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TikTok Ads

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[cuenta de anunciante][gasto mínimo]

Audita la fatiga creativa en la cuenta de TikTok [cuenta de anunciante]. 1. Obtén datos diarios a nivel de anuncio de los últimos 28 días con tiktok_report_query (dimensiones ad_id y stat_time_day): gasto, impresiones, clics, CTR, conversion, cost_per_conversion, video_watched_2s y video_watched_6s. Obtén la frecuencia por separado a nivel de anuncio para los primeros 14 días y para los últimos 7 días, sin la dimensión de día, porque la frecuencia diaria no se puede sumar. Si una métrica no se devuelve, indícalo y continúa sin ella. 2. Obtén los nombres de los anuncios, los grupos de anuncios y el creativo que usa cada anuncio (video_id, o tiktok_item_id para los anuncios Spark) con list_tiktok_ads y list_tiktok_adgroups. 3. Para cada anuncio que haya gastado al menos [gasto mínimo], compara los últimos 7 días con los primeros 14 días. 4. Marca un anuncio como fatigado si se cumple alguna de estas condiciones: - El CTR cayó más de un 25 % y el coste por conversión subió más de un 20 %. - La frecuencia de los últimos 7 días es superior a 3. Presenta una tabla con estas columnas: anuncio, grupo de anuncios, vídeo (video_id o publicación Spark), días activo (días con gasto en la ventana de 28 días), CTR (primer periodo vs. último periodo), coste por conversión (primer periodo vs. último periodo), frecuencia y veredicto (mantener / renovar / pausar). Después compara list_tiktok_videos con los video_id usados por todos los anuncios y enumera los vídeos de la biblioteca que no se usan en ningún anuncio. Son candidatos de reemplazo. Ten en cuenta que los anuncios Smart+ no aparecen en la lista estándar de anuncios, por lo que un vídeo usado solo en Smart+ puede aparecer como sin usar. Si recomiendas pausar algún anuncio, prepáralo con update_tiktok_ad_status (operación DISABLE, confirm=false), muéstrame la lista exacta como vista previa y espera mi aprobación antes de cambiar ningún estado.

Audita la fatiga creativa en la cuenta de TikTok [cuenta de anunciante].

1. Obtén datos diarios a nivel de anuncio de los últimos 28 días con tiktok_report_query (dimensiones ad_id y stat_time_day): gasto, impresiones, clics, CTR, conversion, cost_per_conversion, video_watched_2s y video_watched_6s. Obtén la frecuencia por separado a nivel de anuncio para los primeros 14 días y para los últimos 7 días, sin la dimensión de día, porque la frecuencia diaria no se puede sumar. Si una métrica no se devuelve, indícalo y continúa sin ella.
2. Obtén los nombres de los anuncios, los grupos de anuncios y el creativo que usa cada anuncio (video_id, o tiktok_item_id para los anuncios Spark) con list_tiktok_ads y list_tiktok_adgroups.
3. Para cada anuncio que haya gastado al menos [gasto mínimo], compara los últimos 7 días con los primeros 14 días.
4. Marca un anuncio como fatigado si se cumple alguna de estas condiciones:
- El CTR cayó más de un 25 % y el coste por conversión subió más de un 20 %.
- La frecuencia de los últimos 7 días es superior a 3.

Presenta una tabla con estas columnas: anuncio, grupo de anuncios, vídeo (video_id o publicación Spark), días activo (días con gasto en la ventana de 28 días), CTR (primer periodo vs. último periodo), coste por conversión (primer periodo vs. último periodo), frecuencia y veredicto (mantener / renovar / pausar).

Después compara list_tiktok_videos con los video_id usados por todos los anuncios y enumera los vídeos de la biblioteca que no se usan en ningún anuncio. Son candidatos de reemplazo. Ten en cuenta que los anuncios Smart+ no aparecen en la lista estándar de anuncios, por lo que un vídeo usado solo en Smart+ puede aparecer como sin usar.

Si recomiendas pausar algún anuncio, prepáralo con update_tiktok_ad_status (operación DISABLE, confirm=false), muéstrame la lista exacta como vista previa y espera mi aprobación antes de cambiar ningún estado.

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AuditoríaCambia tras tu aprobación

Encuentra términos de búsqueda que desperdician dinero y crea una lista segura de palabras clave negativas

Una tabla temática de términos de búsqueda que malgastan dinero, con negativas listas para aplicar y ahorros proyectados, que se aplican solo después de tu aprobación.

Cuándo usarloCuando sientes que tu presupuesto de Google Ads se va en búsquedas que nunca convierten, como empleo, gratis, hágalo usted mismo o zonas donde no operas, y quieres bloquearlas sin riesgo.

Encuentra los términos de búsqueda que desperdician dinero en mi cuenta de Google Ads [nombre de la cuenta] durante los últimos 60 días.

Usa el informe de términos de búsqueda y las sugerencias inteligentes de palabras clave negativas. Primero lee todas mis negativas existentes (a nivel de campaña, de grupo de anuncios y listas compartidas) para no sugerir duplicados.

Marca un término como desperdicio si:
- gastó más de [importe] con cero conversiones, o
- claramente tiene una intención equivocada (empleo, gratis, hágalo usted mismo, segunda mano, lugares donde no ofrezco servicio, nombres de competidores), sin importar el gasto.

Entrega una tabla con estas columnas: término de búsqueda, campaña, coste, clics, conversiones, negativa sugerida, tipo de concordancia (exacta o de frase), nivel (campaña, grupo de anuncios o lista compartida) y un motivo en una línea. Agrupa las filas por temáticas y muestra el gasto total que estos términos absorbieron en 60 días.

Reglas: nunca bloquees un término que haya convertido al menos una vez. Avísame si una negativa también bloquearía una de mis palabras clave que convierten.

Después muestra una vista previa de exactamente lo que añadirías y espera mi aprobación antes de aplicar nada.

AuditoríaCambia tras tu aprobación

Revisa el seguimiento de conversiones antes de fiarte de cualquier CPA o decisión de puja

Una revisión de aprobado/suspenso de tu configuración de conversiones en Google Ads, GA4 y Tag Manager, con las correcciones que evitan que Smart Bidding optimice hacia la acción equivocada.

Cuándo usarloCuando tu CPA o tus conversiones se ven raros, o antes de cambiar pujas o presupuestos, y no estás seguro de que el seguimiento de conversiones cuente lo correcto.

Antes de tomar cualquier decisión de optimización, comprueba si se puede confiar en el seguimiento de conversiones de mi cuenta de Google Ads [nombre de la cuenta]. Usa los últimos 30 días.

Revisa e informa de aprobado/suspenso en cada punto:
- acciones de conversión principales que registraron cero conversiones, o que están en pausa o eliminadas
- el mismo lead contado dos veces (por ejemplo, una etiqueta de Google Ads y un evento clave de GA4 importado, ambos configurados como principales para el mismo formulario)
- acciones débiles configuradas como principales, como visualizaciones de página, scrolls o clics en botones
- acciones de lead que cuentan "todas" en lugar de "una"
- ventanas de atribución y valores predeterminados que no tienen sentido para mi negocio
- conversiones de Google Ads frente a eventos clave de GA4 para la misma acción: marca cualquier diferencia superior al 20 %
- en Tag Manager, si existe una etiqueta de conversión para cada acción principal y si se activa con el activador correcto

Entregable: una tabla de comprobación (revisión, estado, evidencia, solución) y después un veredicto breve: ¿puedo confiar hoy en mi CPA, sí o no?

Si algún ajuste de principal/secundaria debe cambiar, muéstrame una vista previa del cambio exacto y espera mi aprobación. No cambies nada en silencio.

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Detecta clics sospechosos y bloquea IP fraudulentas tras una revisión

Una lista puntuada de direcciones IP sospechosas vinculadas a anomalías de campaña, con un plan de bloqueo que apruebas antes de excluir nada.

Cuándo usarloCuando los clics suben pero las conversiones no, o sospechas que bots, competidores o clics falsos están consumiendo tu presupuesto de Google Ads.

Sospecho que hay clics falsos o no válidos en mi cuenta de Google Ads [nombre de la cuenta]. Revísala para los últimos 14 días.

1. Ejecuta un análisis de fraude sobre el tráfico capturado por mi etiqueta de fraude. Si la etiqueta aún no está configurada, dímelo y explica los pasos de configuración en lugar de adivinar.
2. Enumera las IP con una puntuación de fraude de 70 o más: IP, puntuación, clics, campañas afectadas y los motivos (clics repetidos, centro de datos o hosting, VPN/Tor, velocidad de clics).
3. Compara con el rendimiento de las campañas en el mismo periodo: señala las campañas en las que los clics subieron más de un 30 % mientras las conversiones se mantuvieron planas o bajaron.
4. Lee mis exclusiones de IP existentes para no bloquear una IP dos veces e indícame cuánto falta para que cada campaña alcance su límite de exclusiones.

Entregable: una tabla de IP a bloquear por campaña, una segunda lista de IP dudosas (puntuación de 50 a 69) para vigilar y una estimación del gasto que han consumido estas IP.

No bloquees nada todavía. Muéstrame una vista previa de las exclusiones por campaña y espera mi aprobación. No incluyas nunca la IP de mi oficina: [IP de la oficina].

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Limpia anuncios débiles, rechazos y extensiones que faltan

Una lista de comprobación por grupo de anuncios con la eficacia del anuncio, los titulares de bajo rendimiento, problemas de políticas y extensiones que faltan, además de propuestas de texto de reemplazo.

Cuándo usarloCuando tus anuncios de Google Ads tienen poca calidad del anuncio, rechazos, CTR bajo o faltan enlaces de sitio y textos destacados, y quieres soluciones claras con textos de reemplazo listos.

Audita los anuncios y las extensiones de mi cuenta de Google Ads [nombre de la cuenta]. Usa los últimos 60 días.

Para cada grupo de anuncios de Búsqueda activo, revisa:
- la eficacia del anuncio de cada anuncio adaptable de búsqueda y las acciones recomendadas por Google para mejorarla
- titulares y descripciones con al menos 1.000 impresiones cuyo CTR sea inferior a la mitad del promedio del grupo de anuncios
- titulares fijados sin una razón clara (fijar limita las combinaciones)
- anuncios rechazados o con publicación limitada y el motivo exacto de la política
- extensiones: menos de 4 enlaces de sitio, sin textos destacados, sin fragmentos estructurados o sin extensión de llamada; además, enlaces de sitio que tuvieron impresiones pero cero clics

Entregables:
1. Una tabla de comprobación por grupo de anuncios: problema, evidencia, solución.
2. Para cada titular o descripción débil, 2 propuestas de reemplazo que incluyan la palabra clave principal del grupo de anuncios y un beneficio concreto u oferta de mi negocio: [oferta principal o propuesta única de valor]. Respeta los límites de 30 y 90 caracteres.
3. Para cada rechazo, qué cambiar para que se apruebe.

Edita los anuncios existentes en lugar de crear nuevos, para conservar el historial de rendimiento. Muéstrame una vista previa de cada edición y espera mi aprobación.