Libérer du budget brand search là où le référencement naturel gagne déjà

Vérifiez si nos campagnes de recherche sur la marque paient des clics que nous obtiendrions de toute façon en organique. Nos termes de marque contiennent [nom de la marque]. Utilisez les 60 derniers jours. 1. Lancez gsc_list_sites et choisissez la propriété correspondant à [notre domaine]. Avec gsc_performance (dimension query, filtre de requête [nom de la marque], days 60), listez les requêtes de marque avec clics, impressions, CTR et position moyenne. 2. Avec search_terms_report (days 60, tri par coût), listez les termes de recherche contenant le terme de marque, avec coût, clics, conversions et valeur de conversion. Utilisez list_entities et get_report au niveau campagne pour identifier les campagnes de marque, avec leurs budgets quotidiens, leur coût et leur ROAS. 3. Vérification des concurrents sur notre marque. Lancez d'abord seo_history pour ne pas payer deux fois des données que nous avons déjà. Puis : - Lancez seo_paid_keywords pour [domaine du principal concurrent] et dites-moi si certains des mots-clés sur lesquels il enchérit contiennent notre terme de marque. - Lancez seo_serp_analysis pour nos 3 principales requêtes de marque par coût payant et notez les résultats payants d'autres annonceurs. - Lancez competitor_ads pour [domaine du principal concurrent] (platform google) afin de voir ce que disent ses annonces en ligne. - Lancez impression_share_analysis au niveau campagne pour les campagnes de marque. Une part élevée en haut de page et en position absolue haute, avec peu de perte au classement, indique que nous ne sommes pas challengés. Tout cela correspond à des instantanés d'un instant donné, pas à un historique d'enchères. Traitez « aucun concurrent trouvé » comme « aucun vu lors de ce scan » et dites-le dans le tableau. Livrable : un tableau rapproché par requête avec ces colonnes : position organique, CTR organique, clics organiques, clics payants, coût payant, ROAS payant, concurrent vu (oui / non / non vérifié) et verdict. - Réduire : position organique de 1,5 ou mieux, CTR organique supérieur à 30 % et aucun concurrent vu sur le terme lors de ce scan. - Conserver : un concurrent a été vu, la position organique est moins bonne que 3, ou le terme n'était pas couvert par les vérifications concurrentielles. Estimez ensuite le budget mensuel libéré par les termes à réduire, d'après leur part dans le coût des campagnes de marque. Nommez les campagnes non-brand dont le ROAS dépasse [ROAS cible] et qui devraient recevoir ce budget. Une hausse de budget unique supérieure à +50 % est bloquée : répartissez donc les mouvements plus importants sur plusieurs jours si nécessaire. Proposez un test de 14 jours avec les budgets des campagnes de marque réduits de 50 %. Enregistrez dès maintenant la référence du jour : moyenne quotidienne des clics de marque issus de Search Console plus les clics payants de marque issus du rapport des termes de recherche. Le succès se mesure ainsi : le total des clics de marque (payants plus organiques) baisse de moins de 10 % par rapport à cette référence. Je vous demanderai de relancer les étapes 1 et 2 au jour 14 pour comparer. Affichez chaque changement de budget avec set_campaign_budget sous forme d'aperçu (confirm=false) et attendez mon approbation avant d'appliquer quoi que ce soit.