Brand-Search-Budget freisetzen, wo organisch schon gewonnen wird
Gleiche Brand-Suchanfragen aus Search Console und Google Ads ab, prüfe, ob Wettbewerber auf deine Marke bieten, und lass dir eine 14-tägige Kürzung des Brand-Budgets als Vorschau anzeigen, die Geld in non-brand Kampagnen mit hohem ROAS umschichtet.
Wann du ihn nutzt
Wenn du vermutest, dass du für Brand-Search-Klicks zahlst, die du organisch kostenlos bekämst, und das Geld in Non-Brand verschieben willst.
Was du bekommst
Eine Tabelle pro Suchanfrage mit Reduzieren- oder Behalten-Urteil, dem monatlich freisetzbaren Budget und dem Ziel der Umschichtung, plus ein 14-Tage-Test mit Brand-Budgetkürzung samt Baseline, als Vorschau zur Freigabe.
Ändert er etwas in meinem Konto?
Nur mit deiner Freigabe. Der Assistent zeigt zuerst eine Vorschau jeder Änderung und wartet auf dein Okay.
Prüfe, ob unsere Brand-Search-Kampagnen für Klicks zahlen, die wir ohnehin organisch bekommen würden. Unsere Brand-Begriffe enthalten [Markenname]. Nutze die letzten 60 Tage.
1. Führe gsc_list_sites aus und wähle die Property für [unsere Domain]. Liste mit gsc_performance (Dimension query, Query-Filter [Markenname], days 60) die Brand-Suchanfragen mit Klicks, Impressionen, CTR und durchschnittlicher Position auf.
2. Liste mit search_terms_report (days 60, nach Kosten sortiert) die Suchbegriffe auf, die den Markenbegriff enthalten, mit Kosten, Klicks, Conversions und Conversion-Wert. Nutze list_entities und get_report auf Kampagnenebene, um zu erkennen, welche Kampagnen Brand-Kampagnen sind, samt Tagesbudgets, Kosten und ROAS.
3. Wettbewerber-Check auf unsere Marke. Führe zuerst seo_history aus, damit wir nicht doppelt für bereits vorhandene Daten zahlen. Danach:
- Führe seo_paid_keywords für [wichtigste Wettbewerber-Domain] aus und sag mir, ob eines der Keywords, auf die sie bietet, unseren Markenbegriff enthält.
- Führe seo_serp_analysis für unsere Top-3-Brand-Suchanfragen nach bezahlten Kosten aus und notiere bezahlte Ergebnisse anderer Werbetreibender.
- Führe competitor_ads für [wichtigste Wettbewerber-Domain] aus (Plattform google), um zu sehen, was ihre Live-Anzeigen aussagen.
- Führe impression_share_analysis auf Kampagnenebene für die Brand-Kampagnen aus. Ein hoher Anteil bei Top-of-Page und Absolute-Top mit geringem Rank-Verlust ist ein Zeichen dafür, dass wir nicht herausgefordert werden.
Alle diese Daten sind Momentaufnahmen eines einzelnen Zeitpunkts, keine Gebotshistorie. Behandle „kein Wettbewerber gefunden“ als „in diesem Scan keiner gesehen“ und sag das in der Tabelle auch so.
Ergebnis: eine nach Suchanfrage abgeglichene Tabelle mit diesen Spalten: organische Position, organische CTR, organische Klicks, bezahlte Klicks, bezahlte Kosten, bezahlter ROAS, Wettbewerber gesehen (ja / nein / nicht geprüft) und ein Urteil.
- Reduzieren: Die organische Position ist 1,5 oder besser, die organische CTR liegt über 30 % und in diesem Scan wurde kein Wettbewerber auf dem Begriff gesehen.
- Behalten: Ein Wettbewerber wurde gesehen, die organische Position ist schlechter als 3 oder der Begriff wurde von den Wettbewerber-Checks nicht abgedeckt.
Schätze dann, wie viel Monatsbudget die Begriffe mit „Reduzieren“ freisetzen, basierend auf ihrem Anteil an den Kosten der Brand-Kampagnen. Nenne die non-brand Kampagnen mit einem ROAS über [Ziel-ROAS], die es erhalten sollten. Eine einzelne Budgeterhöhung von mehr als +50 % wird blockiert, verteile größere Verschiebungen daher bei Bedarf auf mehrere Tage.
Schlage einen 14-Tage-Test vor, bei dem die Budgets der Brand-Kampagnen um 50 % gekürzt werden. Halte jetzt die heutige Baseline fest: durchschnittliche tägliche Brand-Klicks aus der Search Console plus bezahlte Brand-Klicks aus dem Suchbegriffe-Bericht. Erfolg bedeutet, dass die gesamten Brand-Klicks (bezahlt plus organisch) gegenüber dieser Baseline um weniger als 10 % sinken. Ich werde dich bitten, an Tag 14 die Schritte 1 und 2 erneut auszuführen und zu vergleichen. Zeig jede Budgetänderung mit set_campaign_budget als Vorschau (confirm=false) und warte auf meine Freigabe, bevor du etwas anwendest.
Eine einzige Kampagnentabelle über Google Ads und Meta hinweg und ein zeilenweiser Plan zur Budgetumverteilung auf Basis einer klaren CPA-Regel.
Wann du ihn nutztWenn eine Plattform pro Conversion deutlich günstiger ist als die andere und du entscheiden musst, wohin dein Monatsbudget fließen soll.
Eine Prognose der gesamten Monatsendausgaben im Vergleich zu deinem Monatsbudget, plus eine vorab geprüfte Umverteilung, die die Gesamtausgaben auf maximal 5 % Abweichung zum Ziel bringt.
Wann du ihn nutztWenn der Monat zur Hälfte vorbei ist und du sicherstellen willst, dass deine Anzeigen das feste Monatsbudget weder über- noch unterschreiten.
Eine Vertrauenstabelle, die plattformgemeldete Conversions mit GA4 vergleicht und die vergleichbaren Kosten pro Conversion je Kanal zeigt.
Wann du ihn nutztWenn Google Ads, Meta und GA4 sehr unterschiedliche Conversion-Zahlen melden und du vor dem Kanalvergleich nicht weißt, welcher Zahl du trauen kannst.
Ein einseitiges Briefing, das zeigt, wer im Markt des Kunden wirbt, wo, mit welcher Botschaft und wo der Kunde heute steht.
Wann du ihn nutztWenn du mit einem neuen Kunden startest und vor dem Kickoff-Call verstehen musst, wer in bezahlter und organischer Suche die Wettbewerber sind.