Libera presupuesto de búsqueda de marca donde el orgánico ya gana
Cruza las consultas de marca entre Search Console y Google Ads, comprueba si hay competidores pujando por tu marca y muestra una vista previa de un recorte de 14 días del presupuesto de marca que traslada el dinero a campañas sin marca con alto ROAS.
Cuándo usarlo
Cuando sospechas que pagas por clics de búsqueda de marca que conseguirías gratis en orgánico y quieres mover ese dinero a no marca.
Qué obtienes
Una tabla por consulta con veredicto de reducir o mantener, el presupuesto mensual que puedes liberar y a dónde moverlo, más una prueba de 14 días con recorte del presupuesto de marca y línea base, en vista previa para aprobación.
¿Cambia algo en mi cuenta?
Solo con tu aprobación. El asistente muestra primero una vista previa de cada cambio y espera tu confirmación.
Comprueba si nuestras campañas de búsqueda de marca están pagando por clics que obtendríamos igualmente de forma orgánica. Nuestros términos de marca contienen [brand name]. Usa los últimos 60 días.
1. Ejecuta gsc_list_sites y elige la propiedad de [our domain]. Con gsc_performance (dimensión query, filtro de consulta [brand name], days 60), lista las consultas de marca con clics, impresiones, CTR y posición media.
2. Con search_terms_report (days 60, ordenado por costo), lista los términos de búsqueda que contienen la marca, con costo, clics, conversiones y valor de conversión. Usa list_entities y get_report a nivel de campaña para identificar qué campañas son de marca, con sus presupuestos diarios, costo y ROAS.
3. Comprobación de competidores sobre nuestra marca. Ejecuta primero seo_history para no pagar dos veces por datos que ya tenemos. Después:
- Ejecuta seo_paid_keywords para [main competitor domain] e indícame si alguna de las palabras clave por las que puja contiene nuestro término de marca.
- Ejecuta seo_serp_analysis para nuestras 3 principales consultas de marca por costo de pago y anota cualquier resultado de pago de otros anunciantes.
- Ejecuta competitor_ads para [main competitor domain] (platform google) para ver qué dicen sus anuncios activos.
- Ejecuta impression_share_analysis a nivel de campaña para las campañas de marca. Una cuota alta en la parte superior de la página y en la posición absoluta superior con poca pérdida por ranking indica que nadie nos está desafiando.
Todo esto son instantáneas de un único momento, no un historial de pujas. Trata "no se encontró competidor" como "ninguno visto en este análisis" e indícalo así en la tabla.
Entregable: una tabla cruzada por consulta con estas columnas: posición orgánica, CTR orgánico, clics orgánicos, clics de pago, costo de pago, ROAS de pago, competidor visto (sí / no / no comprobado) y un veredicto.
- Reducir: la posición orgánica es 1,5 o mejor, el CTR orgánico supera el 30 % y no se vio ningún competidor en el término en este análisis.
- Mantener: se vio un competidor, la posición orgánica es peor que 3, o el término no quedó cubierto por las comprobaciones de competidores.
Después estima cuánto presupuesto mensual liberan los términos a Reducir, según su peso en el costo de las campañas de marca. Nombra las campañas sin marca con un ROAS superior a [target ROAS] que deberían recibirlo. Un único aumento de presupuesto superior al +50 % está bloqueado, así que reparte los movimientos mayores en varios días si es necesario.
Propón una prueba de 14 días con los presupuestos de las campañas de marca recortados un 50 %. Registra ahora la línea base de hoy: promedio diario de clics de marca de Search Console más clics de pago de marca del informe de términos de búsqueda. El éxito significa que el total de clics de marca (de pago más orgánicos) baje menos de un 10 % respecto a esa línea base. Te pediré que vuelvas a ejecutar los pasos 1 y 2 el día 14 y que compares. Muestra cada cambio de presupuesto con set_campaign_budget como vista previa (confirm=false) y espera mi aprobación antes de aplicar nada.
Una proyección del gasto total a fin de mes frente a tu presupuesto mensual, más un reequilibrio con vista previa que deja el gasto total dentro del 5% del objetivo.
Cuándo usarloCuando el mes va por la mitad y quieres asegurarte de que tus anuncios no se pasen ni se queden cortos respecto a tu presupuesto mensual fijo.
Una tabla de fiabilidad que compara las conversiones reportadas por cada plataforma con GA4 y muestra el coste por conversión comparable de cada canal.
Cuándo usarloCuando Google Ads, Meta y GA4 reportan cifras de conversión muy distintas y no sabes en cuál confiar antes de comparar canales.
Un informe de una página que muestra quién anuncia en el mercado del cliente, dónde, con qué mensaje y en qué posición se encuentra hoy el cliente.
Cuándo usarloCuando vas a empezar con un cliente nuevo y necesitas entender contra quién compite en búsqueda de pago y orgánica antes de la llamada inicial.