Organikte zaten kazandığınız marka aramalarından bütçe açın
Marka sorgularını Search Console ve Google Ads arasında eşleştirir, rakiplerin markanıza teklif verip vermediğini kontrol eder ve bütçeyi yüksek ROAS'lı markasız kampanyalara kaydıran 14 günlük bir marka bütçesi kesintisini önizler.
Ne zaman kullanılır
Organik sonuçlardan zaten ücretsiz alacağınız marka arama tıklamaları için ödeme yaptığınızdan şüphelendiğinizde ve bu parayı marka dışı kampanyalara kaydırmak istediğinizde.
Sonunda ne alırsınız
Her sorgu için azalt veya koru kararını içeren bir tablo, serbest bırakılabilecek aylık bütçe ve nereye aktarılacağı, ayrıca başlangıç değerli 14 günlük marka bütçesi kesinti testi; onay için önizleme olarak sunulur.
Hesabımda değişiklik yapar mı?
Yalnızca onayınızla. Asistan her değişikliğin önce önizlemesini gösterir ve sizden onay bekler.
Birlikte çalıştığı hesaplar
Google Ads, Search Console, SEO Intelligence
Göndermeden önce doldurun
[marka adı][alan adımız][ana rakip alan adı][hedef ROAS]
Marka arama kampanyalarımızın zaten organikte alacağımız tıklamalar için para ödeyip ödemediğini kontrol et. Marka terimlerimiz [marka adı] içeriyor. Son 60 günü kullan.
1. gsc_list_sites ile [alan adımız] için doğru mülkü seç. gsc_performance ile (dimension query, query filtresi [marka adı], days 60) marka sorgularını tıklama, gösterim, tıklama oranı ve ortalama sıralama ile listele.
2. search_terms_report ile (days 60, maliyete göre sıralı) marka terimini içeren arama terimlerini maliyet, tıklama, dönüşüm ve dönüşüm değeri ile listele. list_entities ve kampanya düzeyinde get_report ile hangi kampanyaların marka kampanyası olduğunu, günlük bütçelerini, maliyetlerini ve ROAS'larını belirle.
3. Markamız üzerinde rakip kontrolü. Aynı veriye iki kez ödeme yapmamak için önce seo_history çalıştır. Sonra:
- [ana rakip alan adı] için seo_paid_keywords çalıştır ve teklif verdiği anahtar kelimelerde marka terimimizin geçip geçmediğini söyle.
- Ücretli maliyete göre ilk 3 marka sorgumuz için seo_serp_analysis çalıştır ve başka reklamverenlere ait ücretli sonuçları not et.
- [ana rakip alan adı] için competitor_ads (platform google) çalıştır ve yayındaki reklamlarında ne söylediklerine bak.
- Marka kampanyaları için kampanya düzeyinde impression_share_analysis çalıştır. Üst ve en üst gösterim payı yüksek, sıralama kaynaklı kayıp düşükse rakip baskısı yok demektir.
Bunların hepsi tek bir anın fotoğrafı, teklif geçmişi değil. "Rakip bulunmadı" sonucunu "bu taramada görülmedi" olarak değerlendir ve tabloda bunu belirt.
Çıktı: Sorgu bazında eşleştirilmiş bir tablo hazırla. Sütunlar şunlar olsun: organik sıralama, organik tıklama oranı, organik tıklama, ücretli tıklama, ücretli maliyet, ücretli ROAS, rakip görüldü mü (evet / hayır / kontrol edilmedi) ve karar.
- Azalt: Organik sıralama 1,5 veya daha iyi, organik tıklama oranı yüzde 30'un üzerinde ve bu taramada terimde rakip görülmedi.
- Koru: Rakip görüldü, organik sıralama 3'ten kötü ya da terim rakip kontrollerinin kapsamında değildi.
Ardından Azalt terimlerinin marka kampanyası maliyetindeki payına göre ne kadar aylık bütçe açtığını tahmin et. Bu bütçeyi alması gereken, ROAS'ı [hedef ROAS] üzerindeki markasız kampanyaları belirt. Tek seferde yüzde 50'nin üzerindeki bütçe artışları engellendiği için büyük aktarımları gerekirse günlere böl.
Marka kampanyası bütçelerinin yüzde 50 kısıldığı 14 günlük bir test öner. Başlangıç değerini şimdi kaydet: Search Console'daki günlük ortalama marka tıklamaları ile arama terimleri raporundaki marka ücretli tıklamalarının toplamı. Toplam marka tıklamaları (ücretli artı organik) bu başlangıç değerine göre yüzde 10'dan az düşerse test başarılı sayılsın. 14. günde 1. ve 2. adımları yeniden çalıştırıp karşılaştırmanı isteyeceğim. Her bütçe değişikliğini set_campaign_budget ile önizleme olarak göster (confirm=false) ve hiçbir şeyi uygulamadan önce onayımı bekle.
Google Ads ve Meta kampanyalarını tek tabloda karşılaştıran, net bir maliyet kuralına dayalı satır satır bütçe aktarım planı.
Ne zaman kullanılırBir platform dönüşüm başına diğerinden belirgin biçimde daha ucuzsa ve aylık bütçenizi nereye aktaracağınıza karar vermeniz gerekiyorsa.
Platformların bildirdiği dönüşümleri GA4 ile karşılaştıran ve her kanalın karşılaştırılabilir dönüşüm başına maliyetini gösteren bir güven tablosu.
Ne zaman kullanılırGoogle Ads, Meta ve GA4 çok farklı dönüşüm sayıları raporlarken kanalları karşılaştırmadan önce hangisine güveneceğinizi bilmiyorsanız.
Müşterinin pazarında kimin, nerede, hangi mesajla reklam verdiğini ve müşterinin bugün nerede durduğunu gösteren tek sayfalık bir özet.
Ne zaman kullanılırYeni bir müşteriyle çalışmaya başlamak üzereyken kickoff görüşmesinden önce ücretli ve organik aramada rakiplerinin kim olduğunu anlamanız gerektiğinde.