Optimisation

Bilan des expériences Google Ads : désigner les gagnants et arrêter les perdants

Compare les campagnes de base et d'essai de chaque expérience Google Ads en cours ou récente, rend un verdict (gagnante, perdante ou non concluante) par rapport à votre KPI et prépare les actions d'arrêt pour votre validation.

Quand l'utiliser

Quand vous avez des tests Google Ads en cours ou récemment terminés et devez savoir lesquels ont gagné, perdu ou gaspillent simplement du trafic.

Ce que vous obtenez

Un tableau base vs test par expérience avec verdict gagnant, perdant ou non concluant, les jours restants pour les tests non concluants et un aperçu des expériences à terminer en attente de votre accord.

Modifie-t-il quelque chose dans mon compte ?

Seulement avec votre accord. L'assistant montre d'abord un aperçu de chaque modification et attend votre feu vert.

Fonctionne avec

Google Ads

À compléter avant l'envoi

[account name][CPA or ROAS][30]

Passez en revue les expériences de campagne du compte Google Ads [account name]. Mon KPI principal est [CPA or ROAS]. 1. Trouvez le customer_id de [account name] avec list_accounts. Exécutez list_experiments (action list) et conservez les expériences en cours ou terminées au cours des [30] derniers jours. Notez pour chacune son id, son type, ses dates de début et de fin et les campagnes qu'elle verrouille. 2. Identifiez les bras. Chaque expérience a une campagne de base (contrôle) et une campagne d'essai. Si list_experiments ne précise pas laquelle est laquelle, lancez une requête GAQL sur experiment_arm (experiment_arm.name, experiment_arm.control, experiment_arm.campaigns, experiment_arm.traffic_split) pour les identifier. 3. Récupérez les métriques par bras avec google_ads_query sur la ressource campaign, filtrée sur les ids des campagnes de base et d'essai et sur segments.date entre la date de début de l'expérience et sa date de fin (ou hier si elle est encore en cours) : metrics.cost_micros, metrics.clicks, metrics.conversions, metrics.conversions_value. Calculez vous-même le coût par conversion, le ROAS (valeur de conversion / coût) et le taux de conversion (conversions / clics). Si une requête échoue ou si un bras ne renvoie aucune ligne, dites-le pour cette expérience au lieu de deviner. Renvoyez un tableau par expérience avec les deux bras, l'écart en % pour chaque métrique, le nombre de jours écoulés, la répartition du trafic et un verdict selon ces règles : - Gagnante : l'essai surpasse la base sur mon KPI principal d'au moins 10 %, le test a duré 14 jours ou plus, et chaque bras compte 30 conversions ou plus. - Perdante : l'essai est inférieur de 10 % ou plus dans les mêmes conditions de volume. - Non concluante : tout autre résultat. À partir du rythme quotidien actuel de conversions du bras le plus lent, estimez combien de jours supplémentaires sont nécessaires pour atteindre 30 conversions par bras. Signalez les expériences qui durent depuis plus de 6 semaines sans avoir atteint le seuil de volume. Elles gaspillent la répartition du trafic. Pour les gagnantes, rédigez une recommandation d'une ligne que je pourrai appliquer dans l'interface (appliquer la modification à la campagne de base, ou promouvoir). Ne promouvez rien. Pour les perdantes et les tests périmés, proposez de les arrêter. N'arrêtez rien pour l'instant. Exécutez list_experiments avec l'action end et confirm=false pour chacune en prévisualisation, montrez-moi la liste exacte avec les ids d'expérience et les campagnes qui seront déverrouillées, et attendez ma validation avant de l'appeler avec confirm=true.

Passez en revue les expériences de campagne du compte Google Ads [account name]. Mon KPI principal est [CPA or ROAS].

1. Trouvez le customer_id de [account name] avec list_accounts. Exécutez list_experiments (action list) et conservez les expériences en cours ou terminées au cours des [30] derniers jours. Notez pour chacune son id, son type, ses dates de début et de fin et les campagnes qu'elle verrouille.

2. Identifiez les bras. Chaque expérience a une campagne de base (contrôle) et une campagne d'essai. Si list_experiments ne précise pas laquelle est laquelle, lancez une requête GAQL sur experiment_arm (experiment_arm.name, experiment_arm.control, experiment_arm.campaigns, experiment_arm.traffic_split) pour les identifier.

3. Récupérez les métriques par bras avec google_ads_query sur la ressource campaign, filtrée sur les ids des campagnes de base et d'essai et sur segments.date entre la date de début de l'expérience et sa date de fin (ou hier si elle est encore en cours) : metrics.cost_micros, metrics.clicks, metrics.conversions, metrics.conversions_value. Calculez vous-même le coût par conversion, le ROAS (valeur de conversion / coût) et le taux de conversion (conversions / clics). Si une requête échoue ou si un bras ne renvoie aucune ligne, dites-le pour cette expérience au lieu de deviner.

Renvoyez un tableau par expérience avec les deux bras, l'écart en % pour chaque métrique, le nombre de jours écoulés, la répartition du trafic et un verdict selon ces règles :
- Gagnante : l'essai surpasse la base sur mon KPI principal d'au moins 10 %, le test a duré 14 jours ou plus, et chaque bras compte 30 conversions ou plus.
- Perdante : l'essai est inférieur de 10 % ou plus dans les mêmes conditions de volume.
- Non concluante : tout autre résultat. À partir du rythme quotidien actuel de conversions du bras le plus lent, estimez combien de jours supplémentaires sont nécessaires pour atteindre 30 conversions par bras.

Signalez les expériences qui durent depuis plus de 6 semaines sans avoir atteint le seuil de volume. Elles gaspillent la répartition du trafic.

Pour les gagnantes, rédigez une recommandation d'une ligne que je pourrai appliquer dans l'interface (appliquer la modification à la campagne de base, ou promouvoir). Ne promouvez rien.

Pour les perdantes et les tests périmés, proposez de les arrêter. N'arrêtez rien pour l'instant. Exécutez list_experiments avec l'action end et confirm=false pour chacune en prévisualisation, montrez-moi la liste exacte avec les ids d'expérience et les campagnes qui seront déverrouillées, et attendez ma validation avant de l'appeler avec confirm=true.

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Identifier les termes de recherche qui gaspillent du budget et les transformer en mots clés négatifs

Combine les suggestions de mots clés négatifs intelligentes et le rapport complet des termes de recherche pour repérer les termes sans conversion ou trop coûteux, puis prévisualise un lot groupé de mots clés négatifs qui protège votre marque et vos mots clés qui convertissent.

Quand l'utiliserQuand le rapport des termes de recherche Google Ads montre que du budget part sur des requêtes hors sujet ou trop chères et que vous voulez l'arrêter sans risque.

Analysez les termes de recherche de mon compte Google Ads [account name] sur les 30 derniers jours. Utilisez ensemble les suggestions de mots clés négatifs intelligentes et le rapport complet des termes de recherche. Le nom de ma marque et ses orthographes courantes sont : [brand terms].

Signalez deux groupes :
1. Les termes qui ont dépensé plus de [spend threshold] sans aucune conversion.
2. Les termes avec exactement une conversion dont le coût pour ce terme dépasse 2 fois mon CPA cible de [target CPA]. Calculez-le vous-même à partir du coût et des conversions du rapport des termes de recherche.

Ignorez tout terme que le rapport indique sous already_negative, et vérifiez mes mots clés négatifs existants (y compris les listes partagées) afin de ne jamais proposer de doublon.

Pour le mot clé correspondant, interrogez search_term_view avec le segment keyword. Si ce champ n'est pas renvoyé pour un terme, écrivez « not available » au lieu de deviner.

Fournissez-moi un seul tableau trié par coût, du plus élevé au plus faible. Colonnes : terme de recherche, campagne, groupe d'annonces, mot clé correspondant, clics, coût, conversions, mot clé négatif recommandé, type de correspondance, niveau (campagne ou groupe d'annonces).

Règles de décision :
- Utilisez la correspondance exacte pour les variantes isolées.
- Utilisez la correspondance large avec expression (phrase match) lorsque le même mot indésirable apparaît dans plusieurs termes, par exemple « gratuit », « emploi » ou « DIY ».
- Récupérez mes mots clés qui convertissent dans le rapport des mots clés. Ne suggérez jamais un mot clé négatif qui bloquerait l'un d'eux ou l'un de mes termes de marque.
- Si un terme est pertinent mais simplement coûteux, listez-le séparément comme un problème d'enchères ou de texte d'annonce, et non comme un mot clé négatif.

Terminez par l'estimation des économies mensuelles. Utilisez le coût des 30 derniers jours des termes que vous bloqueriez comme estimation, et précisez qu'il s'agit d'une borne supérieure. Montrez ensuite un aperçu des mots clés négatifs que vous ajouteriez, groupés par campagne, sous la forme d'un lot par campagne. Attendez mon approbation avant d'ajouter quoi que ce soit.

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Bloquer les recherches portant sur des zones hors de votre zone de service

Une liste de termes de recherche mentionnant des lieux que vous ne desservez pas, le paramètre de localisation qui leur ouvre la porte, et une correction présentée en aperçu pour les deux.

Quand l'utiliserQuand vous soupçonnez que vos annonces s'affichent et coûtent de l'argent pour des recherches de villes ou zones que vous ne desservez pas.

Je ne sers des clients que dans [zone de service], mais je soupçonne de payer pour des recherches portant sur d'autres villes et quartiers. Vérifiez ma campagne [nom de la campagne].

Étape 1. Lisez le ciblage géographique de la campagne. Dites-moi si l'option de localisation est "Présence" ou "Présence ou intérêt". Si elle est sur "Présence ou intérêt", c'est probablement la cause principale. Expliquez-le en deux phrases.

Étape 2. Extrayez les termes de recherche des 90 derniers jours. Listez chaque terme contenant un nom de lieu situé hors de ma zone de service. Colonnes : terme de recherche, lieu mentionné, clics, coût, conversions.

Étape 3. Recommandez des mots clés à exclure :
- une exclusion en requête large (type de correspondance « expression ») pour chaque nom de lieu apparaissant plus d'une fois
- une exclusion en correspondance exacte pour les termes isolés
- jamais d'exclusion sur un lieu situé dans ma zone de service, y compris ses orthographes courantes et les noms de quartiers

Calculez le coût total des termes hors zone.

Montrez-moi ensuite deux aperçus : les mots clés à exclure à ajouter, et le changement de l'option de localisation vers "Présence" si nécessaire. Attendez mon approbation avant d'appliquer l'un ou l'autre.

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Contrôle du rythme de dépense budgétaire en fin de mois sur tous les comptes clients

Exécute le contrôle du rythme de dépense sur chaque compte client connecté, compare la dépense projetée en fin de mois au plafond mensuel convenu avec chaque client, et propose des modifications de budget quotidien classées par CPA dans le respect de garde-fous, à approuver compte par compte.

Quand l'utiliserQuand vous gérez plusieurs comptes clients et devez savoir avant la fin du mois lesquels dépensent trop ou pas assez par rapport au budget convenu.

Listez mes comptes clients Google Ads connectés (y compris les comptes clients rattachés à mon compte administrateur) et exécutez un contrôle du rythme de dépense budgétaire sur chacun d'eux pour le mois en cours, en transmettant directement l'identifiant de chaque compte. Les plafonds mensuels convenus avec chaque client sont : [account name: monthly budget list]. Ignorez tout compte qui ne figure pas dans cette liste et indiquez-moi lesquels vous avez ignorés.

Pour chaque compte, récupérez la dépense cumulée du mois par campagne à partir d'un rapport de performance au niveau des campagnes pour ce mois, ainsi que le budget quotidien et le rythme à partir du contrôle du rythme de dépense. Calculez la dépense projetée en fin de mois comme la dépense à date plus le budget quotidien actuel multiplié par le nombre de jours restants. Additionnez les campagnes pour obtenir le total du compte et comparez-le au plafond du client.

Fournissez un seul tableau trié par niveau de risque. Incluez ces colonnes :
- compte
- campagne
- budget quotidien
- dépense à date
- dépense projetée en fin de mois
- écart du compte par rapport au plafond mensuel, en montant et en %
- indicateur

Utilisez ces règles d'indicateur, au niveau du compte :
- OVER : la dépense projetée dépasse le plafond de plus de 5 %.
- UNDER : la dépense projetée est inférieure au plafond de plus de 10 %.
- ON TRACK : tous les autres cas.

Pour chaque campagne d'un compte signalé, ajoutez les conversions et le coût par conversion depuis le début du mois. Cela montre si la sous-dépense mérite d'être corrigée.

Ensuite, pour chaque compte signalé, proposez de nouveaux budgets quotidiens en fonction des jours restants. L'objectif est que la dépense totale atterrisse à ±3 % du plafond en fin de mois. Lorsque vous ajoutez du budget, donnez la priorité aux campagnes dont le coût par conversion est le plus bas. Lorsque vous en retirez, commencez par celles dont il est le plus élevé. Respectez les garde-fous budgétaires : aucune augmentation unique supérieure à +50 %, pas plus de +100 % en 24 heures, aucune baisse supérieure à -80 %. Si l'objectif ne peut pas être atteint dans ces limites, dites-le et suggérez une seconde étape plus tard dans la semaine ou une mise en pause.

Présentez la proposition sous forme de tableau avant/après par compte, puis d'un aperçu des modifications. Attendez mon approbation compte par compte avant de modifier un budget. Ne touchez ni aux stratégies d'enchères ni aux objectifs.

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Déplacer le budget des campagnes Search limitées par le classement vers celles limitées par le budget

Un plan de réallocation à budget constant qui transfère des fonds vers les campagnes Search perdant des parts d'impressions à cause du budget, à un CPA acceptable.

Quand l'utiliserQuand certaines campagnes Search manquent de budget et perdent des impressions pendant que d'autres sous-dépensent ou coûtent trop cher par conversion.

Dans [compte client], analysez toutes les campagnes Search des 30 derniers jours. Le coût par conversion cible de ce client est de [CPA cible].

1. Réalisez une analyse de la part d'impressions. Classez chaque campagne dans une seule catégorie : perd principalement à cause du budget, perd principalement à cause du classement, ou non limitée.
2. Ajoutez pour chaque campagne le coût, les conversions, le coût par conversion et le budget quotidien actuel.

Règles de décision :
- Une campagne REÇOIT du budget uniquement si les deux conditions sont réunies :
  - la part d'impressions Search perdue à cause du budget dépasse 10 %
  - le coût par conversion est inférieur ou égal à la cible
- Une campagne CÈDE du budget si l'une des conditions suivantes est remplie :
  - elle dépense moins de 85 % de son budget quotidien
  - son coût par conversion dépasse la cible de plus de 30 %
- Les campagnes limitées par le classement ne reçoivent aucun budget supplémentaire. Listez-les séparément. Utilisez les données de Quality Score des mots clés pour indiquer si le principal levier est les enchères ou le Quality Score.

Livrables :
- un tableau de toutes les campagnes avec catégorie, indicateurs et verdict (recevoir / céder / maintenir)
- un plan de réallocation qui laisse le budget quotidien total inchangé, sans qu'aucune campagne ne varie de plus de 30 %

Affichez les budgets avant/après. Attendez mon approbation avant d'appliquer toute modification.