Google Ads deneme sonuçları: kazananları belirle, kaybedenleri sonlandır
Google Ads hesabındaki çalışan ve yakın zamanda biten her denemede temel kampanya ile deneme kampanyasını karşılaştırır, KPI'ına göre kazanan, kaybeden veya belirsiz kararı verir ve sonlandırma işlemlerini onayına hazırlar.
Ne zaman kullanılır
Çalışan veya yakın zamanda biten Google Ads denemeleriniz olduğunda ve hangilerinin kazandığını, hangilerinin kaybettiğini, hangilerinin sadece trafik harcadığını bilmeniz gerektiğinde.
Sonunda ne alırsınız
Her deney için kazanan, kaybeden veya belirsiz kararını içeren temel ve deneme karşılaştırma tablosu, belirsiz testler için gereken ek gün sayısı ve onayınızı bekleyen sonlandırılacak denemelerin önizleme listesi.
Hesabımda değişiklik yapar mı?
Yalnızca onayınızla. Asistan her değişikliğin önce önizlemesini gösterir ve sizden onay bekler.
Birlikte çalıştığı hesaplar
Google Ads
Göndermeden önce doldurun
[hesap adı][CPA veya ROAS][30]
[hesap adı] Google Ads hesabındaki kampanya denemelerini incele. Ana KPI'ım [CPA veya ROAS].
1. list_accounts ile [hesap adı] için customer_id'yi bul. list_experiments'ı (action list) çalıştır ve çalışan ya da son [30] gün içinde biten denemeleri al. Her birinin id'sini, türünü, başlangıç ve bitiş tarihlerini ve kilitlediği kampanyaları not et.
2. Kolları eşleştir. Her denemede bir temel kampanya ve bir deneme kampanyası vardır. list_experiments hangisinin hangisi olduğunu net göstermiyorsa, experiment_arm üzerinde bir GAQL sorgusu çalıştır (experiment_arm.name, experiment_arm.control, experiment_arm.campaigns, experiment_arm.traffic_split) ve kolları belirle.
3. Her kolun metriklerini google_ads_query ile campaign kaynağından çek. Temel ve deneme kampanyası id'leriyle ve denemenin başlangıç tarihi ile bitiş tarihi (hala çalışıyorsa dün) arasındaki segments.date ile filtrele: metrics.cost_micros, metrics.clicks, metrics.conversions, metrics.conversions_value. Dönüşüm başına maliyeti, ROAS'ı (dönüşüm değeri / maliyet) ve dönüşüm oranını (dönüşüm / tıklama) kendin hesapla. Bir sorgu hata verirse ya da bir kol boş dönerse, tahmin yürütmek yerine o deneme için bunu açıkça yaz.
Her deneme için iki kolu, metrik bazında yüzde farkı, çalışılan gün sayısını ve trafik dağılımını gösteren bir tablo hazırla. Karar sütununu şu kurallara göre doldur:
- Kazanan: Deneme kampanyası ana KPI'ımda temel kampanyayı en az %10 geçiyor, test en az 14 gün sürmüş ve her kolda 30+ dönüşüm var.
- Kaybeden: Aynı hacim koşullarında deneme kampanyası %10 veya daha fazla kötü.
- Belirsiz: Diğer tüm durumlar. Daha yavaş kolun mevcut günlük dönüşüm hızına göre, her kolda 30 dönüşüme ulaşmak için kaç gün daha gerektiğini tahmin et.
6 haftadan uzun süredir çalışıp hacim eşiğine ulaşamayan denemeleri işaretle. Bunlar trafiği boşuna bölüyor.
Kazananlar için arayüzde uygulayabileceğim tek satırlık bir öneri yaz (değişikliği temel kampanyaya uygula ya da denemeyi kampanyaya aktar). Hiçbir şeyi aktarma.
Kaybedenler ve sonuç vermeyen testler için sonlandırma öner. Henüz hiçbir şeyi sonlandırma. Her biri için list_experiments'ı action end ve confirm=false ile önizleme olarak çalıştır, deneme id'leri ve kilidi açılacak kampanyalarla birlikte tam listeyi göster ve confirm=true ile çalıştırmadan önce onayımı bekle.
Akıllı negatif önerilerini tam arama terimleri raporuyla birleştirerek dönüşümsüz ve çok pahalı terimleri işaretler, marka adını ve dönüşüm getiren anahtar kelimeleri koruyan gruplanmış bir negatif listesini önizleme olarak sunar.
Ne zaman kullanılırGoogle Ads arama terimleri raporunda alakasız ya da pahalı aramalara bütçe gittiğini görüyorsanız ve bu israfı güvenle kesmek istiyorsanız.
Bağlı her müşteri hesabında bütçe temposunu çalıştırır, tahmini ay sonu harcamasını müşteriyle anlaşılan aylık limitle karşılaştırır ve güvenlik sınırları içinde, dönüşüm başına maliyete göre sıralanmış günlük bütçe değişikliklerini hesap hesap onaya sunar.
Ne zaman kullanılırBirden fazla müşteri hesabı yönetiyorsanız ve ay sonundan önce hangi hesabın anlaşılan bütçeyi aştığını veya altında kaldığını bilmeniz gerekiyorsa.
Toplam bütçeyi değiştirmeden, kabul edilebilir maliyetle bütçe yüzünden gösterim payı kaybeden Arama kampanyalarına para aktaran bir plan.
Ne zaman kullanılırBazı Arama kampanyalarının bütçesi bitip gösterim kaçırırken diğerlerinin bütçesini kullanamadığı ya da dönüşüm başına çok pahalı kaldığı durumlarda.