Rafraîchir les RSA Microsoft Ads grâce aux concurrents et aux termes de recherche
Identifiez les RSA Microsoft Ads faibles d'une campagne, comparez leur CTR à une référence Google Ads réelle, confrontez-les aux requêtes qui convertissent et aux promesses des concurrents, et visualisez en aperçu des textes réécrits qui conservent l'historique de chaque annonce.
Quand l'utiliser
Quand votre CTR Microsoft Ads est inférieur à celui de Google et que vous voulez comprendre pourquoi et améliorer les annonces responsives de recherche faibles.
Ce que vous obtenez
Un tableau des annonces faibles avec les termes de recherche manquants et les promesses des concurrents, de nouveaux titres et descriptions et une explication du CTR en deux phrases pour la direction, modifications en aperçu à valider.
Modifie-t-il quelque chose dans mon compte ?
Seulement avec votre accord. L'assistant montre d'abord un aperçu de chaque modification et attend votre feu vert.
Fonctionne avec
Microsoft Ads, Google Ads
À compléter avant l'envoi
[Microsoft campaign name][comparable Google campaign name][competitor domain 1][competitor domain 2]
La direction veut savoir pourquoi notre CTR Microsoft Ads est inférieur à notre CTR Google Ads. Travaillez sur la campagne Microsoft [Microsoft campaign name].
1. Trouvez la campagne avec list_microsoft_campaigns, ses ad groups avec list_microsoft_ad_groups, et lisez toutes les annonces de ces ad groups avec list_microsoft_ads. Conservez l'ad_group_id et l'ad_id de chaque annonce.
2. Lancez microsoft_entity_performance_report avec level=ad sur les 60 derniers jours et ne gardez que les lignes de cette campagne. Pour chaque annonce, donnez impressions, clics, CTR, conversions et coût par conversion. Calculez le CTR moyen de la campagne à partir de ces lignes. Marquez une annonce comme faible si elle a au moins 1 000 impressions et un CTR inférieur à cette moyenne.
3. Obtenez la référence Google. Lancez performance_report avec level=campaign et days=60 sur le compte Google Ads et récupérez la ligne de [comparable Google campaign name]. Calculez son CTR à partir des clics et des impressions et placez-le à côté du CTR de la campagne Microsoft. S'il n'existe pas de campagne Google comparable, utilisez le total du compte Google et précisez-le.
4. Lancez microsoft_search_terms_report sur les mêmes 60 jours. Gardez les requêtes de cette campagne si les lignes indiquent la campagne, triez par conversions et retenez les 30 premières. Vérifiez si nos titres reprennent les mots que les internautes tapent réellement dans ces requêtes, et listez les expressions qui apparaissent dans les requêtes qui convertissent mais nulle part dans notre texte.
5. Lancez competitor_ads avec platform=google pour [competitor domain 1] et [competitor domain 2]. Il s'agit de leurs annonces du Google Ads Transparency Center ; Microsoft n'a pas de bibliothèque publique que cet outil puisse lire, considérez donc ces annonces comme un indicateur de leur message sur Bing, et non comme du texte Bing confirmé. Listez les promesses, offres et preuves qu'ils mettent en avant.
Livrables :
1) Un tableau de nos annonces faibles avec impressions, CTR, conversions, les mots de requête qu'elles manquent et les promesses concurrentes qui nous manquent.
2) Pour chaque annonce faible, des titres de remplacement (30 caractères maximum) et des descriptions (90 caractères maximum), en respectant les limites de Microsoft : de 3 à 15 titres et de 2 à 4 descriptions par annonce.
3) Deux phrases pour la direction expliquant l'écart de CTR, avec les chiffres réels de CTR Microsoft et Google. Distinguez clairement ce que montrent les données de ce qui relève de l'hypothèse (par exemple, que les concurrents diffusent le même texte sur Bing).
Présentez chaque modification sous forme d'aperçu update_microsoft_responsive_search_ad avec confirm=false, afin que les annonces soient modifiées sur place et conservent leur historique au lieu d'être reconstruites. Attendez mon approbation avant d'appliquer quoi que ce soit avec confirm=true.
Un tableau de performance par élément, avec des signalements clairs des éléments faibles et deux remplacements testés par angle pour chacun, appliqués uniquement après validation.
Quand l'utiliserLorsque vos annonces responsives du Réseau de Recherche contiennent des titres ou descriptions qui font baisser le CTR ou dépensent sans convertir.
Lit chaque RSA actif d'une campagne, associe chaque URL finale à sa page WordPress (Elementor inclus) et évalue si la page reprend le mot-clé, l'offre et le CTA de l'annonce. Propose la plus petite correction possible et n'applique rien sans votre validation.
Quand l'utiliserLorsque les internautes cliquent sur vos annonces mais que la page de destination WordPress ne reprend pas la promesse de l'annonce, ce qui nuit aux conversions ou au Niveau de qualité.
Liste les RSA refusées et à diffusion limitée avec le motif et les éléments de preuve de Google, réécrit uniquement les assets signalés et modifie l'annonce existante après un aperçu avant/après. Signale les problèmes qu'un changement de texte ne peut pas résoudre.
Quand l'utiliserLorsque certaines de vos annonces Google Ads sont refusées ou diffusées de façon limitée et que vous devez corriger les formulations signalées par Google.
Une liste des publicités Meta en fatigue selon des seuils de fréquence, de CTR et de coût, avec deux versions de texte de remplacement pour chacune et un remplacement sans risque directement dans l'annonce après validation.
Quand l'utiliserLorsque vos publicités Meta tournent depuis longtemps et que les résultats baissent alors que la fréquence augmente.