Microsoft-Ads-RSAs mit Wettbewerber- und Suchbegriff-Insights auffrischen

Das Management will wissen, warum unsere Microsoft-Ads-CTR hinter unserer Google-Ads-CTR zurückliegt. Arbeite in der Microsoft-Kampagne [Microsoft campaign name]. 1. Finde die Kampagne mit list_microsoft_campaigns, ihre Anzeigengruppen mit list_microsoft_ad_groups und lies jede Anzeige in diesen Anzeigengruppen mit list_microsoft_ads. Behalte für jede Anzeige die ad_group_id und die ad_id. 2. Führe microsoft_entity_performance_report mit level=ad für die letzten 60 Tage aus und behalte nur die Zeilen dieser Kampagne. Gib für jede Anzeige Impressionen, Klicks, CTR, Conversions und Kosten pro Conversion an. Berechne die durchschnittliche CTR der Kampagne aus diesen Zeilen. Markiere eine Anzeige als schwach, wenn sie mindestens 1.000 Impressionen hat und ihre CTR unter diesem Durchschnitt liegt. 3. Hole den Google-Benchmark. Führe performance_report mit level=campaign und days=60 im Google-Ads-Konto aus und ziehe die Zeile für [comparable Google campaign name]. Berechne ihre CTR aus Klicks und Impressionen und stelle sie neben die CTR der Microsoft-Kampagne. Wenn es keine vergleichbare Google-Kampagne gibt, nimm die Gesamtwerte des Google-Kontos und sag das dazu. 4. Führe microsoft_search_terms_report für dieselben 60 Tage aus. Behalte die Suchanfragen dieser Kampagne, sofern die Zeilen die Kampagne ausweisen, sortiere nach Conversions und nimm die Top 30. Prüfe, ob unsere Headlines die Wortwahl verwenden, die Leute in diesen Suchanfragen tatsächlich eintippen, und liste die Formulierungen auf, die in konvertierenden Suchanfragen vorkommen, aber nirgends in unserem Text. 5. Führe competitor_ads mit platform=google für [competitor domain 1] und [competitor domain 2] aus. Das sind deren Anzeigen aus dem Google Ads Transparency Center; Microsoft hat keine öffentliche Anzeigenbibliothek, die dieses Tool lesen kann. Behandle sie also als Stellvertreter für deren Bing-Messaging, nicht als bestätigten Bing-Text. Liste die Aussagen, Angebote und Belege auf, mit denen sie führen. Liefere: 1) Eine Tabelle unserer schwachen Anzeigen mit Impressionen, CTR, Conversions, der Suchanfrage-Wortwahl, die ihnen fehlt, und den Wettbewerber-Aussagen, die uns fehlen. 2) Für jede schwache Anzeige Ersatz-Headlines (30 Zeichen oder weniger) und Beschreibungen (90 Zeichen oder weniger), unter Einhaltung der Microsoft-Grenzen von 3 bis 15 Headlines und 2 bis 4 Beschreibungen pro Anzeige. 3) Zwei Sätze für das Management, die die CTR-Lücke mit den echten Microsoft- und Google-CTR-Zahlen erklären. Mach klar, was die Daten zeigen und was eine Annahme ist (zum Beispiel, dass Wettbewerber auf Bing denselben Text schalten). Zeige jede Änderung als update_microsoft_responsive_search_ad-Vorschau mit confirm=false, damit die Anzeigen an Ort und Stelle bearbeitet werden und ihre Historie behalten, statt neu aufgebaut zu werden. Warte auf meine Freigabe, bevor du etwas mit confirm=true anwendest.