Microsoft Ads RSA'larını rakip ve arama terimi verisiyle yenile

Yönetim, Microsoft Ads tıklama oranımızın neden Google Ads'in gerisinde kaldığını soruyor. [Microsoft kampanya adı] adlı Microsoft kampanyasında çalış. 1. list_microsoft_campaigns ile kampanyayı, list_microsoft_ad_groups ile reklam gruplarını bul ve list_microsoft_ads ile bu reklam gruplarındaki tüm reklamları oku. Her reklamın ad_group_id ve ad_id değerlerini not al. 2. microsoft_entity_performance_report'u level=ad ile son 60 gün için çalıştır ve sadece bu kampanyaya ait satırları tut. Her reklam için gösterim, tıklama, tıklama oranı, dönüşüm ve dönüşüm başına maliyeti ver. Kampanya ortalama tıklama oranını bu satırlardan hesapla. En az 1.000 gösterimi olan ve tıklama oranı bu ortalamanın altında kalan reklamları zayıf olarak işaretle. 3. Google kıyas verisini çek. Google Ads hesabında performance_report'u level=campaign ve days=60 ile çalıştır ve [karşılaştırılabilir Google kampanya adı] satırını al. Tıklama ve gösterimden tıklama oranını hesapla ve Microsoft kampanyasının tıklama oranının yanına koy. Karşılaştırılabilir bir Google kampanyası yoksa Google hesap toplamını kullan ve bunu belirt. 4. Aynı 60 gün için microsoft_search_terms_report'u çalıştır. Satırlarda kampanya bilgisi varsa bu kampanyanın sorgularını tut, dönüşüme göre sırala ve ilk 30'u al. Başlıklarımızın insanların gerçekten yazdığı ifadeleri kullanıp kullanmadığını kontrol et ve dönüşüm getiren sorgularda geçip metinlerimizde hiç geçmeyen ifadeleri listele. 5. competitor_ads'i platform=google ile [rakip alan adı 1] ve [rakip alan adı 2] için çalıştır. Bunlar rakiplerin Google Ads Şeffaflık Merkezi'ndeki reklamları. Microsoft'un bu aracın okuyabildiği herkese açık bir reklam kütüphanesi yok, bu yüzden bunları Bing'deki kesin metinler olarak değil, Bing mesajlarına dair bir yaklaşık olarak ele al. Öne çıkardıkları iddiaları, teklifleri ve kanıt unsurlarını listele. Teslim etmeni istediklerim: 1) Zayıf reklamlarımızı gösterim, tıklama oranı, dönüşüm, kaçırdıkları sorgu ifadeleri ve bizde olmayan rakip iddialarıyla gösteren bir tablo. 2) Her zayıf reklam için yeni başlıklar (en fazla 30 karakter) ve açıklamalar (en fazla 90 karakter). Microsoft'un reklam başına 3-15 başlık ve 2-4 açıklama sınırına uy. 3) Gerçek Microsoft ve Google tıklama oranı rakamlarını kullanarak farkı yönetime açıklayan iki cümle. Verinin gösterdiğini ve varsayım olanı (örneğin rakiplerin Bing'de aynı metni kullandığı) net biçimde ayır. Her değişikliği confirm=false ile update_microsoft_responsive_search_ad önizlemesi olarak göster. Böylece reklamlar yeniden kurulmak yerine yerinde düzenlenir ve geçmişlerini korur. confirm=true ile herhangi bir değişikliği uygulamadan önce onayımı bekle.