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[nova cidade][campanha existente][cidade existente][meta mensal de leads][idioma]
Use minha conexão com o Opus Growth para isso. Se você não encontrar a ferramenta de que precisa, procure entre as ferramentas do Opus Growth (com search_tools, se estiver na sua lista); se não conseguir acessar as ferramentas de forma alguma, não adivinhe, me avise.
Vamos abrir em [nova cidade]. Use o nosso mercado atual como referência: a campanha [campanha existente] em [cidade existente]. Nossa meta é [meta mensal de leads] leads por mês. Idioma dos nossos anúncios: [idioma].
1. Puxe os últimos 6 meses da campanha existente:
- CPC, CTR e taxa de conversão.
- Custo por conversão, separado entre ligações e leads de formulário. Primeiro liste as ações de conversão e suas categorias. Se ligações e formulários forem ações separadas, execute uma consulta GAQL na campanha segmentada pelo nome da ação de conversão. Se compartilharem uma única ação, informe isso e apresente um CPA combinado.
- Desempenho por dia da semana, com uma consulta GAQL segmentada por dia da semana.
- Parcela de impressões na rede de pesquisa e se a parcela perdida veio do orçamento ou do ranking.
2. Pegue as nossas 15-20 principais palavras-chave por conversões no relatório de palavras-chave. Busque os IDs geográficos das duas cidades e puxe os volumes mensais de pesquisa dessas palavras-chave em cada cidade, usando o ID de idioma correto. Mostre a nova cidade como % da existente e sinalize qualquer sazonalidade. Se o Keyword Planner não retornar dados para esta conta, avise e peça uma proporção do tamanho de mercado (população ou domicílios) para usarmos como escala.
Monte um modelo de 90 dias para a nova cidade em três cenários: conservador, base e otimista. Para cada mês, mostre orçamento, cliques esperados, leads e custo por lead. Nos primeiros 30 dias, considere o CPC 20% mais alto e a taxa de conversão 20% mais baixa que o benchmark. Limite os cliques ao que o volume de pesquisa da nova cidade consegue realisticamente fornecer. Diga claramente se a meta de leads é inalcançável com qualquer orçamento realista.
Depois escreva as regras de decisão:
- Dia 14: verifique os termos de pesquisa, as palavras-chave negativas e o Nível de Qualidade.
- Dia 30: se o custo por lead estiver acima de 1,5x o benchmark com 15+ conversões, corrija a página de destino e os anúncios antes de aumentar o orçamento.
- Dia 60: passe para uma estratégia de lances de CPA desejado se tivermos 30+ conversões.
- Dia 90: escalar, manter ou encerrar, com os números que decidem cada caso.
Somente planejamento. Nenhuma alteração.