Preencha antes de enviar
[conta do Google Ads]
Use minha conexão com o Opus Growth para isso. Se você não encontrar a ferramenta de que precisa, procure entre as ferramentas do Opus Growth (com search_tools, se estiver na sua lista); se não conseguir acessar as ferramentas de forma alguma, não adivinhe, me avise.
Preciso dizer à gestão se os dados de conversão de [conta do Google Ads] são confiáveis. Analise os últimos 30 dias. Isto é somente leitura, então não altere nada.
1. Monte uma tabela com todas as ações de conversão, com estas colunas: nome, origem (tag do site, importação do GA4, ligação, upload etc., conforme o tipo da ação), categoria, status, principal ou secundária, contagem (todas ou uma), janela de atribuição por clique, modelo de atribuição e conversões nos últimos 30 dias. Para principal ou secundária, use o indicador "incluída em Conversões", não o indicador legado primary_for_goal. Mostre também quais categorias de conversão são otimizáveis no nível da meta.
2. Adicione uma coluna "data da última conversão". Execute uma consulta GAQL somente leitura na conta para os últimos 90 dias, segmentada por ação de conversão e data, com todas as conversões como métrica. Para cada ação, pegue a data mais recente com valor diferente de zero. Se uma ação não tiver nada em 90 dias, escreva "nenhuma em 90 dias".
3. Ao lado da tabela, liste os eventos-chave do GA4 com o método de contagem. Adicione a contagem de 30 dias de cada evento a partir de um relatório do GA4 detalhado por evento.
4. Traga o gasto das campanhas nos últimos 30 dias para saber quais campanhas estavam gastando enquanto cada ação estava inativa.
Sinalize cada problema com um nível de gravidade:
- Crítico: uma ação principal com zero conversões em 30 dias enquanto as campanhas gastaram dinheiro. O mesmo formulário ou a mesma compra contados por duas ações principais (por exemplo, uma tag do Google Ads mais uma importação do GA4).
- Alerta: ações de lead contadas como "todas". Uma ação principal pausada ou removida. Janelas de atribuição diferentes entre ações semelhantes.
- Informativo: ações secundárias sem conversões em 90 dias.
Para estimar o exagero ou a subestimação, compare as conversões principais do Ads com as contagens dos eventos-chave correspondentes do GA4 nos mesmos 30 dias. Onde duas ações principais rastreiam o mesmo formulário ou a mesma compra, mostre qual seria o total de conversões e o CPA se apenas uma delas contasse. Apresente o resultado como uma faixa, não como um número exato, e declare suas premissas. Atribuição, janelas de atribuição e consentimento fazem com que Ads e GA4 nunca coincidam exatamente, e a contagem duplicada não pode ser medida diretamente.
Termine com um único parágrafo para a gestão que responda a três perguntas. Podemos confiar nas conversões e no CPA reportados? Quanto eles estão errados, aproximadamente, como uma faixa estimada? O que precisa ser corrigido primeiro?
Liste as correções propostas separadamente e indique a ferramenta que aplicaria cada uma. Indique qualquer correção que só possa ser feita na interface do Google Ads, como pausar ou remover uma ação de conversão. Vou aprovar as correções uma a uma. Para cada correção aprovada, mostre primeiro a prévia com confirm=false e aguarde meu sinal verde antes de aplicar qualquer coisa.