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[localização do negócio][valor máximo a transferir]
Use minha conexão com o Opus Growth para isso. Se você não encontrar a ferramenta de que precisa, procure entre as ferramentas do Opus Growth (com search_tools, se estiver na sua lista); se não conseguir acessar as ferramentas de forma alguma, não adivinhe, me avise.
Tenho um negócio local em [localização do negócio]. Quero saber se o orçamento do meu Google Ads traz clientes que eu não receberia de qualquer forma pela minha ficha gratuita do Business Profile. Use os últimos 6 meses.
1. Ações do Business Profile por mês. Encontre meu local com gbp_list_locations. O gbp_insights só retorna um total dos últimos N dias, então chame-o seis vezes com days=30, 60, 90, 120, 150 e 180. Subtraia cada total do seguinte para obter ligações, pedidos de rota e cliques no site de cada bloco de 30 dias. Identifique os blocos pelo intervalo de datas, não pelo mês do calendário.
2. Termos de pesquisa do Business Profile. Puxe os termos que as pessoas usaram para encontrar a ficha com gbp_search_keywords, cobrindo os últimos 6 meses. Esses dados têm um atraso de cerca de 2 meses, então informe quais meses eles realmente cobrem.
3. Google Ads nos mesmos blocos. Puxe gasto, cliques, conversões e custo por conversão dos últimos 180 dias. Use performance_report no nível de campanha com segmento mensal, se houver suporte. Caso contrário, use google_ads_query com intervalos de datas que correspondam aos seis blocos de 30 dias do passo 1. Puxe os termos de pesquisa dos mesmos 180 dias com search_terms_report e leia a segmentação das campanhas (locais e raio) com get_campaign_targeting.
4. Coloque as duas fontes em uma tabela com uma linha por bloco de 30 dias: ligações do Perfil, rotas, cliques no site, gasto em Ads, cliques em Ads, conversões em Ads. Observe se os blocos com maior gasto em anúncios mostram mais ações totais (Perfil mais Ads), ou se as ações do Perfil caem quando os Ads sobem, o que sugeriria que os anúncios estão levando o crédito por clientes que me encontrariam de qualquer forma.
5. Compare os termos de pesquisa do Perfil com os termos de pesquisa pagos, usando apenas os meses que as duas fontes cobrem. Liste:
- termos pagos que já trazem muitas impressões no Perfil (provável sobreposição)
- termos pagos em que o Perfil não aparece de jeito nenhum (provavelmente incrementais)
- termos pagos que convertem mas ficam fora dos meus locais ou raio segmentados, se houver.
Entregue um veredito curto:
- Uma faixa estimada da parcela do gasto em anúncios que parece incremental. Diga claramente que isso vem de correlação em 6 blocos, não de prova.
- Quais termos pagos continuar financiando: os que o Perfil não cobre.
- Se parte do orçamento, até [valor máximo a transferir], seria melhor investida em outro lugar.
- Um teste simples que eu poderia executar depois para medir a incrementalidade real, por exemplo pausar os termos sobrepostos por algumas semanas e observar as ações do Perfil. Apenas descreva, não configure.
Isto é somente análise. Não altere nenhuma campanha nem o Business Profile.