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[propriedade do GA4][nomes dos eventos principais][URL da propriedade][limite de cliques]
Use minha conexão com o Opus Growth para isso. Se você não encontrar a ferramenta de que precisa, procure entre as ferramentas do Opus Growth (com search_tools, se estiver na sua lista); se não conseguir acessar as ferramentas de forma alguma, não adivinhe, me avise.
A gestão quer saber quais páginas orgânicas realmente trazem negócio, e não apenas tráfego.
1) Liste os eventos-chave do GA4 para [propriedade do GA4] e confirme quais deles contam como conversões de negócio: [nomes dos eventos principais]. Diga se a propriedade tem outros eventos-chave também, porque o GA4 informa os eventos-chave como um único total combinado.
2) Para os últimos 90 dias, extraia cliques, impressões e posição média por página do Search Console para [URL da propriedade], com um limite alto o suficiente para cobrir todas as páginas com cliques.
3) Para os mesmos 90 dias, extraia as sessões e os eventos-chave do GA4 por página de destino, divididos por canal, e mantenha apenas as linhas de Busca orgânica (Organic Search).
- Se os eventos de negócio forem os únicos eventos-chave da propriedade, use diretamente a contagem de eventos-chave.
- Se houver outros eventos-chave, extraia também página de destino por nome de evento e use isso para estimar a parcela dos eventos-chave de cada página que são eventos de negócio. Deixe claro que essa divisão abrange todos os canais, então o número orgânico é uma estimativa.
4) Cruze as duas fontes pelo caminho da URL: remova o hostname, as query strings e os fragmentos, converta para minúsculas e trate a barra final como a mesma página. Liste as páginas que aparecem em apenas uma das fontes. Monte uma tabela com estas colunas:
- página
- cliques orgânicos
- posição média
- sessões orgânicas
- eventos-chave (somente de negócio)
- taxa de conversão (eventos-chave divididos por sessões orgânicas)
Deixe as páginas com menos de 30 sessões orgânicas fora do cálculo da mediana, já que a taxa de conversão delas é ruído, e liste-as separadamente.
Em seguida, separe as páginas em quatro grupos. Se eu não tiver informado um [limite de cliques], use a mediana de cliques orgânicos das páginas incluídas e me diga o número.
- Impulsionar SEO: taxa de conversão acima da mediana do site, mas menos cliques que o limite.
- Corrigir conversão: cliques acima do limite, mas taxa de conversão abaixo da metade da mediana.
- Proteger: cliques acima do limite e taxa de conversão acima da mediana.
- Despriorizar: todo o resto.
Adicione uma nota curta abaixo da tabela sobre os limites dos dados: os cliques do Search Console e as sessões do GA4 são contados de formas diferentes, os banners de consentimento escondem parte do tráfego do GA4, e o GA4 atribui os eventos-chave à página de destino da sessão.
Feche com as 3 páginas em que uma única melhoria (melhores posições para páginas de Impulsionar SEO, uma oferta ou formulário melhor para páginas de Corrigir conversão) adicionaria mais conversões, com uma estimativa aproximada do ganho e como você a calculou.