Reequilibre o gasto entre prospecção e retargeting no Google e na Meta
A divisão atual de gasto entre prospecção e retargeting com ROAS e frequência por grupo, além de uma divisão-alvo recomendada com prévias das alterações.
Quando usar
Quando o ROAS do retargeting parece incrível, mas as vendas não crescem, e você suspeita que muito orçamento esteja em pessoas que comprariam de qualquer forma.
O que você recebe
Uma tabela de prospecção vs retargeting por plataforma com participação no gasto, ROAS e frequência, além de uma divisão recomendada e movimentações de orçamento específicas com prévia para sua aprovação.
Ele altera algo na minha conta?
Somente com sua aprovação. O assistente mostra primeiro uma prévia de cada alteração e aguarda o seu aval.
Funciona com
Google Ads, Meta Ads
Preencha antes de enviar
[participação máxima de remarketing][ROAS alvo]
Use minha conexão com o Opus Growth para isso. Se você não encontrar a ferramenta de que precisa, procure entre as ferramentas do Opus Growth (com search_tools, se estiver na sua lista); se não conseguir acessar as ferramentas de forma alguma, não adivinhe, me avise.
O ROAS do retargeting costuma parecer ótimo porque colhe compradores que a prospecção criou. Verifique se estamos financiando demais o retargeting.
Últimos 30 dias:
1. Meta: classifique cada conjunto de anúncios como retargeting ou prospecção.
- Retargeting: segmenta públicos personalizados de site, engajamento ou lista de clientes.
- Prospecção: todo o resto, incluindo públicos semelhantes e segmentação aberta.
- Informe gasto, ROAS, frequência e CPM por grupo.
2. Google Ads: classifique campanhas e grupos de anúncios da mesma forma, com base nas listas de remarketing ou Customer Match anexadas. Informe gasto e ROAS por grupo.
Entregável:
- Uma tabela por plataforma com estas colunas: grupo, participação no gasto, ROAS e frequência (apenas Meta).
- Regras de decisão:
- Se o retargeting consumir mais de [participação máxima de remarketing] do gasto, ou se a frequência do retargeting na Meta estiver acima de 4 em 7 dias, o retargeting está saturado. Transfira orçamento para os conjuntos de anúncios de prospecção com melhor ROAS.
- Se o ROAS da prospecção estiver abaixo de 60% de [ROAS alvo], mantenha a divisão atual. Aponte o criativo ou os públicos como o problema, em vez do orçamento.
- Movimentações de orçamento específicas por conjunto de anúncios ou campanha.
Mostre a prévia de cada alteração e aguarde minha aprovação.
Descobre quais páginas o ChatGPT, o Perplexity e as respostas de IA do Google citam para as perguntas que seus clientes fazem, agrupa essas fontes por tipo e lê uma a uma as páginas mais citadas. Planeja o trabalho de conteúdo no seu próprio site separadamente do trabalho com listas, diretórios e comunidades.
Quando usarSeus concorrentes são mencionados nas respostas de IA e você não, e você suspeita que isso tem tanto a ver com o que o resto da web diz sobre você quanto com o seu próprio site.
Um briefing de uma página que mapeia quem anuncia no mercado do cliente, onde, com qual mensagem e qual é a posição atual do cliente.
Quando usarQuando você está prestes a começar com um novo cliente e precisa entender contra quem ele compete na busca paga e orgânica antes da reunião de kickoff.