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[produto/serviço][mês][país][idioma]
Use minha conexão com o Opus Growth para isso. Se você não encontrar a ferramenta de que precisa, procure entre as ferramentas do Opus Growth (com search_tools, se estiver na sua lista); se não conseguir acessar as ferramentas de forma alguma, não adivinhe, me avise.
Minha temporada de [produto/serviço] termina em [mês]. Meu mercado é [país], idioma [idioma]. Planeje a redução gradual no Google Ads e no Microsoft Advertising, para que eu pare de pagar preço de alta temporada por uma demanda em queda.
1. Confirme as contas com list_accounts e list_microsoft_accounts. Tire um snapshot de ambas para obter os orçamentos e as estratégias de lance atuais das campanhas.
2. Busque o desempenho das palavras-chave dos últimos 30 dias:
- Google: o relatório de palavras-chave
- Bing: o desempenho das entidades no nível de palavra-chave, além das listas de campanhas, grupos de anúncios e palavras-chave para você ter os ids necessários para as alterações
3. Encontre o geo id de [país] e execute as métricas históricas do Keyword Planner nas palavras-chave das duas plataformas, cobrindo pelo menos os últimos 24 meses. Usando os mesmos dois meses dos anos anteriores, sinalize as palavras-chave cujas buscas mensais costumam cair mais de 40% deste mês para o próximo.
O Keyword Planner não tem dados do Bing, então use o volume do Google como aproximação para as palavras-chave do Bing. Faça a correspondência pelo texto da palavra-chave, em minúsculas e sem os símbolos de tipo de correspondência. Marque cada linha do Bing como "Google volume proxy" e liste separadamente as palavras-chave do Bing sem texto correspondente.
4. Para cada palavra-chave sazonal, informe: plataforma, volume deste mês versus o próximo (média histórica), custo, conversões e custo por conversão.
5. Atribua uma ação a cada palavra-chave:
- Pausar: zero conversões e queda de volume maior que 40%
- Reduzir o lance em 20-30%: converte, mas a demanda está caindo
- Manter: demanda perene
Lances de palavra-chave só se aplicam com CPC manual ou CPC otimizado. Se uma campanha usa estratégia automatizada, não proponha cortes de lance de palavra-chave nela. Em vez disso, incorpore essa queda de demanda à recomendação de orçamento.
6. Liste os orçamentos de campanha que devem diminuir, e em quanto, com base na queda de volume esperada das palavras-chave que concentram o gasto. Mantenha cada corte dentro dos limites de segurança de orçamento e sugira pausar em vez de qualquer corte maior que 80%.
Mostre cada alteração como prévia, agrupada por plataforma: primeiro as pausas e mudanças de lance de palavras-chave, depois os orçamentos. Não aplique nada até eu confirmar e aplique somente o que eu aprovar.