Google Ads Kampanyalarını Yeniden Adlandırma, Birleştirme ve Silme

Hesap yeniden yapılandırması her zaman aynı yerde tıkanır. Kampanyaları birleştirmeye karar verirsiniz, adlandırma düzenini değiştirirsiniz, boşalan kampanyaları temizlemek istersiniz. Sonra arayüze geçip tek tek tıklamanız gerekir.

Artık gerekmiyor. Kampanya adını değiştirmek, duraklatmak, yeniden başlatmak ve kaldırmak sohbetten yapılıyor. Bu yazıda bu işlemlerin nasıl çalıştığını ve yeniden yapılandırmanın gerçek tuzaklarını anlatıyorum.

Adlandırma düzeni neden önemli

Üç kampanyalı bir hesapta adlandırma önemsizdir. Otuz kampanyalı bir hesapta rapor okunabilirliğinin tamamıdır. İyi bir ad şu üç soruyu tek satırda yanıtlar: hangi hesap, hangi ağ, hangi ürün grubu.

Örnek bir düzen: Marka | Arama | Ağır Vasıta. Filtre kutusuna "Arama" yazınca ağ bazında, "Ağır Vasıta" yazınca ürün bazında kesit alırsınız. Bunu baştan kurmak kolaydır, sonradan düzeltmek uzun bir listeyi tek tek elden geçirmek demekti. Artık cümleyle oluyor.

Bir kısıt var: kampanya adı hesap içinde benzersiz olmalı. Aynı adı ikinci kez vermeye çalışırsanız işlem reddedilir.

Kampanya birleştirmenin bilinmeyen kuralı

İki kampanyayı birleştirmek isteyenlerin çoğu reklam gruplarını sürükleyip taşımayı bekler. Google buna izin vermez. Reklam grubu kampanyalar arasında taşınamaz. Bu bir araç eksikliği değil, platformun kendi kuralı.

Doğru yol şöyle işler:

1. Kalacak kampanyayı seçin, tercihen daha fazla yapı barındıranı.
2. Diğer kampanyadaki reklam gruplarını bu kampanyada yeniden kurun, anahtar kelimeleri ve reklam metinlerini taşıyın.
3. Kampanyanın adını yeni kapsamı yansıtacak şekilde değiştirin.
4. Bütçeleri toplayın.
5. Boşalan kampanyayı kaldırın.

Performans geçmişi taşınmaz, yeni gruplar sıfırdan öğrenmeye başlar. Bu yüzden birleştirme kararı veri toplamış bir hesapta bedava değildir. Hiç yayınlanmamış kampanyalarda ise maliyeti yoktur, rahatça yapabilirsiniz.

Bütçe değiştirirken çarpan kuralı

Birleştirmede bütçeleri toplamak isteyince bir korkuluğa çarpabilirsiniz. Günlük bütçe tek hamlede yüzde elliden fazla artırılamaz. Yirmi dört saat içindeki toplam artış da başlangıç değerinin iki katını aşamaz. Aşağı yönde de bir sınır var: tek seferde yüzde sekseni aşan kesinti reddedilir, çünkü bütçeyi sıfıra yaklaştırmak kampanyayı arayüzde canlı gösterirken yayını fiilen durdurur. Kapatmak istiyorsanız duraklatın.

Pratikte bunun anlamı şu: elli birimlik bir bütçeyi doksana çıkarmak tek adımda olmaz, iki adımda olur. Elliden yetmiş beşe, oradan doksana. Sonuç aynı, sadece bir hamle fazla.

Kaldırmak kalıcıdır

Duraklatma ile kaldırma arasındaki fark burada kritik. Duraklatılan kampanya istediğiniz zaman geri açılır. Kaldırılan kampanya geri alınamaz ve yeniden etkinleştirilemez. Kampanya listesinden düşer.

Raporlama tarafında veri kaybolmaz. Kaldırılmış kampanya geçmiş harcama ve dönüşüm verisiyle raporlarda görünmeye devam eder, yani geçmiş dönem analizleriniz bozulmaz. Kaybolan şey kampanyanın kendisidir, geçmişi değil.

Bu yüzden kaldırma işlemi uygulanmadan önce ne olacağını gösteren bir onay ekranı çıkarır. Onay vermeden hiçbir şey değişmez. Emin değilseniz önce duraklatın, birkaç gün bekleyin, sonra kaldırın.

Temizlik yaparken sık yapılan hata

Boşalttığınız bir kampanyayı kaldırmadan bırakmak, ileride birinin onu açmasına açık kapı bırakır. İçinde eski reklam grupları, eski anahtar kelimeler ve eski bütçe durur. Aylar sonra "bu neydi" diye bakan biri etkinleştirdiğinde, güncel kampanyalarınızla aynı aramalara iki kez girersiniz.

Kaldıramadığınız ya da kaldırmak istemediğiniz durumlarda en azından adının başına durumunu yazın. "ESKI" gibi bir önek, altı ay sonra bakan kişiye niyetinizi anlatır.

Sık Sorulan Sorular

Kampanya adını değiştirmek performansı etkiler mi?

Etkilemez. Ad bir etikettir, teklif ve kalite sinyallerine dokunmaz. Öğrenme sıfırlanmaz.

Reklam gruplarını başka bir kampanyaya taşıyabilir miyim?

Google Ads buna izin vermez. Hedef kampanyada grubu yeniden kurmanız, anahtar kelimeleri ve reklamları oraya eklemeniz gerekir. Yeni grup performans geçmişi olmadan başlar.

Kaldırdığım kampanyayı geri getirebilir miyim?

Getiremezsiniz. Kaldırma kalıcıdır. Kararsızsanız duraklatın, duraklatma her zaman geri alınabilir.

Kaldırılan kampanyanın verisi raporlardan silinir mi?

Silinmez. Geçmiş harcama, tıklama ve dönüşüm verisi raporlarda kalır. Yalnızca kampanya listesinden düşer.

Bütçeyi neden tek seferde istediğim kadar artıramıyorum?

Yanlış yazılmış bir rakamın hesabı bir günde tüketmesini engelleyen bir koruma var. Tek artış yüzde elli ile, yirmi dört saatlik toplam artış iki kat ile sınırlı. Hedefe iki adımda ulaşabilirsiniz.