Negatif Anahtar Kelimeleri Toplu Ekleme: Tek İstekte Yüzlerce Terim

Negatif anahtar kelime, arama kampanyalarında en yüksek getirili ve en çok ertelenen iştir. Herkes yapılması gerektiğini bilir, kimse oturup yapmaz. Sebebi basit: arama terimleri raporunda iki yüz satır vardır, kırkı çöptür ve hepsini tek tek eklemek can sıkıcıdır.

Toplu ekleme bu işi dakikalara indiriyor. Yüzlerce terimi tek istekte gönderebilir, aynı şekilde geri alabilirsiniz. Bu yazıda hangi terimlerin engelleneceğini, hangi seviyeye yazılacağını ve sık yapılan üç hatayı anlatıyorum.

Önce hangi terimleri engelleyeceğinizi bulun

Negatif listesi tahminle değil, arama terimleri raporuyla yazılır. Rapordan üç grup çıkar.

Niyet uyuşmazlığı. Ürününüzü arayan değil, ürün hakkında bilgi arayan terimler. Kurs satıyorsanız "sınav soruları", "çıkmış sorular" ve "sonuç sorgulama" tıklar ama kaydolmaz. Bunlar hacimlidir ve bütçeyi sessizce tüketir.

Ücretsiz arayan. "bedava", "ücretsiz", "indir", "pdf" gibi kelimeler ödeme niyeti olmayan ziyaretçi getirir.

Yanlış kategori. Kelimeniz birden fazla anlama geliyorsa bu grup büyür. "otomatik" kelimesine teklif veriyorsanız otomatik kapı, otomatik şanzıman ve otomatik sulama aramaları da gelir.

Bir dördüncü grup daha var ve tartışmalı: rakip marka adları. Rakip adına teklif vermek serbesttir ama dönüşüm oranı düşüktür. Küçük bütçede genelde engellemek daha mantıklı. Burada dikkatli olun, bazı marka adları aynı zamanda semt ya da ilçe adıdır ve engellediğinizde gerçek yerel aramaları da kesersiniz.

Hangi eşleme türüyle yazılır

Negatif kelimelerde eşleme türü pozitiflerden farklı davranır ve en sık burada hata yapılır.

• Öbek eşleme günlük kullanımın karşılığıdır. "sınav soruları" yazarsanız içinde bu ifadenin geçtiği tüm aramalar engellenir.
• Tam eşleme yalnız o aramayı engeller, fazlasını değil. Cerrahi müdahale gerektiğinde kullanın.
• Geniş eşleme negatiflerde dikkat ister. Tek bir kelimeyi geniş negatif yaparsanız o kelimenin geçtiği her arama kapanır. "ücretsiz" için doğru, ürün adınıza yakın bir kelime için tehlikeli.

Negatiflerde eş anlamlı ve yakın varyant genişlemesi yoktur. Yani "ayakkabılar" yazmak "ayakkabı" aramalarını engellemez. Çoğul ve yazım varyantlarını ayrı ayrı eklemeniz gerekir. Toplu ekleme bunu dert olmaktan çıkarır, hepsini aynı istekte gönderirsiniz.

Hangi seviyeye yazılır

Üç seviye var ve seçimi yanlış yapmak ya gereğinden fazla engeller ya da hiçbir şey engellemez.

Reklam grubu seviyesi yalnız o gruba etki eder. Kullanım yeri: gruplar birbirinin terimlerini yemesin diye. B otomatik grubunuz varsa manuel grubunda "otomatik" kelimesini negatif yapabilirsiniz.

Kampanya seviyesi en sık kullanılan yerdir. Niyet uyuşmazlığı ve ücretsiz arayan listeleri buraya yazılır.

Paylaşılan liste hesap genelinde aynı çöpü birden fazla kampanyada engellemek içindir. Listeyi bir kez yazar, kampanyalara bağlarsınız. Yeni kampanya açtığınızda listeyi bağlamayı unutmayın, aksi halde temizlik o kampanyada geçerli olmaz.

Toplu ekleme pratikte nasıl görünür

Terim listenizi hazırlayıp tek istekte gönderirsiniz. Her terim kendi eşleme türünü taşıyabilir, yani karışık bir listeyi bölmek gerekmez. İşlem uygulanmadan önce ne yazılacağını gösterir, onayladıktan sonra tek seferde işlenir.

İki pratik kolaylık var. Birincisi, zaten var olan terimler atlanır, aynı kelimeyi ikinci kez eklemeye çalışmak hata üretmez. İkincisi, işlem sonrası geri alma bilgisi döner, yanlış eklediğiniz bir grubu aynı hızda kaldırabilirsiniz.

Bu ikincisi göründüğünden önemli. Negatif kelime eklemek geri alınabilir bir iştir ama yanlış bir negatif sessizce çalışır. Kampanyada hata görünmez, yalnızca gelmesi gereken aramalar gelmez. Geri alma yolunun açık olması, geniş bir liste denemeyi güvenli hale getirir.

Sık yapılan üç hata

Çok geniş engelleme. Tek kelimelik geniş negatifler hızlı sonuç verir ama gerçek talebi de keser. Listeyi yazdıktan sonra birkaç gün gösterim sayınızı izleyin, ani düşüş varsa son eklediğiniz kelimelere bakın.

Yalnız bir kez yapmak. Arama terimleri sürekli değişir. Ayda bir raporu açıp yeni çöpü eklemek, ilk temizlikten daha değerlidir.

Marka adlarını ayırt etmemek. Rakip markayı engellemek isterken yer adını engellemek, yerel işletmelerde en sık görülen kayıp. Listeyi göndermeden önce marka gibi görünen terimlerin gerçekten marka olduğunu doğrulayın.

Sık Sorulan Sorular

Negatif kelimeler tekil yazılırsa çoğulu da engeller mi?

Engellemez. Negatiflerde yakın varyant genişlemesi yoktur. Çoğul, yazım hatası ve farklı ek almış biçimleri ayrı ayrı eklemek gerekir.

Kaç negatif kelime ekleyebilirim?

Pratikte gündelik kullanımda sınıra çarpmazsınız. Tek istekte binlerce terim gönderilebilir, bu yüzden listeyi parçalara bölmek gerekmez.

Kampanya seviyesi mi paylaşılan liste mi?

Aynı çöp birden fazla kampanyayı ilgilendiriyorsa paylaşılan liste. Yalnız o kampanyaya özgüyse kampanya seviyesi. Yeni kampanyada paylaşılan listeyi bağlamayı unutmayın.

Yanlış eklediğim negatifi nasıl anlarım?

Belirti sessizdir: kampanyada hata görünmez, gösterim sayısı düşer. Son eklediğiniz listeyi gözden geçirin, şüpheli terimleri kaldırın ve birkaç gün bekleyin.

Rakip markalarını engellemeli miyim?

Küçük bütçede genelde evet, dönüşüm oranı düşüktür. Ama marka adı aynı zamanda bir semt ya da ilçe adıysa engellemeyin, gerçek yerel aramaları kaybedersiniz.