Meta Reklamlarında Yarıçap Hedefleme: Şehir Yerine Çevrenizdeki Kişiler

Yerel işletmeler Meta'da reklam verirken genellikle hedef olarak bir şehir seçer. Örneğin İstanbul'u hedefleyen bir Kadıköy kafesi, reklamını Esenyurt'ta oturan birine de gösterir. Bu kişi reklama tıklayabilir, ancak kafeye gelme ihtimali düşüktür. Böylece bütçenin bir kısmı, işletmeye hiçbir zaman gelmeyecek kişilere harcanır.

Yarıçap hedefleme bu sorunu çözer. Opus Growth ile artık bir reklam setini oluştururken ya da düzenlerken bir yerin veya adresin çevresine kilometre cinsinden bir çember çizebiliyorsunuz. Bu yazıda yarıçap hedeflemenin iki yolunu, doğru mesafeyi nasıl seçeceğinizi ve dikkat etmeniz gereken bir tuzağı anlatıyoruz.

İki yol: bir yerin ya da bir adresin çevresi

Bir yerin çevresinde yarıçap. Bir semt ya da ilçe seçip çevresine bir mesafe eklersiniz; örneğin "Kadıköy ve 5 km çevresi". Şubeniz bir semtin merkezine yakınsa en pratik yol budur.

Bir adresin çevresinde yarıçap. Bu yöntemde işletmenizin tam koordinatını merkez alırsınız. Şubeniz iki semtin sınırındaysa ya da yakınınızda belirgin bir semt merkezi yoksa daha doğru sonuç verir. Birden fazla şubeniz varsa her biri için ayrı bir nokta ekleyebilirsiniz.

Meta yarıçap için şu sınırları uygular: kilometre kullanırsanız 1 ile 80, mil kullanırsanız 1 ile 50 arasında bir değer girebilirsiniz. Opus Growth bu aralığın dışındaki bir değeri Meta'ya göndermeden önce en yakın sınıra çeker, böylece istek hata vermez.

Yarıçap hedefleme sohbetten nasıl kuruluyor

Asistanınıza örneğin "Kadıköy şubesi için yeni bir reklam seti aç ve şube adresinin 4 km çevresini hedefle" yazmanız yeterli. Asistan konumu bulur, yarıçapı ekler ve size önce bir önizleme gösterir. Siz onay vermeden hiçbir şey yayına çıkmaz. Yayındaki bir setin hedef bölgesini de aynı şekilde daraltabilir ya da genişletebilirsiniz.

İyi çalışan bir konum ayarını kopyalamak

Bir reklam setinin konum ayarı iyi sonuç veriyorsa, aynı ayarı yeni bir sette elle kurmak hataya açıktır, çünkü bir noktayı unutmak ya da yarıçapı farklı girmek kolaydır. Asistan artık mevcut setin konum ayarını okuyup yeni sete olduğu gibi taşıyabiliyor. Şehirler, semtler ve yarıçaplı noktalar eksiksiz aktarılır. Yeni bir kreatif ya da teklif stratejisi denerken konumu sabit tutmanın en temiz yolu budur.

Yarıçapı ne kadar seçmelisiniz

Doğru mesafeyi bulmak için müşterilerinizin size ulaşmak için ne kadar yol gitmeyi göze aldığını düşünün. Kafe, berber ya da kuaför gibi sık gidilen yerlerde, yoğun bir şehirde 2 ile 5 km genellikle yeterlidir. Diş kliniği ya da oto servis gibi daha seyrek ama daha değerli hizmetlerde 10 ile 20 km makul bir başlangıçtır. Kırsal bölgelerde ya da tek şubeli uzman hizmetlerde 30 km ve üzeri gerekebilir.

Çok küçük bir çember kitleyi fazla daraltır ve Meta reklamı yeterince gösteremez. Bu yüzden reklamınız az gösteriliyorsa ilk olarak yarıçapı biraz büyütmeyi deneyin.

Dikkat: Meta konumu adından değil kimliğinden tanır

Meta konumları adlarıyla değil, kendi kimlik numaralarıyla tanır. API'ye "Kadıköy" gibi bir yer adı gönderildiğinde Meta bu bilgiyi çoğu zaman hata vermeden yok sayar ve reklam seti bütün ülkeye yayılır. Bütçe harcanmaya devam ettiği için her şey yolunda görünür, ancak hedefleme kaybolmuştur. Opus Growth bu yüzden önce konumun kimliğini bulur, ardından yarıçapı bu kimliğe bağlar.

Kitle genişletme ayarına da dikkat edin. Meta'nın Advantage+ kitle seçeneği açıksa reklam çemberin dışındaki kişilere de gösterilebilir. Opus Growth'ta bu seçenek varsayılan olarak kapalıdır ve ancak siz bilerek açarsanız devreye girer.

Sık Sorulan Sorular

En küçük yarıçap ne kadar olabilir?

Meta'da en küçük değer 1 km ya da 1 mildir. Daha küçük bir değer girerseniz Opus Growth bu değeri 1'e yükseltir.

Aynı reklam setinde birden fazla noktayı hedefleyebilir miyim?

Evet. Aynı reklam setine birden fazla yer ya da adres ekleyebilir ve her birine ayrı bir yarıçap verebilirsiniz. Bu yöntem birden fazla şubesi olan işletmeler için uygundur.

Reklamım neden çemberin dışındaki kişilere de gösteriliyor?

Bunun genellikle iki sebebi vardır: Advantage+ kitle genişletme açıktır ya da konum ad olarak gönderilmiş ve Meta onu yok saymıştır. Reklam setinin konum ayarını açıp gerçekten bir yarıçap içerip içermediğini kontrol edin.

Yayındaki bir setin konumunu değiştirebilir miyim?

Evet, konum hedeflemesi yayındaki bir sette de güncellenebilir. Ancak büyük bir değişiklik seti kısa bir süre için yeniden öğrenme aşamasına sokabilir.