Ücretli ve organik çakışması: reklamların güçlü sıralamaları tekrarladığı yerler
Google Ads arama terimlerini Search Console sorgularıyla eşleştirir, marka trafiğini ayırır, her çakışmayı birbiriyle örtüşmeyen kurallarla sınıflandırır ve ücretli tarafta karşılığı olmayan yüksek gösterimli organik sorguları bulur.
Ne zaman kullanılır
Zaten organik olarak üst sıralarda yer aldığınız aramalar için Google Ads tıklaması ödediğinizden şüpheleniyor ve çakışmaları ile kaçırılan fırsatları görmek istediğinizde.
Sonunda ne alırsınız
Her çakışmayı marka, azaltma testi, ücretli kalsın veya izle olarak sınıflandıran sorgu bazlı tablo, tasarruf için kontrollü test planı ve ücretli kapsamı olmayan yüksek gösterimli organik sorguların listesi; yeni anahtar kelimeler onayınızdan önce önizlenir.
Hesabımda değişiklik yapar mı?
Yalnızca onayınızla. Asistan her değişikliğin önce önizlemesini gösterir ve sizden onay bekler.
Son 30 gün için [Google Ads hesabı] Google Ads hesabını [müşteri mülkü] Search Console mülküyle karşılaştır. Marka kelimelerimiz şunlar: [marka kelimeleri, virgülle, yaygın yazım hataları dahil].
1. Son 30 günün Google Ads arama terimleri raporunu min_clicks=0 ile çek, böylece gösterim alıp tıklama almayan terimler de dahil olsun. Aynı 30 gün için Search Console sorgularını (dimension=query) gösterime göre sıralayarak, uzun kuyruğu kapsayacak kadar yüksek bir limitle çek.
2. Ads arama terimlerini Search Console sorgularıyla eşleştir. Önce birebir metni kullan, ardından anlamı aynı olan yakın varyasyonları ekle (tekil ve çoğul, kelime sırası, "ayakkabi" ile "ayakkabı" gibi Türkçe karakterli ve karaktersiz yazımlar). Her eşleşmeyi birebir veya varyasyon olarak işaretle.
3. Eşleşen her sorguyu şu sırayla sınıflandır. Uyan ilk kural geçerli olur, böylece her sorgu tek bir sınıfa girer:
- MARKA: yukarıdaki marka kelimelerinden birini içeriyor. Ayrı listele, öneri yapma. Marka teklifi müşterinin kararıdır.
- AZALTMA TESTİ: organik konum 2,0 veya daha iyi, organik tıklama oranı %20 veya üzeri ve ücretli dönüşüm başına maliyet [hedef EBM] üzerinde. Ücretli maliyeti [hedef EBM] üzerinde olup hiç dönüşüm getirmeyen sorgu da hedefin üzerinde sayılır.
- ÜCRETLİDE KALSIN: ücretli dönüşüm başına maliyet [hedef EBM] veya altında ya da organik konum 5'ten kötü.
- İZLE: geri kalan her şey (örneğin organik konum 2,0 ile 5 arasında ve ücretli dönüşüm başına maliyet hedefin üzerinde ya da ilk 2'de olup organik tıklama oranı %20'nin altında). Her biri için onu başka bir sınıfa neyin taşıyacağını tek cümleyle yaz.
Bunlardan ayrı olarak, en az 500 organik gösterim almış, konumu 10'dan kötü olan ve ücretli tarafta karşılığı olmayan marka dışı sorguları listele. Ücretli karşılığı yok demek, sorgunun arama terimleri raporunda geçmemesi ve hesapta anahtar kelime olarak bulunmaması demek (list_entities ile, entity=keywords kullanarak kontrol et). Bunlar ücretli anahtar kelime adayları.
Şu sütunlarla bir tablo hazırla: sorgu, eşleşme (birebir veya varyasyon), organik konum, organik tıklama oranı, organik tıklama, ücretli maliyet, ücretli dönüşüm, ücretli dönüşüm başına maliyet, sınıf.
AZALTMA TESTİ sorguları için kaldırmak yerine kontrollü bir test öner: neyin değişeceğini, ne kadar süreceğini ve başarı ölçütünü (o sorgu için ücretli ve organik toplam tıklama ve dönüşüm) yaz. Hiçbir teklifi değiştirme, hiçbir şeyi duraklatma veya kaldırma.
Anahtar kelime eklemeyi önerirsen, reklam gruplarını list_entities ile (entity=ad_groups) listele, ardından kelimeleri, eşleme türlerini ve hedef reklam gruplarını add_keywords'ü confirm=false ile çalıştırarak önizleme olarak göster. confirm=true ile eklemeden önce onayımı bekle.
Google Ads ve Microsoft Ads'te son 90 günde dönüşüm getiren arama terimlerini kullanır ve reklamla dönüşüm aldığınız ama organikte zayıf kaldığınız ya da hiç görünmediğiniz konuları bulur. Önceliklendirilmiş bir içerik planı ve yalnızca önizleme olarak sunulan bir anahtar kelime ekleme listesi verir.
Ne zaman kullanılırArama terimlerinde dönüşüm için ödeme yapıyorsunuz ama hangi konuların organik içeriği hak ettiğinden emin olmadığınızda.
İşletme profilinizin arkasındaki gerçek Arama ve Haritalar sorgularının kümeleri, hizmet ve kategorilerinizle karşılaştırması ve önizlemeli düzeltme önerisi.
Ne zaman kullanılırİşletme Profilinizin görüntülenmesi var ama hizmetlerinizin ve kategorilerinizin insanların Google ve Haritalar'da gerçekten aradıklarıyla uyuşmadığından şüphelendiğinizde.
Her kelime kümesinin hangi ayda zirve yaptığını, içeriğin ne zaman yayınlanacağını ve reklam bütçesinin ne zaman artırılıp azaltılacağını gösteren 12 aylık takvim.
Ne zaman kullanılırİçerik ve reklam bütçelerini tahmine değil gerçek mevsimsel talebe göre zamanlamak istediğinizde.