Backlink- und Ranking-Daten: Worauf Sie sich verlassen können und worauf nicht

SEO-Tools sind teuer, und die meisten Teams zahlen für zwei: eines für Keywords, eines für Backlinks. Beide verlangen ein Monatsabo, beide haben ihr eigenes Dashboard, und die Daten dort herauszuholen ist eine Aufgabe für sich.

Wenn Sie Backlink- und Ranking-Daten im selben Chat abrufen, ändert sich dieses Bild. Dieser Beitrag zeigt, welche Fragen sich beantworten lassen, wie weit Sie den Daten trauen können und welche Zahl am häufigsten in die Irre führt.

Fragen, die Sie beantworten können

Wer verlinkt auf mich? Backlinks auf Ihre Website, die verweisenden Domains, der Ankertext und ob der Link gefolgt wird. Neue und verlorene Links sehen Sie getrennt.

Wer verlinkt auf meinen Wettbewerber? Das ist die wertvollste Frage. Das Linkprofil eines Wettbewerbers abzurufen und die Quellen zu finden, die Sie nicht haben, ist das konkreteste Ergebnis, das Backlink-Arbeit liefert.

Welche meiner Seiten zieht Links an? Wenn Sie sehen, welche Seiten Links bekommen, wissen Sie, welche Art von Inhalt tatsächlich funktioniert.

Wer rankt für diesen Begriff? Die Aufstellung der Suchergebnisse, wer wo steht und welche Art von Inhalt die oberen Plätze belegt.

Wofür rankt diese Domain? Die Begriffe, über die ein Wettbewerber organischen Traffic bekommt.

Trauen Sie Traffic-Schätzungen nicht

Das ist die wichtige Warnung. Die Zahlen zum geschätzten organischen Traffic, die Tools von Drittanbietern liefern, schwanken stark. Verglichen mit dem, was Sie auf Ihrer eigenen Website messen, kann die Abweichung ein Vielfaches betragen, und auch die Verteilung nach Ländern kann falsch sein.

Der Grund ist einfach: Die Schätzung wird aus den Rankings in der eigenen Keyword-Datenbank des Tools berechnet. Begriffe, die in dieser Datenbank fehlen, fließen nie in die Rechnung ein, und die Annahmen zur Klickrate gelten nicht für jede Branche.

Eine praktische Regel: Backlink-Daten sind brauchbar, Traffic-Schätzungen geben nur die Richtung an. Sie reichen, um zu erkennen, dass Wettbewerber A größer ist als Wettbewerber B, aber nicht, um zu sagen "sie haben 40.000 Besuche im Monat". Für Ihren eigenen Traffic ist die Search Console die einzige richtige Quelle.

Worauf es in einem Backlink-Profil ankommt

Die Zahl der Links allein sagt nichts. Drei Dinge zählen.

1. Anzahl verweisender Domains. Fünfhundert Links von einer Website sind weit weniger wert als je ein Link von fünfhundert Websites.
2. Verteilung der Ankertexte. Tragen die meisten Links dieselbe kommerzielle Formulierung, wirkt das Profil nicht natürlich. Eine gesunde Mischung enthält den Markennamen, nackte URLs und allgemeine Formulierungen.
3. Thematische Relevanz. Links aus fremden Branchen haben kein Gewicht. Für eine Zahnarztpraxis schlägt ein einziges Branchenverzeichnis jede allgemeine Linkfarm um Längen.

Wenn Sie einen Spam-Link-Angriff sehen

Eines Tages tauchen in Ihrem Backlink-Bericht Hunderte fremder Links auf. Der erste Reflex ist, eine Disavow-Datei anzulegen. In den meisten Fällen ist das unnötig und riskant.

Google ignoriert Spam-Links seit Jahren von selbst. Solange es keinen konkreten Beleg für eine Abstrafung gibt, also eine Meldung über manuelle Maßnahmen in der Search Console und Rankings, die sich tatsächlich verschoben haben, laden Sie keine Disavow-Datei hoch. Eine schlecht erstellte Datei reißt echte, wertvolle Links mit dem Müll zusammen ein, und die Erholung davon dauert Monate.

Der richtige Weg: Bericht speichern, Rankings beobachten, handeln, wenn eine manuelle Maßnahme kommt.

Was Sie mit den Daten anfangen

Einen Bericht zu erzeugen ist nicht die Arbeit. Der Ablauf, der sich auszahlt: Linkprofile der Wettbewerber abrufen, die verweisenden Domains auflisten, die Sie nicht haben, die erreichbaren herausfiltern (Branchenverzeichnisse, Verbände, lokale Nachrichtenseiten, Lieferantenseiten) und diese Liste in einen Outreach-Plan verwandeln.

Drei relevante, echte Links im Monat schlagen hundert gekaufte.

Häufig gestellte Fragen

Warum weichen Traffic-Schätzungen von den echten Zahlen ab?

Schätzungen werden aus den Rankings in der eigenen Keyword-Datenbank des Tools berechnet, und diese Datenbank ist unvollständig. Für Ihren eigenen Traffic ist die Search Console die einzige richtige Quelle.

Sollte ich für Spam-Links eine Disavow-Datei hochladen?

Wenn Sie keine manuelle Maßnahme erhalten haben und Ihre Rankings normal sind, nein. Google ignoriert Spam-Links bereits, und eine falsche Disavow-Datei schaltet auch wertvolle Links ab.

Zahl der Links oder verweisende Domains?

Verweisende Domains. Hunderte Links von derselben Website wiegen weniger als eine Handvoll von verschiedenen Websites.

Wie viele Wettbewerber sollte ich analysieren?

Drei bis fünf echte Wettbewerber, also diejenigen, die für dieselben Begriffe ranken wie Sie. Die Branchenriesen auf die Liste zu setzen, bringt selten etwas, mit dem Sie arbeiten können.