Google Ads AI Max: Was es macht und wann Sie es ausschalten sollten

Google hat Suchkampagnen einen einzelnen Schalter namens AI Max hinzugefügt. Ist er aktiv, bleibt eine Kampagne nicht mehr auf die Keywords beschränkt, die Sie ausgewählt haben. Google wertet Ihre Website und Ihre Anzeigen aus, findet neue Suchanfragen, schreibt Anzeigentexte selbst und leitet den Klick bei Bedarf auf eine andere Seite Ihrer Website weiter. In manchen Konten bringt das neue Kunden. In anderen fließt ein Teil des Budgets in Suchanfragen, die mit dem Geschäft nichts zu tun haben.

In diesem Beitrag erklären wir, was AI Max genau verändert, wie Sie mit Ihren eigenen Daten messen, ob es funktioniert, und wann das Ausschalten die richtige Entscheidung ist. Am Ende zeigen wir, wie Sie die Einstellung mit Opus Growth direkt im Chat lesen und ändern.

Was AI Max verändert

AI Max schaltet drei getrennte Funktionen gleichzeitig ein. Wer weiß, was jede davon tut, entscheidet leichter.

Suchbegriffsabgleich. Mit AI Max verhalten sich Ihre Keywords wie weitgehend passende Keywords. Zusätzlich kann Google Ihre Anzeige anhand Ihrer Landingpages und Anzeigen auch bei Suchanfragen ausliefern, die Sie nie hinzugefügt haben. Eine Kampagne mit genau passenden Keywords öffnet sich dadurch für einen deutlich größeren Kreis von Suchanfragen.

Textanpassung. Google erstellt aus den Inhalten Ihrer Website und Ihrer bestehenden Anzeigen neue Anzeigentitel und Beschreibungen und wählt sie passend zur Suchanfrage aus.

Erweiterung der finalen URL. Statt auf die in der Anzeige angegebene Seite kann Google den Klick auf eine andere Seite Ihrer Website leiten, die es für die Suche als passender ansieht. Diese Funktion arbeitet nur, solange die Textanpassung aktiv ist.

AI Max gibt es nur in Suchkampagnen. Wird der Hauptschalter ausgeschaltet, verlangt Google, dass Textanpassung und Erweiterung der finalen URL in derselben Änderung ebenfalls ausgeschaltet werden. Danach arbeiten die Keywords wieder mit ihren eigenen Keyword-Optionen.

Funktioniert AI Max? Messen Sie es mit Ihren eigenen Daten

Eine Antwort, die für alle gilt, gibt es nicht. Die richtige Antwort steht im Suchbegriffsbericht Ihres Kontos. Öffnen Sie die Kampagne in Google Ads und rufen Sie den Bericht Suchbegriffe auf. Zeilen, bei denen in der Spalte für die Keyword-Option "AI Max" steht, sind Suchanfragen, die AI Max außerhalb Ihrer eigenen Keywords erfasst hat.

Für die Entscheidung stellen Sie beide Gruppen nebeneinander: Kosten, Klicks und Conversions Ihrer eigenen Keywords auf der einen Seite, die Summen der AI-Max-Zeilen auf der anderen. Achten Sie beim Vergleich auf drei Punkte:

• Das Conversion-Tracking muss stimmen. Werden Buchungen oder Verkäufe nicht korrekt gezählt, bewerten Sie beide Gruppen falsch. Prüfen Sie zuerst das Tracking.
• Es muss genug Zeit vergangen sein. Daten weniger Tage können täuschen. Betrachten Sie mindestens mehrere Wochen.
• Lesen Sie die Suchbegriffe einzeln. Die Suchanfragen sind so wichtig wie die Zahlen. Suchen die Menschen, die AI Max gefunden hat, wirklich nach dem, was Sie verkaufen, oder enthalten die Anfragen nur ähnliche Wörter?

Ein Beispiel aus einem echten Konto

In einem Konto, das wir kürzlich geprüft haben, verkaufte das Unternehmen eine Dienstleistung, die im Voraus gebucht wird. Das Tagesbudget war begrenzt, und die Anzeigen erschienen nur bei einem kleinen Teil der relevanten Suchanfragen. AI Max war aktiv.

Als wir rund dreieinhalb Wochen Suchbegriffsdaten in zwei Gruppen aufteilten, wurde das Bild klar. Etwa ein Fünftel der Kosten war in AI-Max-Zeilen geflossen, und diese Zeilen hatten keine einzige Buchung gebracht. Alle Buchungen kamen über die eigenen Keywords des Unternehmens.

Ein Blick auf die von AI Max gefundenen Suchanfragen erklärte den Grund. Darunter waren Suchen nach Mietwagen, Parkplätzen, Hotels und den Namen anderer Firmen. Sie ähnelten den Keywords des Unternehmens, aber die Suchenden wollten etwas anderes. In einer Kampagne, deren Budget ohnehin nicht reichte, fehlte dieses Geld bei den Suchanfragen, die Buchungen brachten. AI Max wurde ausgeschaltet, und das gleiche Budget blieb bei den eigenen Keywords.

Wann aktiv lassen, wann ausschalten

AI Max aktiv zu lassen ist sinnvoll, wenn Ihr Conversion-Tracking zuverlässig ist, Ihr Budget die Nachfrage nach Ihren Keywords bereits abdeckt und Sie neue Suchbereiche testen möchten. Dann können die zusätzlichen Suchanfragen von AI Max echtes Zusatzvolumen bedeuten.

Über das Ausschalten sollten Sie in diesen Fällen nachdenken:

• Die Kampagne verliert Impressionen wegen des Budgets, und die AI-Max-Zeilen bringen keine Conversions.
• Ihr Geschäft hängt an einer sehr konkreten Suchabsicht, und ähnliche, aber andere Suchanfragen bringen Ihnen keine Kunden.
• Sie finden im Suchbegriffsbericht immer wieder unpassende Anfragen, die Sie als auszuschließende Keywords hinzufügen müssen.

Es gibt auch einen Mittelweg. Sie können AI Max aktiv lassen und nur den Suchbegriffsabgleich auf Anzeigengruppenebene ausschalten. Google verbessert dann weiter Ihre Anzeigentexte, die Kampagne wird aber nur über die Keyword-Optionen Ihrer eigenen Keywords ausgeliefert.

So schalten Sie AI Max in Google Ads aus

Öffnen Sie die Kampagne in der Google-Ads-Oberfläche und wählen Sie im linken Menü Einstellungen. Schalten Sie im Abschnitt AI Max für Suchkampagnen den Hauptschalter aus und speichern Sie. Die Kampagne läuft weiter, und zwar mit Ihren eigenen Keywords. In den Tagen nach der Änderung sollten im Suchbegriffsbericht keine neuen AI-Max-Zeilen mehr erscheinen.

Im Chat steuern mit Opus Growth

Wenn Sie Opus Growth mit Claude oder ChatGPT verbunden haben, können Sie diese Einstellung im Chat lesen und ändern. Fragen Sie Ihren Assistenten: "Ist AI Max in dieser Kampagne aktiv?" Er zeigt den Status von AI Max, Textanpassung und Erweiterung der finalen URL sowie für jede Anzeigengruppe, ob der Suchbegriffsabgleich aktiv ist.

Wenn Sie "Schalte AI Max aus" oder "Schalte nur den Suchbegriffsabgleich aus" sagen, zeigt der Assistent zuerst, was sich ändern wird, und rührt keine Einstellung an, bevor Sie zustimmen. Mit Ihrer Zustimmung wird die Änderung übernommen. Vor der Entscheidung können Sie im selben Chat den Suchbegriffsbericht anfordern und die Kosten der AI-Max-Zeilen mit Ihren eigenen Keywords vergleichen lassen.

Häufig gestellte Fragen (FAQ)

Stoppt das Ausschalten von AI Max die Kampagne?

Nein. Die Kampagne bleibt aktiv, und Ihre Keywords arbeiten weiter mit ihren eigenen Keyword-Optionen. Es enden nur die Suchanfragen, die Google außerhalb Ihrer Keywords gefunden hat, die selbst geschriebenen Texte und die Weiterleitung auf andere Seiten.

In welchen Kampagnen gibt es AI Max?

Nur in Suchkampagnen. Andere Kampagnentypen wie Performance Max und smarte Kampagnen haben eigene Automatisierungseinstellungen.

Wo sehe ich die Suchanfragen, die AI Max gebracht hat?

Im Suchbegriffsbericht der Kampagne. Zeilen mit "AI Max" in der Spalte für die Keyword-Option sind Suchanfragen, die dank AI Max erfasst wurden.

Kann ich nur eine Funktion ausschalten?

Ja. Sie können den Suchbegriffsabgleich auf Anzeigengruppenebene ausschalten und die Textanpassung aktiv lassen. Die Erweiterung der finalen URL hängt von der Textanpassung ab und wird mit ihr ausgeschaltet.

Kann ich AI Max später wieder einschalten?

Ja. Sie können es jederzeit über dieselbe Einstellung wieder aktivieren. Danach empfehlen wir, den Suchbegriffsbericht einige Wochen zu beobachten und das Ergebnis erneut mit Ihren eigenen Daten zu bewerten.