Datenausschluss nach einem Conversion-Tracking-Ausfall planen, um Smart Bidding zu schützen

In meinem Google-Ads-Konto [Kontoname] war das Conversion-Tracking möglicherweise zwischen [Startdatum] und [Enddatum] gestört; das Problem ist inzwischen behoben. Smart Bidding könnte die fehlenden Conversions als echten Einbruch gewertet und die Gebote gesenkt haben. Belege anhand der Daten, welche Tage und welche Kampagnen betroffen waren, und bereite dann den Datenausschluss vor, der hinzugefügt werden sollte. Das ist eine reine Leseprüfung, ändere nichts. 1. Messstatus auslesen. Nutze conversion_tracking_health und list_conversion_actions, um die Conversion-Aktionen aufzulisten, die in der Spalte „Conversions“ berücksichtigt werden, sowie alle, die in den letzten 30 Tagen nichts erfasst haben. Ermittle die Zeitzone des Kontos (customer.time_zone) aus der Ressource customer mit google_ads_query. 2. Den Ausfall in den Tagesdaten finden. Rufe mit google_ads_query tägliche Klicks und Kosten sowie metrics.all_conversions segmentiert nach segments.date und segments.conversion_action_name ab, und zwar ab 28 Tagen vor meinem Zeitraum bis heute. Gib den Zeitraum mit BETWEEN und expliziten Datumsangaben an. Nutze die Conversions pro Klick der 28 Tage vor dem Zeitraum als Basiswert und berechne für jeden Tag die erwarteten Conversions (Klicks mal Basisrate). Markiere aufeinanderfolgende Tage, an denen die erfassten Conversions unter 30 % der erwarteten liegen, als Ausfall. Liegt die erwartete Summe über diese Tage unter 5 Conversions, reicht die Datenlage nicht, um einen Ausfall zu belegen; sage das klar und empfiehl keinen Ausschluss. 3. Die Ursache dem Zeitverlauf zuordnen. Rufe mit google_ads_query die Änderungen an Kampagnen, Budgets und Anzeigen für denselben Zeitraum aus change_event ab (change_date_time, change_resource_type, user_email, client_type). Google speichert in dieser Ressource nur die letzten 30 Tage, verlangt ein LIMIT und erfasst Änderungen an Conversion-Aktionen dort nicht. Suche die Conversion-Seite also nicht im Änderungsverlauf, sondern gleiche sie mit den Aktionsstatus aus Schritt 1 und dem Datum einer Website- oder Tag-Änderung ab, nach der du mich fragen sollst. 4. Prüfen, was bereits eingerichtet ist. Lies die Ressourcen bidding_data_exclusion und bidding_seasonality_adjustment mit google_ads_query aus. Deckt ein bestehender Ausschluss diese Tage bereits ab, schlage keinen weiteren vor. 5. Die betroffenen Kampagnen eingrenzen. Hole mit account_snapshot die Gebotsstrategie jeder Kampagne. Betroffen sind nur Kampagnen mit conversionbasiertem Smart Bidding (Conversions maximieren, Conversion-Wert maximieren, Ziel-CPA, Ziel-ROAS). Zeige Kampagnen mit manuellem CPC und „Klicks maximieren“ separat in der Tabelle, schlage für sie aber keinen Ausschluss vor. Gestalte die Ausgabe so: 1. Zeitverlauf des Ausfalls: Datum, Klicks, erwartete Conversions, erfasste Conversions, Differenz. 2. Tabelle der betroffenen Kampagnen: Kampagne, Gebotsstrategie, Kosten an den Ausfalltagen, geschätzte entgangene Conversions, Ausschluss nötig. 3. Der genaue Datenausschluss, der hinzugefügt werden soll: Name, Start und Ende mit Datum und Uhrzeit (in der Zeitzone des Kontos), Umfang (ausgewählte Kampagnen oder Kanaltyp) und Geräte. Kein Tool kann einen Datenausschluss anlegen. Formuliere ihn daher so, dass ich ihn in der Google-Ads-Oberfläche unter den erweiterten Steuerelementen der Gebotsstrategien von Hand eintragen kann. 4. Der Ausschluss soll nur die Tage abdecken, die wirklich gestört waren, nicht meinen gesamten Zeitraum. Dauerte der Ausfall länger als zwei Wochen, weise gesondert darauf hin, denn ein so langer Ausschluss entfernt auch Daten, aus denen Smart Bidding lernen könnte; erörtere in diesem Fall neben dem Ausschluss die Möglichkeit, die Zielwerte vorübergehend anzupassen.