Ciblage par rayon dans Meta Ads : les gens autour de vous plutôt que toute la ville

Quand une entreprise locale fait de la publicité sur Meta, elle choisit en général une ville. Un café d'un quartier d'une grande ville qui cible toute la ville montre aussi sa publicité à quelqu'un qui habite à une heure de là, à l'autre bout. Cette personne cliquera peut-être, mais elle a peu de chances de venir. Une partie du budget part vers des gens qui n'atteindront jamais l'établissement.

Le ciblage par rayon règle ce problème. Avec Opus Growth, vous pouvez désormais tracer un cercle en kilomètres ou en miles autour d'un lieu ou d'une adresse quand vous créez ou modifiez un ensemble de publicités. Cet article présente les deux méthodes, la façon de choisir le rayon et un piège à éviter.

Deux méthodes : autour d'un lieu ou autour d'une adresse

Rayon autour d'un lieu. Vous choisissez un quartier ou un arrondissement et ajoutez une distance, par exemple « Le Marais plus 5 km ». Si votre établissement est proche du centre d'un quartier, c'est la voie la plus rapide.

Rayon autour d'une adresse. Vous prenez les coordonnées exactes de votre établissement comme centre. C'est plus précis si vous êtes à la limite de deux quartiers ou s'il n'y a pas de centre évident à proximité. Avec plusieurs points de vente, vous pouvez ajouter un point pour chacun.

Les limites de Meta : de 1 à 80 en kilomètres, de 1 à 50 en miles. Opus Growth ramène toute valeur hors de cette plage à la limite avant de l'envoyer à Meta, pour que la demande n'échoue pas.

La configuration depuis le chat

Écrivez à votre assistant : « Ouvre un nouvel ensemble de publicités pour la boutique du centre-ville et cible 4 km autour de son adresse. » L'assistant trouve le lieu, ajoute le rayon et affiche d'abord un aperçu. Rien n'est publié sans votre accord. Vous pouvez resserrer ou élargir de la même façon le ciblage d'un ensemble en cours.

Copier un ciblage géographique qui fonctionne

Quand le ciblage géographique d'un ensemble donne de bons résultats, le recréer à la main dans un nouvel ensemble expose aux erreurs. On oublie vite un point ou on saisit un autre rayon. L'assistant peut maintenant lire le ciblage géographique d'un ensemble existant et le reporter tel quel dans un nouveau : villes, quartiers, points avec rayon, tout à l'identique. Quand vous testez une nouvelle création ou une nouvelle stratégie d'enchères, c'est la manière la plus propre de garder la zone constante.

Quel rayon choisir

La règle est simple : pensez à la distance que les gens acceptent de parcourir pour vous. Pour des visites fréquentes comme un café, un barbier ou un coiffeur, 2 à 5 km suffisent en général dans une ville dense. Pour des services moins fréquents mais de plus grande valeur, comme un cabinet dentaire ou un garage, 10 à 20 km est raisonnable. En zone rurale ou pour un service spécialisé avec un seul site, il faudra parfois 30 km ou plus.

Un cercle trop petit réduit l'audience et Meta ne peut pas diffuser suffisamment la publicité. Si la diffusion reste faible, la première chose à essayer est d'agrandir un peu le rayon.

Attention : identifiant du lieu, pas son nom

Meta reconnaît les lieux par ses propres numéros d'identifiant, pas par leur nom. Quand le texte « Le Marais » est envoyé à l'API, Meta l'ignore souvent sans erreur et l'ensemble s'étend à tout le pays. Le budget semble tourner, mais le ciblage a disparu. C'est pourquoi Opus Growth cherche d'abord l'identifiant du lieu et y rattache le rayon.

Surveillez aussi l'élargissement d'audience. Si l'audience Advantage+ de Meta est activée, la publicité peut sortir du cercle. Dans Opus Growth, cette option est désactivée par défaut, et vous l'activez volontairement si vous le souhaitez.

Questions fréquentes

Quel est le rayon minimum ?

Le minimum sur Meta est de 1 km ou 1 mile. Si une valeur plus petite est saisie, Opus Growth la fixe à 1.

Puis-je cibler plusieurs points dans le même ensemble ?

Oui. Vous pouvez ajouter plusieurs lieux ou adresses à un même ensemble et donner à chacun son propre rayon. C'est adapté aux entreprises qui ont plusieurs points de vente.

Pourquoi ma publicité est-elle montrée à des personnes hors du cercle ?

Il y a généralement deux raisons : l'élargissement d'audience Advantage+ est activé, ou le lieu a été envoyé sous forme de nom et Meta l'a ignoré. Ouvrez le ciblage géographique de l'ensemble et vérifiez qu'il contient bien un rayon.

Puis-je modifier le lieu d'un ensemble actif ?

Oui. Le ciblage géographique peut être modifié sur un ensemble actif. Un changement important peut renvoyer l'ensemble dans une courte phase d'apprentissage.