Segmentación por radio en Meta Ads: la gente de tu zona en lugar de toda la ciudad

Cuando un negocio local se anuncia en Meta, suele elegir una ciudad. Una cafetería de un barrio de una gran ciudad que segmenta toda la ciudad muestra su anuncio también a alguien que vive a una hora, en la otra punta. Esa persona quizá haga clic, pero es poco probable que vaya. Parte del presupuesto acaba en gente que nunca llegará al negocio.

La segmentación por radio resuelve esto. Con Opus Growth ahora puedes trazar un círculo en kilómetros o millas alrededor de un lugar o una dirección al crear o editar un conjunto de anuncios. En este artículo explico los dos métodos, cómo elegir el radio y una trampa a vigilar.

Dos caminos: alrededor de un lugar o de una dirección

Radio alrededor de un lugar. Eliges un barrio o distrito y le añades una distancia, por ejemplo "Chamberí más 5 km". Si tu local está cerca del centro de un barrio, es la vía más rápida.

Radio alrededor de una dirección. Usas las coordenadas exactas de tu negocio como centro. Es más preciso si estás en el límite entre dos barrios o si no hay un centro claro cerca. Con varias sucursales puedes añadir un punto para cada una.

Los límites de Meta: de 1 a 80 en kilómetros, de 1 a 50 en millas. Opus Growth ajusta al límite cualquier valor fuera de ese rango antes de enviarlo a Meta, así la petición no falla.

Cómo se configura desde el chat

Escribe a tu asistente "Abre un nuevo conjunto de anuncios para la sucursal del centro y segmenta 4 km alrededor de su dirección." El asistente encuentra la ubicación, añade el radio y muestra primero una vista previa. Nada se publica sin tu aprobación. Del mismo modo puedes reducir o ampliar la ubicación de un conjunto en marcha.

Copiar una configuración de ubicación que funciona

Cuando la ubicación de un conjunto da buenos resultados, rehacerla a mano en otro conjunto es propenso a errores. Es fácil olvidar un punto o escribir otro radio. El asistente ahora puede leer la configuración de ubicación de un conjunto existente y trasladarla tal cual a uno nuevo: ciudades, barrios, puntos con radio, todo igual. Si pruebas una nueva creatividad o estrategia de puja, es la forma más limpia de mantener fija la ubicación.

Qué radio elegir

La regla es sencilla: piensa cuánto se desplaza la gente por ti. Para visitas frecuentes como cafetería, barbería o peluquería, en una ciudad densa suelen bastar de 2 a 5 km. Para servicios menos frecuentes pero de más valor, como clínica dental o taller, de 10 a 20 km es razonable. En zonas rurales o en servicios especializados con un solo local puede hacer falta 30 km o más.

Un círculo muy pequeño reduce la audiencia y Meta no puede mostrar el anuncio lo suficiente. Si la entrega sigue baja, lo primero es ampliar un poco el radio.

Cuidado: ID de ubicación, no nombre

Meta reconoce las ubicaciones por sus propios números de ID, no por el nombre. Si se envía el texto "Chamberí" a la API, Meta a menudo lo ignora sin dar error y el conjunto se extiende a todo el país. El presupuesto parece funcionar, pero la segmentación ha desaparecido. Por eso Opus Growth busca primero el ID de la ubicación y vincula el radio a ese ID.

Vigila también la ampliación de audiencia. Si la audiencia Advantage+ de Meta está activada, el anuncio puede salir del círculo. En Opus Growth esta opción viene desactivada por defecto y la activas a propósito si la quieres.

Preguntas frecuentes

¿Cuál es el radio mínimo?

El mínimo en Meta es 1 km o 1 milla. Si se introduce un valor menor, Opus Growth lo fija en 1.

¿Puedo segmentar varios puntos en el mismo conjunto?

Sí. Puedes añadir varios lugares o direcciones a un conjunto y dar a cada uno su propio radio. Encaja con negocios de varias sucursales.

¿Por qué mi anuncio se muestra a personas fuera del círculo?

Suele haber dos motivos: la ampliación de audiencia Advantage+ está activada, o la ubicación se envió como nombre y Meta la ignoró. Abre la configuración de ubicación del conjunto y comprueba que de verdad incluye un radio.

¿Puedo cambiar la ubicación de un conjunto activo?

Sí. La segmentación por ubicación se puede actualizar en un conjunto activo. Un cambio grande puede devolver el conjunto a una breve fase de aprendizaje.