Umkreis-Targeting in Meta Ads: Menschen in Ihrer Nähe statt der ganzen Stadt

Wenn ein lokales Unternehmen auf Meta wirbt, wählt es meist eine Stadt. Ein Café in einem Viertel einer Großstadt, das die ganze Stadt anspricht, zeigt seine Anzeige auch jemandem, der eine Stunde entfernt am anderen Ende wohnt. Diese Person klickt vielleicht, kommt aber kaum vorbei. Ein Teil des Budgets geht an Menschen, die das Geschäft nie erreichen werden.

Umkreis-Targeting löst dieses Problem. Mit Opus Growth können Sie jetzt beim Erstellen oder Bearbeiten einer Anzeigengruppe einen Kreis in Kilometern oder Meilen um einen Ort oder eine Adresse ziehen. Dieser Beitrag zeigt beide Methoden, wie Sie den Radius wählen und auf welche Falle Sie achten sollten.

Zwei Wege: um einen Ort oder um eine Adresse

Umkreis um einen Ort. Sie wählen einen Stadtteil oder Bezirk und fügen eine Entfernung hinzu, zum Beispiel "Schwabing plus 5 km". Liegt Ihr Standort nahe der Mitte eines Stadtteils, ist das der schnellste Weg.

Umkreis um eine Adresse. Sie nehmen die genauen Koordinaten Ihres Geschäfts als Mittelpunkt. Das ist genauer, wenn Sie an der Grenze zweier Viertel liegen oder es in der Nähe keinen klaren Ortskern gibt. Bei mehreren Filialen können Sie für jede einen eigenen Punkt anlegen.

Die Grenzen von Meta: 1 bis 80 bei Kilometern, 1 bis 50 bei Meilen. Opus Growth setzt Werte außerhalb dieses Bereichs auf die Grenze, bevor sie an Meta gehen, damit die Anfrage nicht scheitert.

Einrichtung im Chat

Schreiben Sie Ihrem Assistenten "Lege eine neue Anzeigengruppe für die Filiale in der Innenstadt an und ziele auf 4 km um die Filialadresse." Der Assistent findet den Ort, fügt den Radius hinzu und zeigt zuerst eine Vorschau. Ohne Ihre Freigabe geht nichts live. Den Ort einer laufenden Gruppe können Sie auf dieselbe Weise enger oder weiter fassen.

Eine funktionierende Standorteinstellung kopieren

Wenn die Standorteinstellung einer Anzeigengruppe gut läuft, ist der manuelle Nachbau in einer neuen Gruppe fehleranfällig. Man vergisst leicht einen Punkt oder tippt einen anderen Radius. Der Assistent kann jetzt die Standorteinstellung einer bestehenden Gruppe auslesen und exakt in eine neue übernehmen: Städte, Stadtteile, Umkreispunkte, alles wie gehabt. Wenn Sie ein neues Creative oder eine neue Gebotsstrategie testen, halten Sie so den Standort am saubersten konstant.

Wie groß sollte der Radius sein

Die Regel ist einfach: Überlegen Sie, wie weit Menschen für Sie fahren. Bei häufigen Besuchen wie Café, Barbier oder Friseur reichen in einer dichten Stadt meist 2 bis 5 km. Bei selteneren, aber wertvolleren Leistungen wie Zahnarztpraxis oder Autowerkstatt sind 10 bis 20 km sinnvoll. Im ländlichen Raum oder bei spezialisierten Anbietern mit nur einem Standort brauchen Sie eventuell 30 km oder mehr.

Ein sehr kleiner Kreis verkleinert die Zielgruppe, und Meta kann die Anzeige nicht ausreichend ausspielen. Bleibt die Auslieferung niedrig, sollten Sie als Erstes den Radius etwas vergrößern.

Achtung: Standort-ID, nicht Standortname

Meta erkennt Orte an eigenen ID-Nummern, nicht am Namen. Wird der Text "Schwabing" an die API gesendet, ignoriert Meta ihn oft ohne Fehlermeldung, und die Gruppe breitet sich auf das ganze Land aus. Das Budget läuft scheinbar, aber das Targeting ist weg. Deshalb sucht Opus Growth zuerst die Standort-ID und verknüpft den Radius mit dieser ID.

Achten Sie auch auf die Zielgruppenerweiterung. Ist Advantage+ Zielgruppe von Meta aktiv, kann die Anzeige über den Kreis hinausgehen. In Opus Growth ist diese Option standardmäßig aus, und Sie schalten sie bewusst ein, wenn Sie sie möchten.

Häufig gestellte Fragen

Wie klein darf der Radius sein?

Das Minimum bei Meta ist 1 km oder 1 Meile. Wird ein kleinerer Wert eingegeben, setzt Opus Growth ihn auf 1.

Kann ich mehrere Punkte in derselben Anzeigengruppe ansprechen?

Ja. Sie können einer Anzeigengruppe mehrere Orte oder Adressen hinzufügen und jedem einen eigenen Radius geben. Das passt für Unternehmen mit mehreren Filialen.

Warum wird meine Anzeige auch Menschen außerhalb des Kreises gezeigt?

Meist gibt es zwei Gründe: Die Advantage+ Zielgruppenerweiterung ist aktiv, oder der Ort wurde als Name gesendet und Meta hat ihn ignoriert. Öffnen Sie die Standorteinstellung der Gruppe und prüfen Sie, ob sie wirklich einen Radius enthält.

Kann ich den Standort einer aktiven Anzeigengruppe ändern?

Ja. Das Standort-Targeting lässt sich auch in einer aktiven Gruppe ändern. Eine große Änderung kann die Gruppe kurz zurück in die Lernphase bringen.