Connecter un compte Microsoft Ads ouvert avec Google : le canal que personne ne teste

Pour ouvrir un compte Microsoft Advertising, il n'est pas nécessaire d'avoir un compte Microsoft distinct. De nombreux annonceurs ouvrent leur compte directement avec un compte Google. Comme ces utilisateurs n'ont pas d'identité Microsoft, ils restaient pourtant bloqués sur l'écran de connexion de Microsoft lorsqu'ils voulaient relier ce compte à Opus Growth.

Nous avons levé cet obstacle. Si vous avez ouvert votre compte Microsoft Advertising avec Google, vous pouvez désormais le connecter à Opus Growth avec votre compte Google. Cet article explique comment établir la connexion, pourquoi le réseau de recherche de Microsoft mérite un test et quelles sont les trois différences à garder en tête quand vous reprenez des campagnes de Google Ads.

Connecter un compte ouvert avec Google

Lorsque vous connectez Microsoft Advertising dans Opus Growth, un écran avec deux options s'affiche. Cliquez sur « Se connecter avec Google » et choisissez le compte Google avec lequel vous avez ouvert votre compte Microsoft Advertising. Une fois la connexion établie, Claude ou ChatGPT peuvent consulter et gérer les campagnes de ce compte comme sur les autres plateformes.

Si vous avez ouvert votre compte avec une identité Microsoft, rien ne change et la connexion avec Microsoft fonctionne comme avant.

Pourquoi le réseau de recherche de Microsoft mérite un test

Le réseau de recherche de Microsoft couvre Bing et les surfaces de recherche qui y sont reliées. Il est plus petit que Google, mais comme la concurrence est plus faible dans de nombreux secteurs, il est possible d'apparaître sur le même mot-clé pour un coût par clic plus bas. Seules les données de votre propre compte montrent l'écart réel.

L'audience est également différente. L'usage sur ordinateur et les recherches faites au travail pèsent davantage sur ce réseau. Si vous vendez à des entreprises, cette différence rend le canal particulièrement intéressant.

Il est aussi important de bien régler ses attentes. Le volume de recherche reste limité par rapport à Google. La bonne approche n'est donc pas de couper votre budget Google en deux, mais de reprendre sur Microsoft les campagnes qui ont déjà fait leurs preuves sur Google pour obtenir des conversions supplémentaires.

Trois différences quand vous reprenez des campagnes de Google Ads

La structure du compte est très familière : campagnes, groupes d'annonces, mots-clés et annonces responsives sur le Réseau de Recherche existent ici aussi. Microsoft Advertising propose même une option d'importation des campagnes Google Ads. Copier une campagne à l'identique et la laisser telle quelle reste pourtant l'erreur la plus fréquente, car il existe des différences sur trois points.

Ajustez de nouveau vos enchères. La concurrence étant différente, si vous reprenez vos enchères Google sans les modifier, vous payez souvent plus que nécessaire. Revoyez les enchères à partir des données des premières semaines.

Configurez le suivi des conversions séparément. Microsoft Advertising utilise sa propre balise de suivi (UET), qui doit être ajoutée séparément à votre site. La balise Google ne collecte aucune donnée sur ce réseau. Sans la balise UET, les stratégies d'enchères intelligentes fondées sur les conversions ne fonctionnent pas correctement.

Mesurez le succès par le coût, pas par le volume. Les impressions et les clics restent inférieurs à ceux de Google, et c'est dans la nature du canal. Évaluez-le donc au coût par conversion plutôt qu'en chiffres absolus.

Les campagnes à ne pas reprendre

N'attendez pas d'une campagne qui fonctionne mal sur Google qu'elle se redresse sur Microsoft. Le volume étant plus faible, une structure fragile y accumule les données plus lentement et le problème apparaît plus tard.

La meilleure candidate est une campagne qui apporte des conversions régulières sur Google, avec des termes de recherche nettoyés et une liste de mots-clés à exclure bien établie. Une telle campagne commence assez vite à donner des résultats significatifs sur Microsoft.

Questions fréquentes

J'ai ouvert mon compte Microsoft Advertising avec Google. Puis-je le connecter à Opus Growth ?

Oui. Sur l'écran de connexion, cliquez sur « Se connecter avec Google » et choisissez le compte Google avec lequel vous avez ouvert le compte. Vous n'avez pas besoin de créer un compte Microsoft distinct.

Puis-je reprendre ma campagne Google Ads telle quelle ?

Vous pouvez reprendre la structure, mais vous devez ajuster de nouveau les enchères et configurer le suivi des conversions séparément avec la balise propre à Microsoft. La balise de suivi Google ne collecte aucune donnée sur ce réseau.

Les clics sont-ils vraiment moins chers ?

Ils peuvent l'être, car la concurrence est plus faible dans de nombreux secteurs, mais l'écart varie selon le secteur et le mot-clé. Seules vos propres données montrent le résultat réel.

Comment répartir mon budget ?

Plutôt que de répartir votre budget Google, reprenez sur Microsoft une campagne Google qui a fait ses preuves et testez-la avec un petit budget supplémentaire. Évaluez le résultat au coût par conversion.