Ein mit Google eröffnetes Microsoft-Ads-Konto verbinden: der Kanal, den niemand testet

Für ein Microsoft-Advertising-Konto brauchen Sie kein eigenes Microsoft-Konto. Viele Werbetreibende eröffnen ihr Konto direkt mit einem Google-Konto. Weil diese Nutzer keine Microsoft-Identität haben, blieben sie jedoch auf dem Anmeldebildschirm von Microsoft hängen, wenn sie das Konto mit Opus Growth verbinden wollten.

Dieses Hindernis haben wir beseitigt. Wenn Sie Ihr Microsoft-Advertising-Konto mit Google eröffnet haben, können Sie es jetzt auch mit Ihrem Google-Konto mit Opus Growth verbinden. In diesem Beitrag zeigen wir, wie die Verbindung funktioniert, warum sich ein Test des Microsoft-Suchnetzwerks lohnt und welche drei Unterschiede Sie beachten sollten, wenn Sie Kampagnen aus Google Ads übernehmen.

Ein mit Google eröffnetes Konto verbinden

Wenn Sie Microsoft Advertising in Opus Growth verbinden, sehen Sie einen Bildschirm mit zwei Optionen. Klicken Sie dort auf „Mit Google anmelden“ und wählen Sie das Google-Konto, mit dem Sie Ihr Microsoft-Advertising-Konto eröffnet haben. Sobald die Verbindung steht, können Claude oder ChatGPT die Kampagnen in diesem Konto genauso lesen und verwalten wie auf den anderen Plattformen.

Wenn Sie Ihr Konto mit einer Microsoft-Identität eröffnet haben, ändert sich nichts, und die Anmeldung mit Microsoft funktioniert wie bisher.

Warum sich ein Test des Microsoft-Suchnetzwerks lohnt

Das Microsoft-Suchnetzwerk umfasst Bing und die damit verbundenen Suchflächen. Es ist kleiner als Google, doch weil der Wettbewerb in vielen Branchen geringer ist, können Sie für dasselbe Keyword unter Umständen zu niedrigeren Klickpreisen erscheinen. Den tatsächlichen Unterschied sehen Sie nur mit den Daten Ihres eigenen Kontos.

Auch die Zielgruppe ist anders. Desktop-Nutzung und Suchen am Arbeitsplatz spielen in diesem Netzwerk eine größere Rolle. Wenn Sie an Unternehmen verkaufen, macht genau dieser Unterschied den Kanal besonders wertvoll.

Wichtig ist auch die richtige Erwartung. Das Suchvolumen bleibt im Vergleich zu Google begrenzt. Der richtige Ansatz ist deshalb nicht, das Google-Budget zu halbieren, sondern Kampagnen, die sich bei Google bewährt haben, zusätzlich zu Microsoft zu bringen und so weitere Conversions zu gewinnen.

Drei Unterschiede bei der Übernahme aus Google Ads

Die Kontostruktur ist weitgehend vertraut: Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords und responsive Suchanzeigen gibt es auch hier. Microsoft Advertising bietet sogar einen Import von Google-Ads-Kampagnen an. Eine Kampagne eins zu eins zu kopieren und dann so zu lassen, ist trotzdem der häufigste Fehler, denn an drei Stellen gibt es Unterschiede.

Passen Sie die Gebote neu an. Weil der Wettbewerb anders ist, zahlen Sie mit unveränderten Google-Geboten oft mehr als nötig. Überprüfen Sie die Gebote anhand der Daten aus den ersten Wochen.

Richten Sie das Conversion-Tracking separat ein. Microsoft Advertising nutzt ein eigenes Tracking-Tag (UET), das zusätzlich auf Ihrer Website eingebunden werden muss. Das Google-Tag erfasst in diesem Netzwerk keine Daten. Ohne UET-Tag funktionieren Smart-Bidding-Strategien, die auf Conversions beruhen, nicht richtig.

Messen Sie den Erfolg an den Kosten, nicht am Volumen. Impressionen und Klicks bleiben unter dem Niveau von Google, das liegt in der Natur des Kanals. Bewerten Sie ihn deshalb nach den Kosten pro Conversion statt nach absoluten Zahlen.

Welche Kampagnen Sie nicht übernehmen sollten

Erwarten Sie nicht, dass sich eine Kampagne, die bei Google schwach läuft, bei Microsoft erholt. Weil das Volumen geringer ist, sammelt eine schwache Struktur hier langsamer Daten, und das Problem zeigt sich später.

Am besten eignet sich eine Kampagne, die bei Google stetig Conversions bringt, bereinigte Suchbegriffe hat und deren Liste ausschließender Keywords steht. Eine solche Kampagne liefert bei Microsoft recht schnell aussagekräftige Ergebnisse.

Häufig gestellte Fragen

Ich habe mein Microsoft-Advertising-Konto mit Google eröffnet. Kann ich es mit Opus Growth verbinden?

Ja. Klicken Sie auf dem Verbindungsbildschirm auf „Mit Google anmelden“ und wählen Sie das Google-Konto, mit dem Sie das Konto eröffnet haben. Ein separates Microsoft-Konto ist nicht nötig.

Kann ich meine Google-Ads-Kampagne unverändert übernehmen?

Die Struktur können Sie übernehmen, doch Sie müssen die Gebote neu anpassen und das Conversion-Tracking separat mit dem eigenen Tag von Microsoft einrichten. Das Google-Tracking-Tag erfasst in diesem Netzwerk keine Daten.

Sind die Klicks wirklich günstiger?

Das kann sein, weil der Wettbewerb in vielen Branchen geringer ist, doch der Unterschied hängt von Branche und Keyword ab. Das tatsächliche Ergebnis sehen Sie nur mit Ihren eigenen Daten.

Wie sollte ich mein Budget aufteilen?

Statt Ihr Google-Budget aufzuteilen, übernehmen Sie eine bewährte Google-Kampagne zu Microsoft und testen sie mit einem kleinen zusätzlichen Budget. Bewerten Sie das Ergebnis nach den Kosten pro Conversion.