Conectar una cuenta de Microsoft Ads abierta con Google: el canal que nadie prueba

Para abrir una cuenta de Microsoft Advertising no hace falta una cuenta de Microsoft aparte. Muchos anunciantes abren la suya directamente con una cuenta de Google. Sin embargo, como estos usuarios no tienen una identidad de Microsoft, se quedaban bloqueados en la pantalla de inicio de sesión de Microsoft cuando intentaban conectar la cuenta a Opus Growth.

Hemos eliminado ese obstáculo. Si abriste tu cuenta de Microsoft Advertising con Google, ahora también puedes conectarla a Opus Growth con tu cuenta de Google. En este artículo explicamos cómo hacer la conexión, por qué merece la pena probar la red de búsqueda de Microsoft y tres diferencias que debes tener en cuenta al trasladar campañas desde Google Ads.

Conectar una cuenta abierta con Google

Al conectar Microsoft Advertising en Opus Growth verás una pantalla con dos opciones. Haz clic en «Iniciar sesión con Google» y elige la cuenta de Google con la que abriste tu cuenta de Microsoft Advertising. Una vez hecha la conexión, Claude o ChatGPT pueden consultar y gestionar las campañas de esa cuenta igual que en las demás plataformas.

Si abriste tu cuenta con una identidad de Microsoft, no cambia nada y el inicio de sesión con Microsoft funciona como antes.

Por qué merece la pena probar la red de búsqueda de Microsoft

La red de búsqueda de Microsoft incluye Bing y las superficies de búsqueda conectadas a él. Es más pequeña que Google, pero como en muchos sectores hay menos competencia, es posible aparecer con la misma palabra clave a un coste por clic más bajo. La diferencia real solo la verás con los datos de tu propia cuenta.

La audiencia también es distinta. En esta red pesan más el uso de ordenadores y las búsquedas hechas en el trabajo. Si vendes a empresas, esa diferencia hace que el canal sea especialmente valioso.

También es importante fijar bien las expectativas. El volumen de búsqueda es limitado frente a Google. Por eso el enfoque correcto no es partir en dos el presupuesto de Google, sino llevar también a Microsoft las campañas que ya han demostrado funcionar en Google y conseguir conversiones adicionales.

Tres diferencias al trasladar campañas desde Google Ads

La estructura de la cuenta resulta muy familiar: campañas, grupos de anuncios, palabras clave y anuncios de búsqueda adaptables existen también aquí. Microsoft Advertising incluso ofrece una opción para importar campañas de Google Ads. Aun así, copiar una campaña tal cual y dejarla así es el error más frecuente, porque hay diferencias en tres puntos.

Ajusta de nuevo las pujas. Como la competencia es distinta, si trasladas tus pujas de Google sin cambios, a menudo pagarás más de lo necesario. Revisa las pujas con los datos de las primeras semanas.

Configura el seguimiento de conversiones por separado. Microsoft Advertising usa su propia etiqueta de seguimiento (UET), que hay que añadir a tu sitio por separado. La etiqueta de Google no recoge datos en esta red. Sin la etiqueta UET, las estrategias de puja inteligente basadas en conversiones no funcionan correctamente.

Mide el éxito por el coste, no por el volumen. Las impresiones y los clics se quedan por debajo de Google, y eso forma parte de la naturaleza del canal. Evalúalo por el coste por conversión y no por las cifras absolutas.

Qué campañas no conviene trasladar

No esperes que una campaña que funciona mal en Google se recupere en Microsoft. Como el volumen es menor, una estructura débil acumula datos más despacio y el problema se nota más tarde.

La mejor candidata es una campaña que aporta conversiones estables en Google, con los términos de búsqueda depurados y una lista de palabras clave negativas ya asentada. Una campaña así empieza a dar resultados significativos en Microsoft con bastante rapidez.

Preguntas frecuentes

Abrí mi cuenta de Microsoft Advertising con Google. ¿Puedo conectarla a Opus Growth?

Sí. En la pantalla de conexión, haz clic en «Iniciar sesión con Google» y elige la cuenta de Google con la que abriste la cuenta. No necesitas crear una cuenta de Microsoft aparte.

¿Puedo trasladar mi campaña de Google Ads tal como está?

Puedes trasladar la estructura, pero tienes que ajustar de nuevo las pujas y configurar el seguimiento de conversiones por separado con la etiqueta propia de Microsoft. La etiqueta de seguimiento de Google no recoge datos en esta red.

¿De verdad son más baratos los clics?

Pueden serlo, porque en muchos sectores hay menos competencia, pero la diferencia varía según el sector y la palabra clave. El resultado real solo lo verás con tus propios datos.

¿Cómo debería repartir el presupuesto?

En lugar de repartir el presupuesto de Google, lleva a Microsoft una campaña que ya funcione en Google y pruébala con un pequeño presupuesto adicional. Evalúa el resultado por el coste por conversión.