Audit du gaspillage sur les termes de recherche Microsoft Ads avec plan de mots clés négatifs
Identifie 60 jours de dépenses gaspillées sur les termes de recherche Bing, construit un plan de mots clés négatifs dédoublonné qui protège les termes convertissants et en affiche un aperçu avant tout ajout.
Quand l'utiliser
Quand vous soupçonnez que vos termes de recherche Microsoft Ads (Bing) brûlent du budget sur des requêtes sans pertinence ou sans conversion.
Ce que vous obtenez
Vous obtenez un tableau des termes de recherche gaspilleurs et un plan de mots clés négatifs dédoublonné avec économies estimées, présenté en aperçu avant tout ajout.
Modifie-t-il quelque chose dans mon compte ?
Seulement avec votre accord. L'assistant montre d'abord un aperçu de chaque modification et attend votre feu vert.
Fonctionne avec
Microsoft Ads
À compléter avant l'envoi
[account name][spend threshold][target ROAS]
Auditez le gaspillage sur les termes de recherche dans le compte Microsoft Ads [account name] pour les 60 derniers jours, sur toutes les campagnes Search.
Utilisez microsoft_search_terms_report (days 60) pour obtenir les termes, les mots clés correspondants, les types de correspondance, les clics, les dépenses et les conversions. Le rapport standard peut ne pas inclure le chiffre d'affaires. Si c'est le cas, récupérez microsoft_report_query avec report_type SearchQueryPerformance, la même période, et des colonnes incluant CampaignName, AdGroupName, SearchQuery, Keyword, DeliveredMatchType, Clicks, Spend, Conversions et Revenue. Si le chiffre d'affaires reste indisponible, appliquez uniquement la règle zéro conversion ci-dessous et indiquez-moi que le ROAS n'a pas pu être calculé.
Signalez un terme de recherche comme gaspillage si :
- les dépenses dépassent [spend threshold] avec zéro conversion, ou
- il compte au moins 20 clics et un ROAS inférieur à 50 % de mon ROAS cible de [target ROAS].
Pour chaque terme signalé, affichez : campagne, groupe d'annonces, terme de recherche, mot clé correspondant et type de correspondance, clics, dépenses, conversions, chiffre d'affaires et ROAS. Triez par dépenses.
Construisez ensuite un plan de mots clés négatifs :
- regroupez les termes par racine commune (marques concurrentes, « gratuit », « d'occasion », « réparation », recherches d'emploi, types de produits non pertinents)
- proposez pour chacun une correspondance exacte ou de expression et un niveau campagne ou groupe d'annonces
- vérifiez d'abord les négatifs existants avec list_microsoft_negative_keywords pour chaque campagne et ses groupes d'annonces, et ignorez tout ce qui est déjà bloqué
- vérifiez list_microsoft_keywords pour chaque groupe d'annonces (depuis list_microsoft_ad_groups), et ne suggérez jamais un négatif qui bloquerait l'un de mes mots clés actifs ou un terme qui a déjà converti
Listez également les termes de recherche avec 2 conversions ou plus et un ROAS supérieur à la cible qui ne sont pas encore des mots clés.
Estimez les économies mensuelles à la moitié des dépenses signalées sur 60 jours pour chaque négatif. Indiquez qu'il s'agit d'une estimation, car une partie de ce trafic peut se reporter sur d'autres termes.
Affichez les modifications de mots clés négatifs sous forme d'aperçu avec add_microsoft_negative_keywords (confirm=false), et attendez mon approbation avant d'en ajouter.
Un tableau thématique des termes de recherche qui coûtent de l'argent, avec des négatifs prêts à appliquer et les économies projetées, appliqués uniquement après votre validation.
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