Auditoría de gasto desperdiciado en términos de búsqueda de Microsoft Ads con plan de palabras clave negativas
Detecta el gasto desperdiciado en términos de búsqueda de Bing durante 60 días, elabora un plan de palabras clave negativas sin duplicados que protege los términos que convierten y lo muestra en vista previa antes de añadir nada.
Cuándo usarlo
Cuando sospechas que los términos de búsqueda de Microsoft Ads (Bing) gastan presupuesto en consultas irrelevantes o sin conversiones.
Qué obtienes
Obtienes una tabla de términos de búsqueda con gasto desperdiciado y un plan de palabras clave negativas sin duplicados con ahorro estimado, en vista previa antes de añadir nada.
¿Cambia algo en mi cuenta?
Solo con tu aprobación. El asistente muestra primero una vista previa de cada cambio y espera tu confirmación.
Funciona con
Microsoft Ads
Completa antes de enviar
[nombre de la cuenta][umbral de gasto][ROAS objetivo]
Audita el gasto desperdiciado en términos de búsqueda de la cuenta de Microsoft Ads [nombre de la cuenta] durante los últimos 60 días, en todas las campañas de búsqueda.
Usa microsoft_search_terms_report (days 60) para obtener términos, palabras clave coincidentes, tipos de concordancia, clics, gasto y conversiones. Es posible que el informe estándar no incluya los ingresos. Si no los incluye, extrae microsoft_report_query con report_type SearchQueryPerformance, el mismo rango de fechas y columnas que incluyan CampaignName, AdGroupName, SearchQuery, Keyword, DeliveredMatchType, Clicks, Spend, Conversions y Revenue. Si los ingresos siguen sin estar disponibles, aplica solo la regla de cero conversiones que aparece abajo e indícame que no se pudo calcular el ROAS.
Marca un término de búsqueda como desperdicio si:
- el gasto supera [umbral de gasto] con cero conversiones, o
- tiene al menos 20 clics y un ROAS inferior al 50% de mi ROAS objetivo de [ROAS objetivo].
Para cada término marcado, muestra: campaña, grupo de anuncios, término de búsqueda, palabra clave coincidente y tipo de concordancia, clics, gasto, conversiones, ingresos y ROAS. Ordénalos por gasto.
Luego elabora un plan de palabras clave negativas:
- agrupa los términos por raíz común (marcas de la competencia, "gratis", "usado", "reparación", búsquedas de empleo, tipos de producto equivocados)
- sugiere concordancia exacta o de frase y nivel de campaña o de grupo de anuncios para cada una
- comprueba primero las negativas existentes con list_microsoft_negative_keywords en cada campaña y sus grupos de anuncios, y omite todo lo que ya esté bloqueado
- revisa list_microsoft_keywords en cada grupo de anuncios (a partir de list_microsoft_ad_groups) y nunca sugieras una negativa que bloquee una de mis palabras clave activas o un término que haya convertido
También enumera los términos de búsqueda con 2 o más conversiones y un ROAS por encima del objetivo que todavía no sean palabras clave.
Estima el ahorro mensual como la mitad del gasto marcado de 60 días para cada negativa. Etiquétalo como estimación, ya que parte de ese tráfico podría desplazarse a otros términos.
Muestra los cambios de palabras clave negativas como vista previa con add_microsoft_negative_keywords (confirm=false) y espera mi aprobación antes de añadir ninguna.
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