Negatif anahtar kelime planlı Microsoft Ads arama terimi israf denetimi
Bing'de son 60 günün boşa giden arama terimi harcamasını bulur, dönüşüm getiren terimleri koruyan ve tekrarları ayıklayan bir negatif anahtar kelime planı hazırlar, eklemeden önce önizler.
Ne zaman kullanılır
Microsoft Ads (Bing) arama terimlerinizin alakasız veya dönüşüm getirmeyen sorgulara bütçe harcadığından şüpheleniyorsanız.
Sonunda ne alırsınız
Boşa giden arama terimlerinin tablosunu ve tahmini tasarrufla birlikte tekrarsız bir negatif anahtar kelime planını alırsınız; hiçbir şey eklenmeden önce önizleme gösterilir.
Hesabımda değişiklik yapar mı?
Yalnızca onayınızla. Asistan her değişikliğin önce önizlemesini gösterir ve sizden onay bekler.
Birlikte çalıştığı hesaplar
Microsoft Ads
Göndermeden önce doldurun
[hesap adı][harcama eşiği][hedef ROAS]
Microsoft Ads hesabı [hesap adı] için tüm Arama kampanyalarında son 60 günün arama terimi israfını denetle.
Terimler, eşleşen anahtar kelimeler, eşleme türleri, tıklama, harcama ve dönüşüm için microsoft_search_terms_report (days 60) kullan. Standart rapor gelir verisini içermeyebilir. İçermiyorsa aynı tarih aralığı için microsoft_report_query'yi report_type SearchQueryPerformance ile çalıştır. Sütunlar arasında CampaignName, AdGroupName, SearchQuery, Keyword, DeliveredMatchType, Clicks, Spend, Conversions ve Revenue olsun. Gelir yine gelmiyorsa yalnızca aşağıdaki sıfır dönüşüm kuralını uygula ve ROAS'ın hesaplanamadığını bana bildir.
Bir arama terimini şu durumlarda israf olarak işaretle:
- harcaması [harcama eşiği] üzerinde ve hiç dönüşüm yok, ya da
- en az 20 tıklaması var ve ROAS, hedef ROAS'ım olan [hedef ROAS] değerinin %50'sinin altında.
İşaretlenen her terim için şunları göster: kampanya, reklam grubu, arama terimi, eşleşen anahtar kelime ve eşleme türü, tıklama, harcama, dönüşüm, gelir ve ROAS. Harcamaya göre sırala.
Ardından bir negatif anahtar kelime planı hazırla:
- terimleri ortak köke göre grupla (rakip markalar, "ücretsiz", "ikinci el", "tamir", iş ilanı aramaları, yanlış ürün türleri)
- her biri için tam eşleme veya sıralı eşleme ile kampanya ya da reklam grubu düzeyini öner
- önce her kampanyada ve reklam gruplarında list_microsoft_negative_keywords ile mevcut negatif anahtar kelimeleri kontrol et ve zaten engellenenleri atla
- her reklam grubu için (list_microsoft_ad_groups'tan) list_microsoft_keywords ile anahtar kelimeleri kontrol et. Aktif anahtar kelimelerimden birini veya dönüşüm getirmiş bir terimi engelleyecek negatif asla önerme
Ayrıca 2 veya daha fazla dönüşüm getiren, ROAS'ı hedefin üstünde olan ve henüz anahtar kelime olarak eklenmemiş arama terimlerini listele.
Her negatif için tahmini aylık tasarrufu, işaretlenen 60 günlük harcamanın yarısı olarak hesapla. Bu trafiğin bir kısmı başka terimlere kayabileceği için bunu tahmin olarak belirt.
Negatif anahtar kelime değişikliklerini add_microsoft_negative_keywords (confirm=false) ile önizleme olarak göster ve hiçbirini eklemeden önce onayımı bekle.
Para yakan arama terimlerini temalara ayıran, önerilen negatif anahtar kelimeleri ve tahmini tasarrufu gösteren bir tablo; uygulama yalnızca onayınla yapılır.
Ne zaman kullanılırGoogle Ads bütçenin iş, ücretsiz, kendin yap ya da hizmet vermediğin bölge gibi hiç dönüşüm getirmeyen aramalara gittiğini düşündüğünde ve bunları güvenle engellemek istediğinde.
Google Ads, GA4 ve Etiket Yöneticisi genelinde dönüşüm kurulumunun geçti/kaldı kontrolü ve Akıllı Teklif'in yanlış hedefe optimize etmesini engelleyecek düzeltmeler.
Ne zaman kullanılırCPA ya da dönüşüm rakamların tuhaf göründüğünde veya teklif ya da bütçe değiştirmeden önce dönüşüm takibinin doğru şeyleri saydığından emin olmadığında.
Kampanya anormallikleriyle ilişkilendirilmiş, puanlanmış şüpheli IP listesi ve hiçbir şey engellenmeden önce onaylayacağın bir engelleme planı.
Ne zaman kullanılırTıklamalar artıp dönüşümler artmadığında ya da botların, rakiplerin veya sahte tıklamaların Google Ads bütçeni eritdiğinden şüphelendiğinde.
Reklam grubu bazında reklam gücü, düşük performanslı başlıklar, politika sorunları ve uzantı eksikleri kontrol listesi ile yeni metin taslakları.
Ne zaman kullanılırGoogle Ads reklamlarında düşük reklam gücü, reddedilmeler, zayıf TO ya da eksik site bağlantıları ve ek açıklamalar olduğunda ve hazır yedek metinlerle net çözümler istediğinde.